日前，“陳香圓潤 詩酒年華”——水井坊杯?城市網(wǎng)球賽(2021)總決賽暨詩酒情文化活動在成都舉行。水井坊巧妙的將詩詞文化、白酒文化和網(wǎng)球文化融匯一起——球場上，網(wǎng)球愛好者們以球會友；球場下，他們以詩明志、以酒傳情。水井坊通過一系列組合拳深度觸達目標消費人群，讓“陳香圓潤”的品牌高端內涵深入人心。

　　打造文化底蘊深厚的網(wǎng)球賽事

　　作為國內白酒行業(yè)中最早一批與網(wǎng)球結緣的企業(yè)，水井坊與網(wǎng)球的情緣，在水井坊20多年的成長史中，就超過了14年。今年，水井坊品牌時隔7年與網(wǎng)球再續(xù)情緣。

　　10月4日，隨著五個組別的冠軍各歸其主，水井坊杯城市網(wǎng)球賽(2021)在四川川投國際網(wǎng)球中心圓滿收拍。國慶假期期間，全國10個城市的130余位網(wǎng)球愛好者相聚成都，度過了一個以球會友、以酒明志、以詩傳情的別樣假期。

　　與其它業(yè)余網(wǎng)球賽事有所不同，除了賽場上揮灑激情，水井坊杯城市網(wǎng)球賽也是一場文化的盛宴。在球場上，網(wǎng)球愛好者們以球會友；而在球場下，他們則以詩明志、以酒傳情。詩詞文化、白酒文化和網(wǎng)球文化在這里發(fā)生了奇妙的融合反應。

　　在此次總決賽后的詩酒情文化活動中，100多首出自網(wǎng)球愛好者的書法及詩詞等作品融入網(wǎng)球運動拼搏進取的理想和信念，抒發(fā)著值得珍藏的球場情誼和人生感悟，讓參加活動的來賓和選手感受到了不同文化的交相輝映。

　　高端白酒消費者很多都在追求積極有意義的人生，能夠回饋社會的人生，也都對中國文化有深厚的感情，以塑造“最具文化底蘊的網(wǎng)球賽事”為愿景的水井坊杯就是為他們量身打造。四川水井坊股份有限公司副董事長首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示，融合詩歌、網(wǎng)球、美酒文化的水井坊杯，以“陳香圓潤”的新典藏為媒、以詩詞為介，為大家提供與各方朋友在網(wǎng)球賽事中感受詩歌文化風采、酒文化魅力的平臺，一起提倡積極人生，美學人生，值得典藏的人生。

　　“水井坊的使命是以美學釀酒，傳承中國美學文化?！敝戽?zhèn)豪分享說，水井坊將會持續(xù)推廣網(wǎng)球與詩歌文化，大力弘揚詩酒文化美學，支持更多當代詩人的創(chuàng)作。據(jù)悉，水井坊與成都國際詩歌周達成了三年戰(zhàn)略合作，以“中國傳統(tǒng)白酒文化代表企業(yè)”的身份弘揚詩酒文化美學，更好的推廣中國美學文化。

　　高端品牌營銷縱橫術 深度觸達目標人群

　　水井坊是中國高端白酒，網(wǎng)球是高尚優(yōu)雅的運動，兩者都起源于13世紀，擁有深厚的歷史文化 。談及水井坊與網(wǎng)球運動的結緣，朱鎮(zhèn)豪用“陳香圓潤”闡釋了兩者之間的“天作之合”。

　　朱鎮(zhèn)豪表示，作為水井坊新典藏產(chǎn)品的關鍵詞，“陳香圓潤”代表的不僅是135工藝所釀酒的品質，更是從品質到內涵的全新詮釋。當這種詮釋與網(wǎng)球形成深層融合，就推動了水井坊與網(wǎng)球以及網(wǎng)球愛好者高度的契合和共鳴。

　　從與上海勞力士大師賽展開戰(zhàn)略合作，到水井坊杯城市賽，水井坊延續(xù)了其在專業(yè)和大眾兩個方向“雙箭齊發(fā)”。網(wǎng)球不僅契合水井坊的品牌格調，同時從消費者培育的角度出發(fā)，網(wǎng)球的受眾正是水井坊需要深度溝通的目標消費群體，兩者是高度重合的。

　　業(yè)內人士分析認為，水井坊與網(wǎng)球的結合，所起到的整合資源、融匯優(yōu)勢、聯(lián)接志趣群體的作用，也為經(jīng)銷商開展圈層營銷提供強大賦能，集中資源形成對目標群體的深度溝通，有效推動了市場更快完成對水井坊新典藏的認知和認同，挖掘更大的市場增量，推動“陳香圓潤”深度觸達目標人群。

　　據(jù)了解，以賽事為媒，水井坊與深圳市網(wǎng)球俱樂部達成合作協(xié)議，接下來將持續(xù)突破網(wǎng)球圈層。未來，面對包括網(wǎng)球人群在內的各類目標消費者，水井坊還將開展更具針對性的如品鑒會、回廠游以及各種區(qū)域性消費者培育活動，讓消費者更了解新典藏及水井坊的品牌精神，并與目標圈層的人生境界追求形成呼應。