3月12日晚間，上海家化（600315.SH）披露了公司2018年年度財務(wù)報告。公司在報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入71.37億元，同比增長10%；實現(xiàn)凈利潤5.4億元，同比增長38.6%；實現(xiàn)扣非凈利潤4.57億元，同比增長37.8%；實現(xiàn)經(jīng)營性現(xiàn)金流8.95億元。

據(jù)了解，上海家化主要從事護膚類、洗護類、家居護理類、嬰幼兒喂哺類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司主要品牌包括六神、佰草集、高夫、美加凈、啟初、家安、玉澤、雙妹、湯美星等。

上海家化相關(guān)負責(zé)人在業(yè)績電話會上稱，公司旗下六神和佰草集兩個品牌占公司整體營收40%左右。但自2016年起，佰草集因品牌老化等問題處于負增長狀態(tài)，至今仍是。上述負責(zé)人表示，品牌復(fù)蘇至少需要18個月時間，佰草集還需要更多時間。

財報中稱，報告期內(nèi)公司不斷優(yōu)化品牌布局，在營銷上謹(jǐn)慎推進新媒體應(yīng)用，注重口碑營銷，同時不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)推進門店拓展，但由于銷售結(jié)構(gòu)變化、原材料漲價、低毛利產(chǎn)品銷售占比提高等因素，公司2018年毛利率有所下降。

第一財經(jīng)留意到，在報告期內(nèi)上海家化銷售費用同比增長4.44%，管理費用同比增長3.82%。 此外，2017年上海家化收購的嬰幼兒喂哺類品牌商Cayman A2,Ltd在2018 年度實現(xiàn)營業(yè)收入16.33億元，實現(xiàn)凈利潤7528萬元，扣非凈利潤7454萬元。

從此次財報的披露情況來看，上海家化的成績單還不錯，綜合各大品牌的發(fā)展規(guī)劃來說，不斷優(yōu)化多品牌矩陣的上海家化，目前可謂是緊跟了高端化、年輕化、細分化等三大趨勢。根據(jù)公司方面對記者的介紹，旗下佰草集、湯美星、雙妹品牌緊跟高端化趨勢；而美加凈、六神繼續(xù)推動年輕化；高夫、啟初、玉澤、家安則是滿足新時代消費者的細分化需求。

在百貨渠道上，護膚品類2018年增速為13.3%，增長引擎主要為高端化產(chǎn)品；個人洗護品在大賣場增長1.2%，在超市渠道增長5.8%； 護膚品在大賣場渠道下降 3.2%，護膚品在超市渠道增長2.1%；新興渠道如化妝品專營店、電商取得較快增速：護膚品在化妝品專營店同比增長 23.6%，BTC 電商渠道的美妝、母嬰、個護、家居清潔市場整體增速為43.9%。

財報中，2018年上海家化線上營收額為16.03億元，占整體銷售額22.46%，同比增長13.11%，低于上一年49.48%。上海家化方面表示，公司正和拼多多、云集等社交電商平臺溝通，考慮入駐，提高線上營收。據(jù)悉，目前上海家化入駐的電商平臺包括天貓、京東和唯品會。