7月3日,2022奉化水蜜桃文化節(jié)蜜桃集市開市儀式中,歡喜奉桃攜手阿里魚和KAKAO FRIENDS推出的“I Peach U”聯(lián)名款水蜜桃禮盒正式發(fā)布,并于天貓旗艦店上線銷售。

從消費(fèi)者需求場(chǎng)景出發(fā)

當(dāng)下,“Z世代”已成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主力軍。年輕人對(duì)潮流文化、社交熱點(diǎn)觸覺普遍敏銳,他們的興趣圈層更廣泛,對(duì)品牌有個(gè)性化的要求。為快樂(lè)買單、為興趣消費(fèi)是Z世代的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。

據(jù)資料顯示,IP聯(lián)名款是Z世代最喜愛的消費(fèi)偏好品類,中國(guó)IP聯(lián)名商品市場(chǎng)日益興起。

萬(wàn)物皆可跨界,IP聯(lián)名觸達(dá)年輕圈層用戶

眾所周知,奉化水蜜桃是中國(guó)四大名桃之一、國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。歡喜奉桃作為區(qū)政府2019年推出的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品高端品牌,其品質(zhì)獲得了政府認(rèn)證。但歡喜奉桃作為農(nóng)產(chǎn)品,品牌本身存在一定消費(fèi)破圈問(wèn)題,需要有更年輕的視角助其步入新消費(fèi)增量人群。

基于對(duì)IP的準(zhǔn)確理解和對(duì)年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)洞察,阿里魚特意挑選KAKAO FRIENDS做此次IP聯(lián)名。

KAKAO FRIENDS作為近年新興潮酷品牌,擁有高辨識(shí)度的IP形象、龐大的粉絲基礎(chǔ)、鮮明穩(wěn)定的人設(shè)、多維度的衍生設(shè)計(jì)空間。KAKAO FRIENDS家族的APEACH(屁桃)可愛逗趣,在年輕群體人氣極高,自身形象剛好和歡喜奉桃極為契合,由屁桃化身“桃桃嚴(yán)選官”擔(dān)任歡喜奉桃大使再合適不過(guò)。

文化興農(nóng)新探索

日前,由阿里魚攜手奉化區(qū)政府聯(lián)合打造的KAKAO FRIENDS×歡喜奉桃助農(nóng)IP創(chuàng)意傳播項(xiàng)目,上線一支生動(dòng)的形象短片——《歡喜桃源記》,透過(guò)“屁桃”和“貓?zhí)焯臁币暯菫橄M(fèi)者展示歡喜奉桃優(yōu)質(zhì)果源。鮮活有趣的產(chǎn)品介紹,一改傳統(tǒng)刻板宣傳模式,使消費(fèi)者印象深刻。

7月3日,歡喜奉桃攜手阿里魚和KAKAO FRIENDS推出的“I Peach U”聯(lián)名款水蜜桃禮盒在水蜜桃文化節(jié)正式發(fā)布,并于天貓旗艦店上線銷售?！綢 Peach U】禮盒不僅外形精美,還融入時(shí)下流行的潮玩元素,充分滿足年輕消費(fèi)者對(duì)審美和體驗(yàn)的需求,提升消費(fèi)者的參與感。與此同時(shí),平臺(tái)還在手機(jī)淘寶芭芭農(nóng)場(chǎng)落地興農(nóng)共富水蜜桃專項(xiàng)公益活動(dòng)。

7月29日,桃你喜歡2022歡喜奉桃X杭州親橙里線下品鑒會(huì)在杭州舉行。俏皮醒目的代言人“屁桃”搭配卡通粉嫩的會(huì)場(chǎng)布置,吸引一眾年輕人和寶爸寶媽拍照打卡。KAKAO FRIENDS 通過(guò)和歡喜奉桃IP聯(lián)名,成功將快消農(nóng)產(chǎn)品品牌引入城市消費(fèi)人群,實(shí)現(xiàn)助農(nóng)初衷。

通過(guò)一系列IP聯(lián)名舉措,奉化區(qū)政府與天貓生鮮、阿里魚、芭芭農(nóng)場(chǎng)線上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)IP品牌深度融合,為行業(yè)帶來(lái)供應(yīng)鏈升級(jí)和IP品牌價(jià)值鏈的聚焦、滲透,賦予奉化農(nóng)產(chǎn)品品牌新的生命力,踐行浙江品牌科技興農(nóng)實(shí)現(xiàn)共同富裕的創(chuàng)新推廣新模式。

面向未來(lái),IP市場(chǎng)潛力無(wú)限

KAKAO FRIENDS早已不是第一次做IP聯(lián)名,除了農(nóng)產(chǎn)品行業(yè),還與雀巢、7-11、LOCK&LOCK、歐舒丹、蒙牛、銳步、361°等30多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌達(dá)成授權(quán)合作,推出的授權(quán)和衍生商品覆蓋食品飲品、美妝護(hù)膚、鞋服飾品、生活用品、終端零售等眾多品類,并在阿里魚的推動(dòng)下不斷實(shí)現(xiàn)品牌之名與銷量之利的雙收。

本次由阿里魚攜手奉化區(qū)政府聯(lián)合打造的KAKAO FRIENDS×歡喜奉桃助農(nóng)IP創(chuàng)意傳播模式,為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品牌呈現(xiàn)出新視覺、新活力,帶給消費(fèi)者更多新鮮感體驗(yàn)的同時(shí),也讓歡喜奉桃更容易傳播到年輕群體身上,為品牌打破圈層文化,充分體現(xiàn)品牌協(xié)同效應(yīng),為品牌構(gòu)建健康長(zhǎng)效助農(nóng)系統(tǒng),真正幫助農(nóng)民在數(shù)字時(shí)代可持續(xù)創(chuàng)造利益。

據(jù)悉,我國(guó)IP聯(lián)名商品占比逐年提升。2021年前三季度,購(gòu)買IP聯(lián)名產(chǎn)品的用戶數(shù)和銷售額的同比增速更是上升到65.7%和91.8%。相信從KAKAO FRIENDS家族的APEACH開始,擁有鮮活可持續(xù)發(fā)展生態(tài)的浙江地域產(chǎn)業(yè),將會(huì)被更多人熟知。