隨著北京冬奧會進入了關鍵倒計時50天，北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商青島啤酒，攜手央視融媒體，共同打造《冰雪傳奇 冠軍來了》特別節(jié)目，引發(fā)線上線下的熱議關注，一套印有花樣滑冰、短道速滑、跳臺滑雪等15個冬奧會項目的青島啤酒成為了矚目的焦點，盡顯冬奧背后品質國貨力量

　　講冬奧故事：冠軍天團點燃冰雪激情

　　在《冰雪傳奇 冠軍來了》節(jié)目中，多位奧運冠軍受邀做客直播間，全面解讀體育精神；講述冬奧故事；而穿上一身融合冬奧冰雪元素“冰雪服”的青島啤酒北京冬奧會定制產品——青啤冬奧冰雪罐也現身直播間，攜手奧運冠軍們開展“趣味科普”。

　　這套冬奧冰雪罐，是青島啤酒集118年只為釀造好啤酒的工匠精神，為北京冬奧會打造的“特殊產品”，其中蘊含的巧思與魅力，深深的吸引了見多識廣的世界冠軍們。15款青島啤酒冬奧冰雪罐，15個象征冬奧文化的符號，伴隨著“冠軍天團”傳神而細致的描繪，變得栩栩如生。

　　對于這樣別出心裁的冬奧推廣產品，世界冠軍們不約而同地表示：“看到酒罐上的運動員剪影，感覺像是看到了當年冬奧代表團的戰(zhàn)友們。大家雖然項目不同，但都有一顆為國爭光的報國之心。如今，大家都從一線退下來了，當年比賽的場景好像也是很久以前的事了。今天看到冬奧冰雪罐上的剪影，有一種老友重逢的溫馨?！睂τ谶\動員來說，冬奧冰雪罐點亮了他們關于冰雪的回憶，成為了他們憶往昔崢嶸歲月，念昔日同袍戰(zhàn)友的“冰雪老友罐”。

　　探訪冬奧工廠：“質”敬冬奧展現品質國貨力量

　　與奧林匹克的冰雪之約，承載著人們對冰雪運動日漸增長的熱度，也見證了人們對奧運夢想的又一次追尋。喝下一口青島啤酒，全國與冬奧健兒“同冰感”；舉起一罐冬奧冰雪罐，全民與奧林匹克“共榮耀”。

　　在《冰雪傳奇 冠軍來了》直播節(jié)目中，探班記者也循著冰雪的痕跡來到了擁有著百年歷史的青島啤酒“燈塔工廠”。青島啤酒廠總釀酒師張沛表示，智能生產線上冬奧冰雪罐正以每小時6萬罐的速度下線。

　　1903年青島啤酒建廠時的老廠房，依托于現代化智能設備，古樸的傳承與科技的革新在這里交織、交融，一罐罐冬奧冰雪罐融匯著冰雪運動知識，成為冰雪文化的載體，被送到全國各地的貨架，呈到千家萬戶的餐桌。

　　從攜手冬奧冠軍楊揚在“人類滑雪起源地”新疆阿勒泰滑出巨型“雪地宣言”致敬冬奧，再到上演《冰雪傳奇 冠軍來了》特別節(jié)目，青島啤酒發(fā)起的系列“冰雪大事件”，皆從消費者的情感出發(fā)，以真情實感回歸人文內核“質”敬冬奧，為品牌帶來更多的消費者好感度，盡顯冬奧背后的品質國貨力量。