從90年代初期的1.0沖粉時(shí)代,到90年代中后期的2.0連鎖茶飲時(shí)代,再到2015年至今的3.0新式茶飲時(shí)代,中國(guó)大陸的茶飲行業(yè)已走過(guò)了三個(gè)階段,在內(nèi)卷極其嚴(yán)重的茶飲行業(yè),極少有一個(gè)品牌可以走過(guò)完整的一個(gè)階段。成立于2008年的快樂(lè)番薯,見(jiàn)證了行業(yè)從2.0到3.0進(jìn)化,是行業(yè)內(nèi)名副其實(shí)的“老字號(hào)”。面對(duì)新品牌不斷涌現(xiàn)、老品牌不斷消失的行業(yè)現(xiàn)狀,快樂(lè)番薯這個(gè)老品牌卻越戰(zhàn)越勇、越活越年輕,憑借在茶飲賽道上不斷革新,開(kāi)辟出一條專屬于快樂(lè)番薯的“升級(jí)之路”。

　　為慶?？鞓?lè)番薯品牌成立14周年,快樂(lè)番薯推出了一系列的活動(dòng),包括連續(xù)20天小程序點(diǎn)單全場(chǎng)滿18.8元可抽品牌定制金幣,以及以#快樂(lè)就是,勇敢試#為主題的線上宣傳活動(dòng)。據(jù)悉,此次線下活動(dòng)有效拉動(dòng)了整體客單價(jià),而線上活動(dòng)也取得了超過(guò)5000萬(wàn)的曝光量,極大的提升了品牌力。從此次快樂(lè)番薯的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不難看出快樂(lè)番薯的營(yíng)銷(xiāo)方向,既有接地氣、洞察人性、簡(jiǎn)單粗暴的線下活動(dòng),又有和年輕人打成一片的線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　營(yíng)銷(xiāo)方式年輕化是助力快樂(lè)番薯升級(jí)的關(guān)鍵手段。一方面,通過(guò)打造年輕人喜歡的番薯人IP形象,融入年輕人的群體,獲得消費(fèi)者的認(rèn)同感。另一方面,通過(guò)跨界聯(lián)名,如快樂(lè)番薯&泰迪熊、快樂(lè)番薯&小黃人、快樂(lè)番薯&蒙牛、快樂(lè)番薯&傳奇少年劉伯溫等實(shí)現(xiàn)流量破圈,吸引大量年輕人的關(guān)注。此外,事件營(yíng)銷(xiāo)和節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)也讓快樂(lè)番薯迅速打入年輕人市場(chǎng)。

　　產(chǎn)品是快樂(lè)番薯升級(jí)之路的立身之本。在產(chǎn)品研發(fā)上,快樂(lè)番薯加快了上新頻率,保持月月上新,甚至是一個(gè)月多次上新,迎合時(shí)令和市場(chǎng)熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意性研發(fā),針對(duì)消費(fèi)者打造出多樣的飲品種類;近日,快樂(lè)番薯推出的桑葚寶藏靚靚茶系列和藍(lán)天白云椰等產(chǎn)品,全新升級(jí)的配料和高顏值的飲品,完美契合年輕人的飲品需求。在產(chǎn)品包裝上,既各具特色的聯(lián)名包裝,也有針對(duì)不同產(chǎn)品的個(gè)性化包裝,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品由內(nèi)而外的年輕化升級(jí)。

　　供應(yīng)鏈打造是快樂(lè)番薯升級(jí)之路的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2014年成立全資子公司天輔星食品有限公司,從原材料基地建設(shè)、原料生產(chǎn)、小料研發(fā)等板塊入手,建立了品質(zhì)、供應(yīng)、價(jià)格等方面都極為穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系,最大程度上保證了加盟商的利益。同時(shí),快樂(lè)番薯也通過(guò)落實(shí)數(shù)字化變革、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、終端管控等各方面的能力,保證快樂(lè)番薯全國(guó)門(mén)店出品的品質(zhì)和價(jià)格的穩(wěn)定。

　　茶飲品牌“老字號(hào)”快樂(lè)番薯的升級(jí)之路是一條“越來(lái)越年輕”的道路,在品牌、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等各個(gè)方面都在進(jìn)行著屬于自己的年輕化革新。蟄伏14年,快樂(lè)番薯再度“出圈”,是對(duì)快樂(lè)番薯品牌年輕化升級(jí)之路的肯定與鼓勵(lì),也是今后快樂(lè)番薯持續(xù)年輕化升級(jí)的底氣和動(dòng)力?？鞓?lè)番薯不會(huì)停止前進(jìn)步伐,會(huì)在升級(jí)之路上不斷探索,堅(jiān)定的和年輕人站在一起,堅(jiān)定的出品優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,堅(jiān)定的完善供應(yīng)鏈,堅(jiān)持為每一位客戶和加盟商提供貼心的服務(wù),持續(xù)搶灘二三線城市以及下沉市場(chǎng),走出一條屬于快樂(lè)番薯獨(dú)特的升級(jí)之路。