10月14日，由西山居研發(fā)、西山居與盛趣游戲聯(lián)合發(fā)行的《劍網(wǎng)1：歸來(lái)》手游在上海海上梨園舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，盛趣游戲副總裁譚雁峰表示，現(xiàn)在游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比拼除了產(chǎn)品的品質(zhì)外，更考驗(yàn)廠商的綜合能力及資源儲(chǔ)備，聯(lián)合發(fā)行不僅有助于整合雙方公司優(yōu)勢(shì)，真正給產(chǎn)品提供專業(yè)的支持，也能為玩家?guī)?lái)更好的游戲體驗(yàn)。

　　對(duì)于接下來(lái)將與西山居怎樣發(fā)行去《劍網(wǎng)1：歸來(lái)》這款產(chǎn)品，譚雁峰表示雙方將以品效合一的打法思路，做好核心用戶的發(fā)掘與運(yùn)營(yíng)，以武俠精神激發(fā)用戶情懷，圍繞俠文化打造全新的故事和內(nèi)容鏈接更多用戶，覆蓋和滲透更多人群，在經(jīng)典武俠游戲市場(chǎng)再掀劍俠熱潮。

　　對(duì)于此次的合作，譚雁峰坦言，因?yàn)橛兄诙擞螘r(shí)代建立起的合作基礎(chǔ)，雙方對(duì)彼此都互相信任，所以這一次合作的敲定過(guò)程其實(shí)是相當(dāng)快的，效率也比較高。從盛趣游戲提交產(chǎn)品合作發(fā)行的提案，到敲定合作，僅僅一周時(shí)間。憑借高效的溝通，雙方的意見(jiàn)也很快達(dá)成一致，一拍即合。

　　譚雁峰表示，基于《劍網(wǎng)1：歸來(lái)》手游這款產(chǎn)品，盛趣游戲與西山居雙方已經(jīng)組建了一個(gè)跨公司、跨部門(mén)、跨產(chǎn)品的合作團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)涵蓋了研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)公關(guān)、商務(wù)等在內(nèi)的各個(gè)職能，使得雙方能夠在高度協(xié)同效應(yīng)下，打通開(kāi)發(fā)到發(fā)行再到運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，真正給產(chǎn)品提供最專業(yè)的支持，給玩家?guī)?lái)更好的游戲體驗(yàn)。

　　品效合一的打法思路

　　譚雁峰表示，《劍網(wǎng)1》端游推出至今已有18年，它和《熱血傳奇》一樣，擁有著強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)號(hào)召力，它不只是一個(gè)產(chǎn)品，也不只是一個(gè)IP，它已經(jīng)是廣大玩家的一種情懷，一種文化符號(hào)，有無(wú)數(shù)玩家投入的激情和回憶。而《劍網(wǎng)1：歸來(lái)》在產(chǎn)品層面的素質(zhì)是優(yōu)秀的，這款產(chǎn)品在越南的亮眼成績(jī)也說(shuō)明了經(jīng)典永不過(guò)時(shí)。

　　對(duì)于這樣的產(chǎn)品該如何在發(fā)行上做到品效合一，譚雁峰指出，首先是要洞悉核心用戶人群，做好核心用戶的挖掘和運(yùn)營(yíng)。因?yàn)橛辛撕诵挠脩魧?duì)于產(chǎn)品品質(zhì)和內(nèi)容的認(rèn)可，才會(huì)形成口碑，才會(huì)讓核心用戶自發(fā)去持續(xù)和主動(dòng)地向更多人分享和擴(kuò)散。根據(jù)核心用戶的需求，去針對(duì)性地進(jìn)行滿足，從而長(zhǎng)久地發(fā)揮核心用戶的價(jià)值。這其實(shí)也是品效合一所追求的效果，可沉淀，可增值，保質(zhì)期長(zhǎng)，能夠形成有效裂變。

　　其次，既要結(jié)合IP與產(chǎn)品本身，用特定的故事或者文化元素來(lái)激活老玩家的情懷，打動(dòng)真正對(duì)產(chǎn)品感興趣的新用戶，也要更加注重品牌的維護(hù)和打造。譚雁峰表示，不管是宣發(fā)手段還是營(yíng)銷內(nèi)容，都要以精品化為導(dǎo)向去積累品牌的影響力，持續(xù)提升用戶端的品牌認(rèn)知度，只有做好這些，才會(huì)為產(chǎn)品端帶來(lái)長(zhǎng)期的口碑和良性的發(fā)展。

　　以俠文化鏈接用戶

　　盛趣游戲在端改手方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)，曾推出過(guò)《熱血傳奇手機(jī)版》、《傳奇世界》手游、《龍之谷手游》等眾多端改手的游戲產(chǎn)品，譚雁峰認(rèn)為，這些成功的經(jīng)驗(yàn)都可以應(yīng)用在《劍網(wǎng)1：歸來(lái)》的發(fā)行上。而多年來(lái)對(duì)于傳奇IP的打造，以及在各類傳奇IP產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)的推廣發(fā)行的積累，也讓盛趣游戲更有信心和能力去做好《劍網(wǎng)1：歸來(lái)》，為劍俠情緣IP進(jìn)行保駕護(hù)航。

　　作為東方文化中最為濃墨重彩的一筆，在每個(gè)歷史階段，都流傳著俠客與江湖的故事?！秳W(wǎng)1》源于南宋時(shí)期抗金的時(shí)代背景，這一時(shí)期多國(guó)并立，本身就有大量的戰(zhàn)事，俗話說(shuō)亂世出英雄，因此宋朝也是眾多武俠小說(shuō)創(chuàng)作者最愛(ài)書(shū)寫(xiě)的時(shí)代背景。譚雁峰認(rèn)為，很多人即便沒(méi)有玩過(guò)《劍網(wǎng)1》或者《劍俠情緣》，但多少都從書(shū)籍或者影視劇接受過(guò)俠文化的熏陶。“以國(guó)人熟知的俠文化和精神激發(fā)情懷，再以全新的故事和內(nèi)容來(lái)鏈接用戶，覆蓋和滲透更多人群，在經(jīng)典武俠游戲市場(chǎng)再掀劍俠熱潮，這就是我們的發(fā)行思路。”譚雁峰說(shuō)道。

　　而在營(yíng)銷層面，據(jù)譚雁峰表示，盛趣游戲與西山居將根據(jù)這款產(chǎn)品的特色和細(xì)節(jié)去采用一些全新的打法。比如除了會(huì)邀請(qǐng)趙文卓作為《劍網(wǎng)1：歸來(lái)》的“超級(jí)玩家”進(jìn)行合作外，還會(huì)與非遺文化進(jìn)行合作，甚至是與現(xiàn)實(shí)中真實(shí)存在的各大武術(shù)門(mén)派進(jìn)行合作，去傳承和普及更多傳統(tǒng)文化知識(shí)，用更加多樣的途徑和方式讓更多人感受到武俠文化的魅力。