2022年12月1日,由湖南省文化和旅游廳指導(dǎo),湘西州文化旅游廣電局主辦,湖南省旅游商品協(xié)會承辦的2022湖南省旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展培訓(xùn)會暨湘西文化旅游商品推廣會在湖南省湘西州吉首市召開。據(jù)悉,這是湖南省第一次就旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉辦的專題培訓(xùn)。

早在2021年3月,湖南省就發(fā)布《進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的若干措施》的文件,強(qiáng)調(diào)要加快提升文旅商品消費(fèi)質(zhì)量水平,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。2021年湘西州編制出臺《湘西州“十四五”文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》,謀劃了332個、總投資5950多億元的文旅項目,為未來發(fā)展積蓄動能。文創(chuàng)和非遺旅游產(chǎn)品和商品開發(fā),也深受當(dāng)?shù)卣匾暋?/p>

此次培訓(xùn)活動,是由湖南省地方政府組織牽線,邀請眾多專家和企業(yè)代表進(jìn)行分享,面向當(dāng)?shù)乇姸嗦糜紊唐樊a(chǎn)業(yè)管理者、從業(yè)者的行業(yè)深度交流活動。其中,培訓(xùn)內(nèi)容特意結(jié)合湘西自治州的具體文旅情況,從文旅產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、旅游商品創(chuàng)新創(chuàng)意方法、文旅品牌IP成長方式、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略、文旅企業(yè)金融擔(dān)保等多維度進(jìn)行了解析,加速為湘西州旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才。

眾所周知,湘西州非遺資源豐富,國家級、省級非遺總數(shù)達(dá)全省1/3,名列全省第一。同時,又面臨著湘西州“神秘湘西”品牌下的文化旅游商品缺少“爆款”、缺少超級IP的難題。

對此,相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在會上強(qiáng)調(diào)說,此次2022湖南省旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展培訓(xùn)會的舉辦,一方面希望能夠更好地促進(jìn)非遺旅游商品產(chǎn)業(yè)化開發(fā),同時,也能夠通過這樣實操層面專業(yè)培訓(xùn),加強(qiáng)與湘西州的文旅企業(yè)的深入溝通交流,從深層次上促進(jìn)湘西文化旅游商品發(fā)展。

關(guān)于地方旅游建設(shè),如何從低水平旅游要素開發(fā),逐步向創(chuàng)意型、智慧型旅游要素開發(fā)轉(zhuǎn)變?同時,由單一型門票經(jīng)濟(jì),逐步向觀光休閑度假復(fù)合型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?近幾年,很多地方政府都在嘗試尋找有效的解決方案。

　?。ㄏ嫖髦菸幕糜螐V電局黨組書記、局長向汝蓮）

“不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),才能更好提升‘神秘湘西’旅游品牌內(nèi)涵,深度做好‘旅游+’大文章。”湘西州文化旅游廣電局黨組書記、局長向汝蓮在此次培訓(xùn)會中這樣分享道。她提出,一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理化,著力抓重點(diǎn)、拉長板、補(bǔ)短板;二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加高質(zhì)量,推進(jìn)生態(tài)文化旅游資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展,創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài),進(jìn)而培育和塑造一批品牌文旅產(chǎn)品、品牌文旅線路、品牌文創(chuàng)產(chǎn)品、品牌文旅企業(yè)和文創(chuàng)企業(yè)。

旅游“吃住行游購?qiáng)?rdquo;,“購”占據(jù)了旅游消費(fèi)的比重。使每一個購物示范點(diǎn)成為地區(qū)文化和品牌產(chǎn)品的傳播窗口就很關(guān)鍵。此次培訓(xùn)會的主題,還有針對性地涉及了進(jìn)一步促成旅游購物的規(guī)范化管理、示范店和產(chǎn)品的提質(zhì)升級、人才創(chuàng)意創(chuàng)新和技能的培養(yǎng),加強(qiáng)旅游購物示范點(diǎn)的指導(dǎo)和建設(shè)等方面的行業(yè)引導(dǎo)和服務(wù)。湖南省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)處二級調(diào)研員陳岳安在發(fā)言中提到,在規(guī)范旅游購物示范點(diǎn)硬件要求的基礎(chǔ)上,要強(qiáng)化銷售產(chǎn)品品類、提升銷售人員的文化素養(yǎng)和業(yè)務(wù)技能,才更有機(jī)會讓游客實地消費(fèi)后,通過互聯(lián)網(wǎng)形成有“長尾效應(yīng)”的二次銷售、多次銷售。

同時,此次培訓(xùn)會上還有來自湖南省內(nèi)的八位文旅專家和優(yōu)秀的文旅企業(yè)代表,他們從文化旅游商品包裝設(shè)計與品牌、文旅產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)與發(fā)展、文化旅游商品網(wǎng)絡(luò)直播營銷、旅游企業(yè)融資擔(dān)保風(fēng)險代補(bǔ)償、文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村特產(chǎn)、旅游購物示范點(diǎn)建設(shè)要點(diǎn)等多個角度做了主題演講和交流。

據(jù)悉,湖南旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展培訓(xùn)會將不斷通過多元化的、多層次的、多實操的產(chǎn)業(yè)交流形成持續(xù)發(fā)展的培訓(xùn)活動IP,助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。