近年來(lái)，以名創(chuàng)優(yōu)品、元?dú)馍譃榇淼男孪M(fèi)品牌層出不窮。名創(chuàng)優(yōu)品為何能快速崛起，成新消費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)獨(dú)角獸？

　　名創(chuàng)優(yōu)品日前發(fā)布的2021財(cái)年Q4財(cái)報(bào)顯示，季度內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品總營(yíng)收24.7億元人民幣，較去年同期增長(zhǎng)59%；按非國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則調(diào)整后凈利潤(rùn)1.5億元，同比增長(zhǎng)242%。

　　“本財(cái)季公司營(yíng)收和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)符合此前預(yù)期?！泵麆?chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富在業(yè)績(jī)交流會(huì)上表示。

　　2013年，名創(chuàng)優(yōu)品的店鋪在各大城市開始紛紛亮相?！皹O致的性價(jià)比和高頻上新，是名創(chuàng)優(yōu)品最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！北本r(shí)間2020年10月15日晚間，2019年成交總額(GMV)達(dá)到190億元的名創(chuàng)優(yōu)品正式登陸紐交所。

　　而在上市之前，2019年，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官葉國(guó)富曾提出五年目標(biāo)：在一百個(gè)國(guó)家開一萬(wàn)家店，超一千億的銷售額。

　　2021財(cái)年Q4財(cái)報(bào)顯示，截至2021年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)4749家，國(guó)內(nèi)門店數(shù)2939家，海外門店數(shù)1810家，新零售版圖已布局全球99個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　線下渠道占優(yōu)的名創(chuàng)優(yōu)品也發(fā)力將渠道觸角延伸至線上。2021財(cái)年Q4財(cái)報(bào)顯示，本季度內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)電商收入同比增長(zhǎng)136%至近2億元，電商及O2O業(yè)務(wù)合計(jì)貢獻(xiàn)了集團(tuán)總收入的12%。

　　近年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)深入洞察用戶價(jià)值、精準(zhǔn)觸達(dá)及精細(xì)運(yùn)營(yíng)等模式，不斷助力公司互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型的快速迭代。名創(chuàng)優(yōu)品在財(cái)報(bào)中表示，今后將持續(xù)發(fā)力線上業(yè)務(wù)，朝著“成為全球領(lǐng)先的新零售平臺(tái)型企業(yè)”這一愿景前進(jìn)。品牌積累的供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、行業(yè)及模式方面的優(yōu)勢(shì)將被升級(jí)并“遷移”至線上平臺(tái)。

　　葉國(guó)富在業(yè)績(jī)電話會(huì)上表示，“繼續(xù)堅(jiān)定推進(jìn)全渠道戰(zhàn)略，從私域流量運(yùn)營(yíng)、DTC能力建設(shè)、打造線上特色產(chǎn)品和改進(jìn)智能算法等方面發(fā)力，提升用戶復(fù)購(gòu)與黏性?！?/p>

　　為何要實(shí)施全渠道戰(zhàn)略？葉國(guó)富曾表示，在零售3.0時(shí)代，創(chuàng)意和體驗(yàn)開始成為零售市場(chǎng)新風(fēng)向，產(chǎn)品創(chuàng)新如果只是講性價(jià)比，感動(dòng)不了90后消費(fèi)者。

　　有業(yè)內(nèi)人士亦認(rèn)為，新消費(fèi)品牌成功的關(guān)鍵，就在于精準(zhǔn)切中消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變所創(chuàng)造的機(jī)會(huì)。如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷滲透，鏈接不同用戶、不同地域之間的溝通和需求，這為新消費(fèi)的進(jìn)一步增長(zhǎng)提供了日益完善的配套基礎(chǔ)設(shè)施。隨著消費(fèi)需求的變化，企業(yè)也必須不斷調(diào)整以適應(yīng)市場(chǎng)變化。(完)