有人說，最忘不了的是柴火灶上雪白粗鹽埋著的鹽焗雞，還有除夕夜此起彼伏的爆竹聲，也有人說最喜歡和爸媽一起過年逛花市的熱鬧場景。如今，不少人都感嘆年味越來越淡，對過年的期待也消失了。

年味不僅是一道道美味佳肴，更是在特定氛圍下的一種獨特體驗。五豐洞察年輕人對新年的期盼，以跨界為底色，加上年俗儀式感的加持，與網易聯手提出了“讓年味更有味”，打造潮流新春，如推出品牌聯名禮盒、H5互動小游戲、各平臺聯動進行話題互動等，以此來吸引年輕人加入這場不一樣的新春盛宴。

五豐×網易小羊駝三三 新春限定聯名禮盒

為了不使聯名品牌間互動生硬，引發(fā)品牌割裂感，五豐摒棄傳統(tǒng)禮盒聯名方式，與網易知名IP小羊駝三三攜手推出“五豐×網易小羊駝三三新春限定聯名禮盒”，打破次元壁，盡顯誠意還超有趣。軟萌卡通創(chuàng)意與喜慶顏色搭配充滿新春活力，選用的傳統(tǒng)春節(jié)元素玩出新花樣，潮氣十足，萌量加滿，涌動著滿滿朝氣，給人一種“喜提年貨”的興奮感。

禮盒上是小羊駝三三和小腦斧“共乘滑板”的可愛畫面，黃色和虎紋的選擇契合“虎年”主題，寓意“萌萌小腦斧陪您過大年”，雙開門的設定給人以開門大吉的觀感。禮盒內一個三三毛絨公仔、一個玻璃水杯、四套公仔盲盒禮服和一套DIY貼紙紅包，討喜又實用。立體的剪裁設計，憨萌的卡通人物，瞬間擊中年輕人又潮又愛玩的心，誰見了不得夸一聲妙啊。

細微之處見品牌用心，能從設計、創(chuàng)意與細節(jié)處察覺到五豐滿滿的誠意：精挑細選的禮品，精心別致的包裝，不經意間的驚喜……禮盒兼顧實用性與觀賞性，呈現出與眾不同的質感與格調，盡顯獨特的品牌風采與品牌魅力，也更容易被年輕人喜愛和接受。

五豐×網易噠噠

做一道獨家限定的年夜菜

傳統(tǒng)的營銷模式不足以攻掠年輕群體的心，因此五豐還攜手網易噠噠結合年俗共創(chuàng)了“做一道獨家限定的年夜菜”H5。現在會做菜的年輕人可不多，但“云做菜”的模式可是大受歡迎，誰不想親自做“年夜飯大廚”，讓自己的佳作稱霸朋友圈呢？

“做一道獨家限定的年夜菜”通過H5創(chuàng)作獨家新年菜譜，總結過去一年的酸甜苦辣咸；為新一年的食用價值許愿，給新年加點幸運、加點料。

除此之外，五豐還為所有年輕人量身定制了一桌年夜菜，調侃現代年輕人最喜歡的flag，同時融入了五豐特色產品元素、網絡流行語等，趣味性十足。比如“稱薪如意”“錦上添發(fā)”“歐氣連連”“生基勃勃”等等，這些流行詞匯與獨特的創(chuàng)意年夜菜在一定程度上起到吸引以及刺激用戶的轉發(fā)與分享的作用，從而延伸至多級傳播，擴大營銷的深度。

全線營銷，多方聯動精準發(fā)力

主動造勢傳達品牌情感

五豐在內容創(chuàng)意上獨具匠心，下了一番功夫，同時在線上傳播也玩出了花樣，線上#讓年味更有味#主題年味動畫開啟預熱引發(fā)關注，微博粉絲通廣告實時熱推，傳達品牌祝福。

“五豐×網易小羊駝三三新春限定聯名禮盒”創(chuàng)意開箱測評視頻，聯手@三郵動力、@KUS健康生活、@格蘭仕電器等多家藍V品牌進行聯動宣發(fā)，引發(fā)了用戶在線上轉發(fā)分享，將品牌輻射人群擴大，傳播效果更加火爆。

官方持續(xù)發(fā)布創(chuàng)意年夜菜內容助推話題聲量，增強傳播力度。攜手網易、媒體共創(chuàng)輔助進行圈層營銷，打造營銷新模式。金杯銀杯不如用戶的好口碑，百萬級的巨量曝光，為五豐傳遞出優(yōu)質的品牌形象。

新語言升溫新年味

傳承經典好味道，五豐始終如一

五豐一直在不斷地嘗試用新語言升溫新年味，無論年味是什么味道，它都承載著人們內心深處最柔軟最溫暖的記憶。帶著溫情的味道早就刻在了記憶里，儲存在每個人成長的軌跡中，不斷加深對家鄉(xiāng)的歸屬感與認知，故鄉(xiāng)也就這樣被帶去了遠方。

年味一直在傳承變化，但那份對親人的祝福、對美好的向往從未改變，正如五豐，走過歲月，不忘初心，七十年如一日，為消費者提供安全、美味、營養(yǎng)、便捷的優(yōu)質食品，讓美味更美好。五豐此次跨界營銷借勢春節(jié)成功出圈，再次展現出了五豐的品牌營銷實力，暖心、有趣、有力的品牌形象深入人心，為行業(yè)其他品牌提供了成功范本。