近日，波司登“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃發(fā)布會”在北京舉行，波司登在現(xiàn)場公布了全新品牌標(biāo)識、品牌廣告、終端店鋪形象，并攜手國際知名設(shè)計師上演羽絨服大秀。這一系列動作展示了波司登在品牌、產(chǎn)品、渠道上的全面發(fā)力，也表明其實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心。

據(jù)介紹，國家品牌計劃旨在通過國家平臺培育推動中國經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量增長、能代表中國參與全球競爭的國家品牌。其對入選企業(yè)把關(guān)嚴(yán)格，至今僅有40余家領(lǐng)跑行業(yè)的優(yōu)秀民族品牌入選。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安表示：“國家品牌計劃推出兩年以來，終于有了一個來自服裝行業(yè)的中國知名品牌。”

專注羽絨服42年 啟動競爭戰(zhàn)略

有業(yè)內(nèi)人士表示，此次波司登入選國家品牌計劃，是對其專業(yè)品質(zhì)、匠心精神和國際地位的肯定。從1976年創(chuàng)立至今，波司登專注羽絨服42年，暢銷美國、法國、意大利等72個國家，贏得全球超兩億人次選擇。

據(jù)了解，波司登從創(chuàng)立之初就以品質(zhì)為本，長期的專注、用心和創(chuàng)新使其取得了豐碩成果，波司登的每一件羽絨服都有62位工藝師參與制作，整個工序多達150道。同時，波司登作為羽絨服行業(yè)發(fā)展的推動者，擁有177項專利認(rèn)證，并參與5項國際標(biāo)準(zhǔn)、9項國家標(biāo)準(zhǔn)、4項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

對產(chǎn)品品質(zhì)的追求為波司登開拓國際市場奠定了扎實的基礎(chǔ)。波司登是第一批走出國門、參與全球競爭的中國服裝品牌；1999年，波司登成為第一個進軍瑞士市場的中國服裝品牌。多年的努力，使波司登獲得國內(nèi)外市場的一致認(rèn)可，曾經(jīng)一度囊括全球1/3羽絨服產(chǎn)量，并攬獲美國紐約博覽會金獎、俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎。波司登為推動中國成為全球羽絨服生產(chǎn)大國、占全球銷量總數(shù)60%，起到引領(lǐng)性作用。

波司登董事局主席兼總裁高德康表示，波司登聚焦工匠精神和品牌建設(shè)，從籍籍無名發(fā)展至今，已連續(xù)23年全國銷量遙遙領(lǐng)先。品牌的價值與力量，已經(jīng)成為波司登立足世界最為重要的戰(zhàn)略資源。

波司登執(zhí)行董事、高級副總裁芮勁松介紹了波司登的品牌戰(zhàn)略。2018年，波司登聚焦核心資源，回歸羽絨服主業(yè)，放大品牌競爭優(yōu)勢，整合全球資源，以激活廣大消費者對其“羽絨服專家”的認(rèn)知。圍繞戰(zhàn)略方向，波司登在產(chǎn)品、渠道、傳播層面上不斷升級，筑高競爭壁壘，夯實在羽絨服領(lǐng)域的優(yōu)勢。

在產(chǎn)品層面，波司登強化拳頭優(yōu)勢，攜手國際一流供應(yīng)商和設(shè)計師，在設(shè)計、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。作為發(fā)布會的重頭戲，波司登攜手意大利知名設(shè)計師法比奧先生在水立方上演精彩的羽絨服時裝秀，展現(xiàn)了全新的產(chǎn)品形象。

同時，波司登將對渠道進行系統(tǒng)升級，力拓主流渠道，升級終端體驗，并于發(fā)布會上公布了全新品牌標(biāo)識和門店形象。新標(biāo)識傳承了波司登的品牌基因——羽絨服，全中文標(biāo)識體現(xiàn)出中國品牌的自信。新一代終端門店形象由法國頂尖團隊設(shè)計，彰顯國際時尚風(fēng)范。

此外，波司登將持續(xù)打造品牌力，攜手權(quán)威媒體，登陸全球高勢能活動，向消費者傳遞品牌價值。

波司登執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁梅冬對波司登實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的路線圖進行了詳細解讀，她說：“圍繞新的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，波司登將基于用戶需求，對品牌進行系統(tǒng)升級，發(fā)力創(chuàng)新，贏得核心主流用戶的人心。波司登將在1~3年做強中國市場，在4~6年，波司登將布局全球市場，在未來的7~10年，波司登將會引領(lǐng)全球市場。”

順應(yīng)發(fā)展趨勢 打造世界級品牌

發(fā)布會上，業(yè)內(nèi)專家表示，中國擁有全球最強大的服裝產(chǎn)業(yè)，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)環(huán)境已發(fā)生巨大變化，只有持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質(zhì)、重塑品牌、優(yōu)化運營的企業(yè)，才能最終贏得顧客的選擇。波司登的新戰(zhàn)略順應(yīng)當(dāng)下發(fā)展趨勢，為行業(yè)及民族品牌升級做出積極表率。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，一方面，創(chuàng)新發(fā)展是行業(yè)再定位的根本，我國新時代的紡織服裝行業(yè)正在努力擺脫傳統(tǒng)的低附加值、勞動密集型的影響，以高性能纖維、產(chǎn)用紡織品、智能制造為代表的科技產(chǎn)業(yè)，以及以服裝品牌家訪品牌為代表的時尚產(chǎn)業(yè)和貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色制造產(chǎn)業(yè)正在成為紡織服裝行業(yè)的新標(biāo)簽?？萍?、時尚、綠色正在成為紡織服裝行業(yè)的新的定位。另一方面，我國服裝品牌的崛起是行業(yè)進步、進化和升華的標(biāo)志。紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為世界工業(yè)革命的先驅(qū)，作為我國改革開放的先行行業(yè)，中國的民族品牌從無到有，從小到大，作出了歷史性貢獻，也創(chuàng)造了品牌的繁榮局面。但是至今，我國依然沒有產(chǎn)生一個能夠與世界一流的大品牌比肩的中國民族服裝品牌，所以品牌強國的建設(shè)，是強國建設(shè)的重要的組成部分。

國際羽絨羽毛局副主席姚小蔓解讀說：“中國羽絨服行業(yè)擁有最優(yōu)質(zhì)的羽絨原料、生產(chǎn)工藝優(yōu)勢和廣闊的消費市場。波司登率先成為入選國家品牌計劃的服裝品牌，給行業(yè)領(lǐng)軍品牌插上騰飛的翅膀。有理由相信，我們中國品牌是最好的。”