5月的北京，氣溫開(kāi)關(guān)冷暖隨機(jī)，飄忽不定。團(tuán)團(tuán)柳絮從夢(mèng)境中悠悠轉(zhuǎn)醒，在離地十余米處，三五成群，打個(gè)招呼就往天空盤(pán)旋而去。這便是季節(jié)變化的快進(jìn)符，由此，時(shí)間摁下春天的門(mén)鈴，邁步奔向盛夏。

　　但在武鳴的清晨，氤氳的霧氣擁抱著城市建筑，陽(yáng)光掛在沃柑果林里，綠油油的葉子好像夏天提前綴好的風(fēng)鈴，是一眼就看清的靈動(dòng)。

　　壯闊激越的時(shí)代之音

　　鮮明的政策導(dǎo)向是農(nóng)業(yè)品牌之樹(shù)成長(zhǎng)的土壤，大樹(shù)長(zhǎng)成，自然吸引更多目光駐足觀(guān)賞。農(nóng)業(yè)品牌在市場(chǎng)的消費(fèi)潛力被不斷激發(fā)，琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品宛如發(fā)射出的信號(hào)一樣落到商超賣(mài)場(chǎng)的貨架上，落在每個(gè)消費(fèi)者手中。

　　武鳴沃柑，便是這龐大的信號(hào)流中，俏生生的一個(gè)。

　　三月唱新曲，春意滿(mǎn)壯鄉(xiāng)。2022年4月，在廣西新民歌大會(huì)的舞臺(tái)上，武鳴沃柑唱出驚喜，唱“出圈”：尼達(dá)妮小樂(lè)團(tuán)的《壯家五色飯》在1000多個(gè)作品中脫穎而出，并在廣西廣播電視臺(tái)1000㎡演播廳嘹亮開(kāi)唱，榮獲廣西新民歌大會(huì)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。

　　小小的壯家歌手，代表著壯族文化的鮮活，歌唱著壯鄉(xiāng)人民的熱情，在浪潮席卷的消費(fèi)市場(chǎng)上，武鳴沃柑以其獨(dú)有的淳樸、真實(shí)、熱情，成為新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌中的亮眼存在。

　　包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品化，一盒沃柑就是一盒唱片

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，算法讓所有進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)象透明化，大數(shù)據(jù)一刻不停地篩選、計(jì)量，因此，對(duì)于產(chǎn)品品牌來(lái)說(shuō)，總有些時(shí)候，策略比流量更慢。

　　面對(duì)這種情況，產(chǎn)品本身的說(shuō)服力就變得格外重要。俗話(huà)說(shuō)“打鐵還需自身硬”，一款創(chuàng)意別出心裁，設(shè)計(jì)吸引眼球，顏值與價(jià)值雙高的農(nóng)產(chǎn)品，才更經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)。

　　2021年，由武鳴當(dāng)?shù)攸h委、政府委任北京天下星農(nóng)投資發(fā)展有限公司為武鳴沃柑做品牌升級(jí)打造。在包裝創(chuàng)意部分，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)緊緊圍繞武鳴本地自然生態(tài)，拾取源自武鳴的靈感，為武鳴的產(chǎn)品增色，充分詮釋一方水土養(yǎng)育一方人文，將壯鄉(xiāng)山歌符號(hào)化、形象化。

　　一盒唱片，12枚沃柑，12首山歌。掃描沃柑上的二維碼，就能在品味沃柑之余，同步欣賞來(lái)自武鳴小歌王的甜美嗓音，山歌唱出武鳴好，口中嘗到沃柑甜。

　　農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新思路，道在螻蟻，道在瓦礫

　　又是一年三月三，風(fēng)箏飛滿(mǎn)天。三月三是武鳴的文化基因，在武鳴，每個(gè)人都唱山歌，每顆沃柑都聽(tīng)過(guò)山歌。

　　作為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，壯鄉(xiāng)三月三歌圩活動(dòng)成為武鳴的烙印之一。

　　“靈水清清地流淌，山歌漫漫地傳唱，伊嶺巖上灑下陽(yáng)光，沃柑林里果味芬芳……”興之所至，每個(gè)人都能創(chuàng)作新的《武鳴》。在這里，文化符號(hào)和本地特色重疊，山歌是通用版的“hello”，沃柑自由是武鳴人的底層需求。

　　回顧武鳴沃柑的品牌創(chuàng)意之路，不難發(fā)現(xiàn)：要做好區(qū)域公用品牌創(chuàng)新，靈感就要從區(qū)域本身抓取。

　　漫山遍野是武鳴的風(fēng)物人情，漫山遍野就是武鳴沃柑的品牌創(chuàng)意。

　　因此，新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造，要抱以“道在螻蟻，道在瓦礫”的精神，將生長(zhǎng)自泥土的水果和提煉自風(fēng)物人情的靈感兩相結(jié)合，以此來(lái)表達(dá)農(nóng)產(chǎn)品背后的人文訴求，塑造產(chǎn)品魅力，更好地觸達(dá)消費(fèi)者。

　　政策發(fā)展，時(shí)代變化，在農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)中，包裝設(shè)計(jì)難免份量超然。但如果一味地追逐爆款，只會(huì)讓產(chǎn)品離消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn)，變成品牌的自說(shuō)自話(huà)。

　　新時(shí)代，三農(nóng)發(fā)展是備受矚目的參賽選手，農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)就是它的加速工具。要想做好品牌的塑造打磨，一個(gè)樸素的道理依然適用：功夫在詩(shī)外。(企業(yè)供圖)