王老吉涼茶在傳播吉文化、綁定不同營(yíng)銷場(chǎng)景的過(guò)程中，品牌具有非常連貫的思維，并且對(duì)于當(dāng)下的流行趨勢(shì)也有深刻的洞察。它可以從各種不同營(yíng)銷場(chǎng)景入手，大展身手，全力創(chuàng)新，將吉文化滲透進(jìn)各種場(chǎng)景，大力傳遞吉文化，隨時(shí)以滿血姿態(tài)投身營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。

為了讓營(yíng)銷符號(hào)更具象化，王老吉涼茶借“定制罐”向用戶不斷傳遞吉文化，滿足用戶在節(jié)日營(yíng)銷場(chǎng)景、人生重要時(shí)刻以及品質(zhì)生活場(chǎng)景的需求，實(shí)現(xiàn)了吉文化在不同場(chǎng)景的覆蓋。春節(jié)期間，王老吉涼茶推出的“姓氏罐”，將吉文化與過(guò)年的營(yíng)銷場(chǎng)景進(jìn)行捆綁，成功強(qiáng)化了春節(jié)歡聚時(shí)刻喝王老吉的品牌聯(lián)想。在中秋佳節(jié)，王老吉涼茶則將傳統(tǒng)文化與節(jié)日特點(diǎn)結(jié)合推出了中秋燈謎罐，實(shí)現(xiàn)了品牌與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，將“萬(wàn)家團(tuán)圓，中秋大吉”的吉文化植入到用戶中秋佳節(jié)的節(jié)日限定中，通過(guò)具有文化標(biāo)識(shí)的內(nèi)容陪伴用戶過(guò)傳統(tǒng)佳節(jié)，實(shí)現(xiàn)了品牌符號(hào)具象化的植入。

雖然王老吉的定制罐的主題不斷在更新衍變，但其根源于品牌的吉文化一直沒(méi)變。王老吉涼茶通過(guò)滿足用戶在節(jié)日營(yíng)銷場(chǎng)景，人生重要時(shí)刻的場(chǎng)景需求，給用戶帶來(lái)吉運(yùn)的加持。無(wú)論是之前推出的百家姓罐，還是燈謎罐，甚至是教師罐，只要相關(guān)祝福的節(jié)日，王老吉涼茶總能玩出新花樣。(綜合網(wǎng)絡(luò)報(bào)道)