近日,作為專注消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)投投資,在品牌與資本之間連接橋梁的媒體消費(fèi)界,在杭州舉辦了2022中國品牌未來峰會(huì)。以不只是一場思想盛宴,更是一場有趣有料的消費(fèi)領(lǐng)域大派對(duì)為活動(dòng)目的,在「增長」的核心主題下,希望帶給市場更多的信心,菲諾與勁霸男裝、五芳齋等知名品牌共同出席了會(huì)議,來見證中國品牌向上而生的韌性,一起找到“反彈”的力量。

菲諾以產(chǎn)品力,驅(qū)動(dòng)椰基產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)核煥新

值得一提的是,消費(fèi)界特別聯(lián)手消費(fèi)領(lǐng)域的頭部投資機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)等共同發(fā)起的「中國最具價(jià)品牌TOP榜」也在會(huì)上重磅發(fā)布,綜合產(chǎn)品力、品牌力、增長力等維度評(píng)選出最具品牌價(jià)值的消費(fèi)品牌,菲諾通過層層篩選,最終獲選「中國最具價(jià)值飲料品牌榜」。

作為國內(nèi)椰基植物飲的頭部品牌,菲諾品牌從2015年成立以來,力求以堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品力,搭載新消費(fèi)背景下的新場景,創(chuàng)造出全新價(jià)值的椰基產(chǎn)品。其中,菲諾領(lǐng)導(dǎo)行業(yè),打造出口感醇厚,椰香濃郁的椰基產(chǎn)品,定義了“厚椰乳”這個(gè)全新品類,其參與調(diào)飲的產(chǎn)品也被市場認(rèn)可為正宗椰乳味道,在這基礎(chǔ)上,以咖啡茶飲專用椰乳的身份進(jìn)駐13萬+咖啡茶飲門店。

除此之外,菲諾不斷深度觸達(dá)消費(fèi)者的飲用場景,產(chǎn)品接連創(chuàng)新,在今年5月推出了菲諾生椰小拿鐵;10月,又推出了一步到“味”的厚椰乳+凍干咖啡粉的菲諾生椰拿鐵組合裝。相比于需要調(diào)飲的厚椰乳,專為C端消費(fèi)者研發(fā)的直飲產(chǎn)品飲用更便捷、口味更豐富,可以滿足更多場景下的多元化需求。也獲得了來自消費(fèi)者的直接認(rèn)可:菲諾“小菲諾”(生椰小拿鐵與零糖小椰乳)系列產(chǎn)品上線半年,銷售額已突破1個(gè)億。

這背后,是菲諾整合供應(yīng)鏈實(shí)力的強(qiáng)勢助推:其中,菲諾優(yōu)選來自于泰國、越南和中國海南等地的椰子,并采用科學(xué)的椰林管理方式與采摘模式甄選原料,保證了優(yōu)質(zhì)椰子原料的穩(wěn)定供應(yīng)。在研發(fā)和生產(chǎn)上,菲諾擁有?？?、深圳、桐鄉(xiāng)三大研發(fā)基地及專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì),并已有兩大自有工廠及6大戰(zhàn)略合作制造商,通過自有+整合打造優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈,構(gòu)成產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)保障。

加深消費(fèi)者互動(dòng),推動(dòng)“椰基植物飲”超速發(fā)展

在堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品力基礎(chǔ)之外,菲諾持續(xù)多種互動(dòng)方式,加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于“椰基植物飲”品類的了解與認(rèn)知。2022年,菲諾多次與麥當(dāng)勞旗下專業(yè)手工咖啡品牌麥咖啡(McCafé)展開聯(lián)動(dòng),從4月“噢椰!燕麥厚椰拿鐵自由”快閃活動(dòng)到11月到麥當(dāng)勞門店內(nèi),70萬份菲諾厚椰乳mini贈(zèng)飲活動(dòng),菲諾讓旗下的椰基產(chǎn)品不僅成為助力麥咖啡品質(zhì)升級(jí)的一大利器,也間接讓它逐步走進(jìn)消費(fèi)者日常生活之中,成為“飲品必選”。而對(duì)于如生椰小拿鐵等C端直飲產(chǎn)品,菲諾反其道而行之,不走流量成本高昂的一二選城市,選擇滲透到如河南等下沉市場,真正走到消費(fèi)潛力更大的市場中,讓椰基產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費(fèi)者身邊,看得到,找的到,喝的到。

隨著菲諾C端產(chǎn)品踏入下沉市場的重要一步,也為菲諾迎戰(zhàn)未來咖啡茶飲市場下沉化趨勢做好了積極應(yīng)對(duì)。未來,通過B端、C端業(yè)務(wù)的協(xié)同作用,菲諾期待推動(dòng)整個(gè)椰基植物飲品類的‘螺旋式上升’超速發(fā)展,進(jìn)而擁有持久而新的品牌“反彈力”。