為深入推進(jìn)共同富裕示范區(qū)建設(shè)，浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局充分發(fā)揮廣告監(jiān)管職能，在浙江省部署開(kāi)展“廣告助農(nóng)”共富行動(dòng)。今年以來(lái)，浙江省共組織發(fā)動(dòng)幫扶單位3522家，開(kāi)展廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作1567件，發(fā)布各類(lèi)宣傳廣告、宣傳文案、銷(xiāo)售信息4580條，惠及浙江省農(nóng)戶(hù)4307戶(hù)、企業(yè)1276家、民宿旅游項(xiàng)目281個(gè)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售5319萬(wàn)公斤，帶動(dòng)增收11.41億元。

“幫扶對(duì)接會(huì)”讓農(nóng)產(chǎn)品躋身購(gòu)物新風(fēng)潮

　　在嘉興，通過(guò)“今平湖”“樂(lè)享平湖”這兩個(gè)本地平臺(tái)，可以方便地購(gòu)買(mǎi)到包括香榧、香茶在內(nèi)的松陽(yáng)特產(chǎn)，這得益于麗水市松陽(yáng)縣市場(chǎng)監(jiān)管局和平湖市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合開(kāi)展的“廣告助農(nóng)”共富行動(dòng)。在平湖市市場(chǎng)監(jiān)管局的牽線搭橋下，松陽(yáng)縣市場(chǎng)監(jiān)管局與平湖市傳媒中心達(dá)成合作，在“今平湖”“樂(lè)享平湖”兩個(gè)購(gòu)物平臺(tái)推介松陽(yáng)的地標(biāo)產(chǎn)品。

　　與此同時(shí)，寧波東方熱線網(wǎng)站上也出現(xiàn)了“松陽(yáng)縣特色農(nóng)產(chǎn)品公益展播”。“以前都不知道松陽(yáng)有那么多好吃的。”寧波消費(fèi)者朱小姐看到這個(gè)公益展播后，下單了不少松陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品。

　　這樣的“廣告助農(nóng)”幫扶對(duì)接在浙江并不少見(jiàn)。浙江省各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)從需求側(cè)切入，打通農(nóng)戶(hù)與物流、農(nóng)超、電商、第三方營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，推廣銷(xiāo)售渠道模式創(chuàng)新。

　　金華市市場(chǎng)監(jiān)管局推動(dòng)蘭溪楊梅、蘭溪枇杷、浦江葡萄、永康方山柿等農(nóng)產(chǎn)品與百果園、鮮豐水果等10余家知名連鎖水果銷(xiāo)售公司簽訂長(zhǎng)期供貨協(xié)議。在臺(tái)州市玉環(huán)縣市場(chǎng)監(jiān)管局牽線下，盒馬鮮生與清港鎮(zhèn)樟岙村合作社簽訂合同，合作社向盒馬鮮生提供文旦750噸，相比去年同期增長(zhǎng)900%，為農(nóng)民增收400萬(wàn)元。衢州市則依托建立四省邊際品牌館，對(duì)接浙閩贛皖優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、寵物“它經(jīng)濟(jì)”特色產(chǎn)品，引進(jìn)1000余款熱銷(xiāo)、特色產(chǎn)品構(gòu)建“百縣千品”供應(yīng)鏈選品池。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)已促成各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售5319萬(wàn)公斤。

“直播間”讓農(nóng)副產(chǎn)品駛上網(wǎng)絡(luò)快車(chē)道

　　“中蜂的個(gè)頭比較小，它的飛行能力比較強(qiáng)……”在蘚然“共富工坊”的共享直播間里，身穿畬族傳統(tǒng)服飾的劉金麗正在鏡頭前介紹自家養(yǎng)在深山里的土蜂蜜。

　　劉金麗是溫州市文成縣西坑畬族鎮(zhèn)西坑村的蜂農(nóng)，已經(jīng)養(yǎng)蜂10余年。此前她一直想打開(kāi)線上銷(xiāo)售渠道，但不知道從何處著手。如今共享直播間的出現(xiàn)，讓劉金麗做起了主播。

　　“共享直播間”正是“廣告助農(nóng)”的產(chǎn)物。在文成縣市場(chǎng)監(jiān)管局的指導(dǎo)下，文成縣直播龍頭企業(yè)浙江蘚然農(nóng)林科技有限公司創(chuàng)新開(kāi)設(shè)“共享直播間”，為廣大農(nóng)戶(hù)提供直播培訓(xùn)、直播帶貨指導(dǎo)等，帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)共同富裕。

　　“以前我家的客戶(hù)，基本僅限于周邊，銷(xiāo)量有限。”劉金麗說(shuō)，自從上了“共享直播間”后，線上渠道進(jìn)一步打開(kāi)，來(lái)自全國(guó)各地的客戶(hù)越來(lái)越多，訂單也增加了不少。

　　不僅僅是在文成縣，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)都在指導(dǎo)特色產(chǎn)品企業(yè)打造“共享直播間”，通過(guò)向本地農(nóng)戶(hù)提供直播操作、直播帶貨、短視頻制作等技術(shù)培訓(xùn)，解決農(nóng)戶(hù)難以打開(kāi)線上銷(xiāo)售渠道的困境，孵化具備現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)思維的“新農(nóng)人”。

　　衢州市市場(chǎng)監(jiān)管局開(kāi)展“廣告助農(nóng)”直播進(jìn)農(nóng)場(chǎng)、工廠、市場(chǎng)的“三服務(wù)”活動(dòng)，組織阿里、京東、貝店、有贊、云集等24家電商開(kāi)展精準(zhǔn)助農(nóng)活動(dòng)，通過(guò)開(kāi)展百場(chǎng)“廣告助農(nóng)”系列直播，實(shí)現(xiàn)線上銷(xiāo)售額超億元。湖州市南潯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局全力推進(jìn)直播“共富工坊”建設(shè)，打造“潯富創(chuàng)播”品牌，在各鎮(zhèn)、村舉辦各類(lèi)直播技能培訓(xùn)80余場(chǎng)次，累計(jì)受訓(xùn)6000余人次。杭州市淳安縣開(kāi)展千名主播、女企業(yè)家助力等各項(xiàng)“培訓(xùn)+主播手”的共銷(xiāo)共富比武大賽，通過(guò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)“培訓(xùn)+考核”“培訓(xùn)+激勵(lì)”等形式，培訓(xùn)了1260名鄉(xiāng)鎮(zhèn)民間直播能手，助力共銷(xiāo)共富農(nóng)產(chǎn)品100余萬(wàn)元。

　　浙江省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)充分利用新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新模式，瞄準(zhǔn)直播賽道，搶抓直播“風(fēng)口”，挖掘帶貨需求，讓農(nóng)產(chǎn)品搭上網(wǎng)絡(luò)直播快車(chē)，撬動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)潛能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江省共開(kāi)展“廣告助農(nóng)”直播專(zhuān)場(chǎng)5175場(chǎng)，直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到7079小時(shí)，實(shí)現(xiàn)直播銷(xiāo)售3.27億元。

“富農(nóng)IP”讓助農(nóng)好品搭上廣告順風(fēng)車(chē)

　　除了搭建直播帶貨平臺(tái)，幫助農(nóng)產(chǎn)品暢通銷(xiāo)路，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)也在提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力方面持續(xù)發(fā)力。

　　老酒汗是溫州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但和很多非遺商品一樣，面臨消費(fèi)場(chǎng)景單一的困難。“對(duì)于如何重塑永嘉老酒汗品牌，傳承老酒汗非遺文化，我們動(dòng)了很多腦筋。”溫州甌糧酒業(yè)有限公司、春秋陶瓷博物館策劃人徐象民告訴記者。

　　為了幫助老酒汗開(kāi)拓新市場(chǎng)，永嘉縣市場(chǎng)監(jiān)管局借用廣告手段，從多維度助力老酒汗商品銷(xiāo)售、提升品牌形象，已促成優(yōu)質(zhì)老酒汗增銷(xiāo)5000余萬(wàn)元。

　　“海寧農(nóng)珍”是海寧市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，致力于帶領(lǐng)海寧農(nóng)產(chǎn)品向“品牌、綠色、精品”的方向發(fā)展。海寧市市場(chǎng)監(jiān)管局指導(dǎo)海寧傳媒集團(tuán)有限公司旗下大潮網(wǎng)，針對(duì)“海寧農(nóng)珍”進(jìn)行宣傳報(bào)道，切實(shí)提高海寧優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量效益和市場(chǎng)影響力。

　　金華市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)通過(guò)電視臺(tái)、報(bào)紙開(kāi)設(shè)專(zhuān)區(qū)宣傳特色產(chǎn)品，講好品牌故事;通過(guò)與中亞吉爾吉斯斯坦德隆電視臺(tái)合作，讓金華特色農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)廣告走出國(guó)門(mén)。

　　衢州市局聯(lián)合天貓國(guó)潮團(tuán)隊(duì)，對(duì)“三頭一掌”“衢州椪柑”等衢州農(nóng)特產(chǎn)品開(kāi)展品牌重塑，成功孵化“衢鮮森”“田野沖鴨”線上區(qū)域品牌，打造國(guó)貨新品牌孵化第一陣地。對(duì)衢州椪柑、柯城雞尾葡萄柚等產(chǎn)品開(kāi)展國(guó)潮風(fēng)設(shè)計(jì)、品牌化打造、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。今年2月，幫助75戶(hù)農(nóng)戶(hù)線上銷(xiāo)售椪柑52.5萬(wàn)斤，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)品優(yōu)選優(yōu)價(jià)、增值溢價(jià)，助力打響本地農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。

　　臺(tái)州市則充分挖掘本土歷史文化資源和人文價(jià)值，將農(nóng)特產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕?hào)有機(jī)整合，講好產(chǎn)品、產(chǎn)地、產(chǎn)業(yè)背后的故事，創(chuàng)造更高的品牌附加值。天臺(tái)縣將“天臺(tái)山”文化與“天臺(tái)黃茶”品牌宣傳相掛鉤，開(kāi)設(shè)采茶體驗(yàn)、茶藝展示、觀光游學(xué)等活動(dòng)，通過(guò)體驗(yàn)式互動(dòng)加強(qiáng)天臺(tái)茶文化傳播。

　　麗水市慶元縣市場(chǎng)監(jiān)管局積極對(duì)接嘉興市嘉善縣傳媒中心、嵊州市今天廣告裝潢有限公司、麗水市大家廣告裝飾有限公司等廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)，開(kāi)展“廣告助農(nóng)”幫扶結(jié)對(duì)，推進(jìn)慶元香菇、慶元甜桔柚等特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。