國內(nèi)啤酒行業(yè)巨頭之一的燕京啤酒正式宣布換帥。5月18日，燕京啤酒發(fā)布公告，公司董事會選舉耿超為董事長，出任燕京啤酒新任掌舵人。

“國企改革能人”耿超

作為燕京啤酒“新掌門”，出生于1975年的耿超，曾長期深耕于國資國企改革領域，“國企改革能人”是外界對其印象標簽之一。

根據(jù)履歷資料顯示，耿超為法學碩士，歷任北京市人民政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會政策法規(guī)處副處長、全面深化市屬國資國企改革工作辦公室主任，北京市順義區(qū)國資委黨委書記、主任。

從長期扎根國資國企改革領域，到主政順義區(qū)國資委，耿超統(tǒng)領全局、協(xié)調各方的領導能力得到了實踐的鍛煉和檢驗，為掌舵燕京啤酒這艘“百億級”大型國有企業(yè)巨輪積累了豐富經(jīng)驗。

據(jù)燕京啤酒內(nèi)部人士透露，自2020年9月底，耿超出任北京燕京啤酒集團有限公司黨委書記、董事長，就開始推動燕京啤酒在市場化經(jīng)營機制、產(chǎn)能布局、創(chuàng)新體系等方面的系列改革工作，起到了強化激勵、激發(fā)動力、增強活力、提高效率的積極作用，當前各項改革正在有序推進中。

此次，耿超出任北京燕京啤酒股份有限公司黨委書記、董事長，成功實現(xiàn)了從黨政領導到企業(yè)負責人、從酒業(yè)新人到行業(yè)領導者的角色轉換，將帶領燕京啤酒開啟發(fā)展新征程。

耿超表示，燕京啤酒正處于重構發(fā)展戰(zhàn)略機遇期，將繼續(xù)把企業(yè)發(fā)展融入到國家發(fā)展戰(zhàn)略中去，不僅要成為獲益者，更要作為建設者。燕京啤酒將聚焦主業(yè)，致力于振興民族啤酒工業(yè)，打造民族啤酒品牌，力促民族啤酒文化傳播。

耿超指出，燕京將緊扣“高質量發(fā)展”主題，以“二次創(chuàng)業(yè)、復興燕京”為主基調，秉承為生活釀造美好的使命，以供給側結構性改革為主線，追求企業(yè)更有效供給、更高端結構、更綠色可持續(xù)、更高效、更和諧的增長，在擔當、貢獻中實現(xiàn)企業(yè)的二次騰飛。

打響開門紅新征程新氣象

早在2021年，燕京啤酒就提出“決戰(zhàn)‘十四五’，開啟新征程”的發(fā)展方向，規(guī)劃出“十四五”發(fā)展藍圖。2021年年報顯示，燕京啤酒實現(xiàn)啤酒銷量362萬千升，營業(yè)收入119.6億元，同比增加9.5%，歸母凈利潤同比增加15.8%?！笆奈濉遍_局年，燕京啤酒不負眾望，實現(xiàn)了業(yè)績突破。

耿超表示，進入“十四五”，燕京歷史要翻開新的一頁，要拼出精氣神,干出新氣象，年年要增長，每年一提升，誰掉鏈子就“下課”。從第一年的工作情況看，干部員工轉變了思想，提振了精神，經(jīng)過努力，2021年的銷量、收入、利潤均實現(xiàn)了較大幅度的增長，品牌煥新得到了市場的認可，也跑贏了行業(yè)，重拾了自信。

日前發(fā)布的2022年第一季度業(yè)績公告顯示，燕京啤酒銷量、營業(yè)收入、利潤總額、歸母凈利潤分別得到了3.5%、11.7%、158.4%、100.8%的正增長，順利實現(xiàn)了“開門紅”，為全年目標的完成奠定了堅實的基礎。

耿超指出，2022年1-2月份，燕京啤酒營銷勢頭良好，達到8.8%的銷量增長，高于行業(yè)3.6%的增長水平。進入3月份后，受國內(nèi)疫情影響，防疫政策收緊，營銷業(yè)務不能正常進行，但一季度仍然實現(xiàn)了較快的增長，得益于各項工作早部署、早啟動、早發(fā)力，也憑借著燕京人不服輸?shù)摹熬髲姟薄⒉恍傅〉男袆樱嗑┢【圃谝患径认蚬蓶|交出了一份滿意的答卷。燕京啤酒四十不惑，志堅從容，大有可為。

機構研究者亦看好燕京啤酒未來發(fā)展前景。國盛證券發(fā)布研報稱，燕京啤酒產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化，營收增速矚目，未來盈利能力有望持續(xù)改觀。

發(fā)力高端化破舊局迎新機

近年來，國產(chǎn)啤酒巨頭們逐漸在啤酒高端化戰(zhàn)場上發(fā)力，意欲于存量中搶占更多的高端份額。特別是在消費升級趨勢及消費觀念的轉變背景下，發(fā)力中高端、高端產(chǎn)品和提高啤酒噸價成為各大國產(chǎn)啤酒企業(yè)的重要策略。

相關研究機構也紛紛表示，在中國啤酒行業(yè)競爭進入中后期之時，未來產(chǎn)品結構升級將成為主旋律，結構改善邏輯有望長期成立。

一直以來，燕京啤酒注重結構的調整和優(yōu)化，注重特定的消費場景和高附加值產(chǎn)品概念的打造。開發(fā)與推廣燕京 U8、V10精釀白啤等新品；創(chuàng)立“獅王精釀”獨立高端品牌，推出世濤、酒花酸小麥等多款新產(chǎn)品；完善“燕京八景”系列精釀產(chǎn)品；上市果啤系列新品；推出“無醇、零脂、低糖”的小眾特色產(chǎn)品，升級與慕尼黑皇家HB啤酒的合作；即將推出“鮮啤2022”、新品高端拉格Super12皮爾森，進一步豐富中高端、高端產(chǎn)品矩陣。

在高端消費體驗和消費場景建設方面，燕京啤酒打造了“燕京酒號”小酒館，滿足了不同消費者特別是年輕人和高收入水平人群的個性化需求。據(jù)悉，今年六、七月份，“燕京精釀坊”北京中德產(chǎn)業(yè)園店和首鋼園區(qū)店即將開業(yè)，燕京精釀搭配沉浸式高品質餐飲、娛樂，將讓消費者體驗到地道的京味精釀文化的魅力。

燕京啤酒最新年報顯示，其產(chǎn)品年輕化策略正逐步被“新消費”群體買單和市場接受，中高檔產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入約67.3億元，同比增長約11.7%，占收入比例約60.2%。燕京U8銷量繼續(xù)大幅攀升，成為燕京啤酒中高檔產(chǎn)品占比提升的重要推動力?！吧鲜袃赡陼r間里，燕京U8一年一個臺階，第一年就突破10萬噸，第二年實現(xiàn)增長123%，今年4月底已經(jīng)完成了去年全年一半的銷量?！惫⒊f。

契合消費升級需求，不斷推出高端化、個性化、多樣化的新產(chǎn)品，豐富高端消費體驗和消費場景，燕京啤酒高端化步伐一定能走得更扎實、更穩(wěn)健，也將為燕京啤酒贏得發(fā)展新局面。

業(yè)內(nèi)人士認為，隨著燕京啤酒換帥的完成，燕京將迎來發(fā)展新局面，步入高質量發(fā)展快車道。

耿超表示，新班子有信心、有決心，搶抓機遇，在更高起點、更高層次、更高目標上，使燕京的經(jīng)營管理和經(jīng)濟效益都有一個較大的躍升，實現(xiàn)燕京事業(yè)的全面進步，為燕京復興奠定堅實的基礎。