近期,網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品形態(tài)進一步更新,云村用戶互動空間“村民廣場”正式上線。村民廣場是屬于網(wǎng)易云音樂廣大用戶發(fā)聲的討論社區(qū),呈現(xiàn)年輕、熱鬧、真實、溫暖的氛圍,用戶可以在廣場分享真實的情感和生活內(nèi)容,也可以通過評論、點贊、分享等途徑,參與到其他用戶的討論當中。

較之同類主流音樂軟件,網(wǎng)易云音樂最大的特色之一便在于它的社區(qū)屬性。云村不僅能滿足用戶對歌曲、播客、有聲書等豐富聲音內(nèi)容的消費需求,更能提供交流探討、分享生活、體驗人生百態(tài)的社區(qū)空間。目前,“村民廣場”以圖文內(nèi)容為主,后續(xù)將進一步整合語音、視頻等多元內(nèi)容形式,營造人人可參與的互動空間。

一直以來,網(wǎng)易云音樂基于評論、歌單等特色產(chǎn)品功能,形成了濃厚的音樂社區(qū)氛圍,村民廣場是云村社區(qū)氛圍的產(chǎn)品化體現(xiàn),也是網(wǎng)易云音樂社區(qū)故事的延續(xù)。去年8月,網(wǎng)易云音樂上線8.5版本,將 “關(guān)注”升級為一級入口、重新整合Mlog(音樂視頻)和歌房(K歌),進一步豐富社區(qū)體驗,強化人與人之間的連接。此次上線的村民廣場,聚合了云村用戶與真實的情感生活內(nèi)容,從加強聽歌用戶之間的關(guān)系連接、強化社區(qū)討論互動兩個維度,促進平臺在音樂社區(qū)上更趨成熟。

網(wǎng)易云音樂是國內(nèi)領(lǐng)先的在線音樂社區(qū),匯聚了超45萬原創(chuàng)音樂人,超90%月活用戶為90后或00后。全新上線的村民廣場設(shè)置小酒館,校園墻、音樂匯和笑友會四大版區(qū),是一個可供網(wǎng)易云音樂用戶討論、交流的社區(qū)。

其中,音樂匯包含音樂安利、音樂雜談等一切與音樂相關(guān)內(nèi)容。用戶可以通過求歌、推歌、音樂接龍、聲音動態(tài)等形式尋找、分享優(yōu)質(zhì)音樂,也可以對某位音樂人、某種音樂風格、樂壇現(xiàn)狀等發(fā)出獨到的見解和探討。

不只是聽歌軟件,也是情感治愈所

“表面上的網(wǎng)易云:聽歌軟件;實際上的網(wǎng)易云:婚介所/月老”——這是云村用戶對網(wǎng)易云音樂的戲稱,背后反映出平臺在評論、動態(tài)、一起聽等功能的加持下,已積累了深厚的情感社區(qū)屬性。

針對用戶對深度情感交流與分享的需求,村民廣場為用戶設(shè)立了“小酒館”版區(qū)?！靶【起^”版區(qū)是用戶交流深度情感的聚集地,有助于強化有人情味的社區(qū)氛圍。在小酒館的“互助吧臺”,用戶可以卸下盔甲傾訴疑難,也可以路見不平出言相助。戀愛困惑、家庭紛擾、交友問題等問題,都能夠在這里交流?！扒榫w鋪”則是各位村民袒露自己內(nèi)心豐富情感的地方,分享生活中的酸甜苦辣、喜怒哀樂。在“吐槽局”,用戶可以對愛情、親情、友情中的奇葩人物和離譜事件不吐不快。

小酒館通過每周三、周五定期舉行“微醺派對”主題活動,激勵用戶對特定話題展開討論。“初戀里改變你的一件事”、“你經(jīng)歷過最糟糕的一次分手”、“把遺憾留在這”等話題,吸引了用戶積極參與,產(chǎn)出大量真誠、走心的發(fā)帖與評論。

00后學生黨聚集地,年輕人都愛云村

在00后群體最具影響力的榜單中,網(wǎng)易云音樂的排名位列音樂類App第一。作為全球領(lǐng)先音樂社區(qū),網(wǎng)易云音樂超90%月活用戶為90后或00后,是中國最受年輕一代喜愛的音樂平臺。村民廣場“校園墻”板塊正是在這樣的背景下開設(shè),專門為00后用戶提供專屬的交流空間,能夠進一步提升年輕用戶的對平臺的歸屬感和認同感。

村民廣場“校園墻”是學生黨的交流中心,承載學生時代的內(nèi)容。用戶可在“情感課間操”傾訴難過和emo、喜悅和快樂,“校園生活”分享校園生活與日常趣事,“學習咨詢處”溝通交流不同年齡段的困惑與問題,例如專業(yè)選擇、學習方法、未來發(fā)展等,在“文娛社團”豐富課余生活,交流追番、追劇心得。

“我是__,有問必答”、“那些年最真實的暗戀”、“生活煩惱,有求必應(yīng)”等話題,為青春期的懵懂情愫、學習難題、迷茫困惑提供交流與疏解的空間。

云村用戶綠豆鯊yoo手繪“學霸”作息時間表,發(fā)帖分享高考高效復習法,引發(fā)不少用戶真誠分享學習方法,“提前制定計劃”、“自覺且自律”、“調(diào)節(jié)好自己的情緒,不要過度焦慮”等評論獲得大量點贊。

　　不僅是音樂社區(qū),也是快樂源泉

2021年發(fā)布的《年輕人內(nèi)容消費洞察報告》結(jié)果顯示,00后愛看笑點密集、真實吐槽類內(nèi)容,95后也樂意為“鬼畜”內(nèi)容買單。由此可見,用戶往往會通過幽默有趣的內(nèi)容來達到放松生活的目的。

村民廣場積極滿足網(wǎng)易云音樂用戶對真實、好笑等幽默有趣內(nèi)容的需求,為用戶提供了一個分享生活趣事的版區(qū)——笑友會。笑友會致力于成為用戶調(diào)劑生活的佐料,以巧妙的幽默,讓生活充滿人間煙火氣。用戶可以在這里分享社死瞬間、展現(xiàn)腦洞大開、吐槽奇葩星人,成為或體驗他人的快樂源泉。

“比一比誰更倒霉?”“分享一下你的社死瞬間”“說一件事笑死我”等話題,為用戶提供了傾瀉分享欲望的窗口,村民們的友善調(diào)侃、幽默回應(yīng)成為治愈“社死”的良藥。

例如云村用戶“不吃香菇1008”分享學生時代的趣事“同桌偷偷的躲在桌子下面吃煎餅,頭不小心卡在桌洞里半天才拔出來”,引發(fā)村民們的熱切調(diào)侃,回復“古有匡衡鑿壁偷光,今有同桌吃餅卡頭”、“桌洞:今天我讓你插翅難逃”等妙評。

作為中國最大的原創(chuàng)音樂平臺及最受年輕一代喜愛的音樂平臺,2022年一季度,網(wǎng)易云音樂日活用戶聽歌時長約82分鐘,約一半的用戶聽歌的同時亦瀏覽“評論區(qū)”,體現(xiàn)出較強的參與度。歌曲評論區(qū)、歌單、Mlog、動態(tài)、播客等用戶生產(chǎn)內(nèi)容不斷豐富,持續(xù)打造一站式、沉浸式及綜合的音樂內(nèi)容社區(qū)。

村民廣場的上線,將與平臺已有的社區(qū)內(nèi)容形成合力,共同推動網(wǎng)易云音樂構(gòu)建起差異化、高參與度的社區(qū)生態(tài)。