醉筆染丹青，畫卷溢流香。當藝術(shù)融入佳釀，五糧液傳承千年的白酒文化與博大悠遠的中國書畫藝術(shù)之間會碰撞怎樣的奇妙火花？作為傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)、中國白酒的典范，五糧液集團承擔“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”使命，積極探索多元跨界發(fā)展，近年來在與書畫頻道的強強聯(lián)合中，通過不斷開展深入合作，走出了一條嶄新的文化“雙贏”之路，為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化做出了貢獻。

以藝術(shù)演繹中國白酒“匠藝”之道

藝為金風，酒為雨露，美酒佳釀歷來都是藝術(shù)的靈感之源，而藝術(shù)則為酒文化帶來了馥郁鮮活的無窮魅力。五糧液集團與書畫頻道多年來的成功合作，借中國書畫的既傳統(tǒng)又先鋒的創(chuàng)意，將品牌價值與藝術(shù)完美融合，在白酒文化中開辟出一片新的發(fā)展空間，逐漸成為多元創(chuàng)新、弘揚優(yōu)秀文化的光輝范例。

近年來，書畫頻道與五糧液集團合作舉辦了“五糧液全球文化之旅”、“1218中國國際白酒藝術(shù)節(jié)”、“‘大美之春’美術(shù)界春晚”、“書畫收藏展”等大型文化活動，“白酒+藝術(shù)”的多元結(jié)合贏得了社會各界的廣泛贊譽，也在賡續(xù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚精彩時代文化的過程中彰顯了大國匠心的無窮魅力，在與藝術(shù)的深度融合中匯聚中華文化傳承的無限風采。

同時，雙方在多次的文化惠民與考察采風活動中增進了對彼此文化理念的深入認同，通過邀請藝術(shù)家們走進五糧液集團考察采風，合作揮毫與主題創(chuàng)作等活動，不僅為五糧液基層職工帶來傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力熏陶，也以實際行動共同擘畫了白酒文化與書畫藝術(shù)的美好藍圖。這些豐富多彩的文化藝術(shù)活動鼓舞振奮了大家的豪情，助力五糧液文化建設(shè)與品牌推廣，助推新時代美酒與書畫的傳承和弘揚。

美酒與藝術(shù)跨界融合 美上添美

在酒文化厚重和悠長的中國，美酒與藝術(shù)因追求“真善美”的初心，蘊含“和而不同，美美與共”的美學理念，共同成為了“匠人匠心”的極致表達。歷代匠人永續(xù)傳承釀造的“五糧液”，是中國白酒“匠心匠藝”的至臻佳作，而書畫頻道作為國內(nèi)唯一一家專門從事書畫藝術(shù)的專業(yè)電視頻道，傳承中華文化、賡續(xù)傳統(tǒng)文脈更是不變的使命，雙方的合作是極致的工匠精神和文化自信的體現(xiàn)。

在雙方多年的合作中，尤以連續(xù)四屆合作舉辦的美術(shù)界春晚——“大美之春”晚會最為耀眼。一杯大國濃香美酒與一場年度藝術(shù)盛宴的相逢，在酒香醇厚中連接傳承千年的中華傳統(tǒng)文化。書畫頻道弘揚的“大美精神”與五糧液所蘊含的“和美精神”共融共通、和諧統(tǒng)一，“大美之春”晚會將以白酒文化、書畫藝術(shù)、新春文化等為代表的中國傳統(tǒng)文化之美展現(xiàn)得淋漓盡致、格外閃耀。

今年春天，五糧液集團和書畫頻道聯(lián)袂推出的“和而不同 美美與共——五糧液集團書畫藏品展”大獲成功，以豐富多元的文化交融盛宴，完美詮釋酒文化與書畫藝術(shù)的文脈相承。在86位書畫藝術(shù)名家的77幅精品力作中，藝術(shù)家為人民書寫、為時代抒懷，豐富的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多元文化的和諧共生之美，展示守正創(chuàng)新的藝術(shù)文脈，也與五糧液所秉承的“和美”品牌價值觀相輔相成。

堅守匠心，融合匠藝，厚植品牌文化底蘊，創(chuàng)新文化傳播，承擔文化傳承使命，不僅是五糧液集團建設(shè)中國白酒行業(yè)文化標桿的要求，更是書畫頻道重塑傳統(tǒng)藝術(shù)“生命力”的初心。雙方的跨界合作是腦洞大開的創(chuàng)意，更是一條實現(xiàn)品牌價值提升與文化傳承之間共贏發(fā)展的有效路徑，促使白酒行業(yè)的品牌文化與書畫藝術(shù)的多元創(chuàng)造力進行更多延展。期待雙方攜手并肩，舉辦更多有意義的文化藝術(shù)活動，在堅守匠心匠藝的道路上做出應有的時代貢獻。