□本報記者 張曉航

2018年的爆款零食是什么？相信好麗友酥脆小食浪里個浪一定能獲得年度提名。近日，浪里個浪攜手《蜘蛛俠：平行宇宙》，為影迷送上福利，將“吸睛”進行到底。

從零到億元，好麗友浪里個浪僅用了半年。2018年，這款酥脆小食以國內首創(chuàng)的4層波浪造型和“咔嚓咔嚓”的魔性音效實力上演花式霸屏，一躍成為年度網紅爆款。數據顯示，從4月投產到雙11大促，浪里個浪累計賣出3500萬袋，銷售額達到1.2億元。在競爭激烈的休閑食品市場，這并非易事。究其原因，一是當下消費主力人群90后及00后的需求越來越多元；二是膨化類產品同質化嚴重，能夠脫穎而出者寥寥?；谶@樣的背景，作為一款新品，好麗友浪里個浪優(yōu)異的市場表現著實難能可貴。

好麗友旗下的呀！土豆、好友趣、薯愿等多款膨化品牌一直頗具創(chuàng)新性，2018年度的明星單品浪里個浪，同樣用創(chuàng)新打造出超強產品力。食品的產品力應回歸食物本身。“好吃與否”是體現產品力最基本的標準，也是產品創(chuàng)新最應聚焦的維度。不同于其他膨化食品普遍的單層片狀，浪里個浪采用獨特的4層工藝，并精心設計波紋表面和單層的厚度，打造輕薄、酥脆的復合口感體驗。主打的玉米濃湯口味添加精選荷蘭進口玉米粉，搭配清新海鹽，回味濃醇，符合年輕消費者的口味需求。浪里個浪酥脆不油膩，產品口感較好，適合休閑、旅游等多種消費場景，廣受歡迎的浪里個浪版煎餅果子吃法正是美食場景化的產物。

跨界營銷不是一個新概念，但能在短時間內做到極致的并不多。自上市以來，好麗友浪里個浪從精準的消費洞察出發(fā)，借勢最矚目的IP、搭載最具人氣的平臺、攜手最有趣的品牌，打造了多個經典創(chuàng)意案例。

在2018年度最為矚目的電影和賽事中，好麗友浪里個浪的身影都十分活躍。時值2018年最后一部漫威大作《蜘蛛俠：平行宇宙》即將上映，好麗友與索尼影業(yè)達成深度合作，于電影宣發(fā)期間派送浪里個浪零食大禮包和觀影票提升粉絲黏性。借勢世界杯，浪里個浪不僅推出趣味H5互動，還結合賽事實時進程以競猜送零食的方式贏得大量粉絲關注。此外，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（簡稱KPL聯(lián)賽）期間浪里個浪為her o久競的加油助威，同樣得到了眾多點贊和支持，并讓“看電競直播，吃浪里個浪”成為一種時尚潮流。