11月5日，天貓雙11首次發(fā)布綠色商家排行榜。在11月1日-3日，雙11第一波開買階段，48個商家綠色商品成交金額超千萬。天貓雙11第一波售賣期，綠色低碳消費迎來開門紅。

　　雙11迎綠色消費高峰

　　雙11第一階段迎來綠色消費高峰，背后其實是消費者整體綠色低碳消費意識的覺醒。11月1日0點開售首個小時內(nèi)，消費者買走25000多個節(jié)水馬桶，粗略計算一天可節(jié)省約225噸水。開售后9小時內(nèi)，超12萬件綠色家電被買走。從減碳貢獻值來看，綠色會場內(nèi)，售出的洗衣機預計減碳345噸，空調預計減碳260噸，冰箱預計減碳194噸。

　　據(jù)悉，此次入圍綠色商家排行榜的，有不少家電行業(yè)的商家。家電行業(yè)經(jīng)過多年的綠色節(jié)能教育，以及各類新能效標準的實行，無論是品牌還是消費者，在生產(chǎn)、選購時，都把綠色、低碳放在了心間。

　　“現(xiàn)在消費者選購家電越來越重視綠色節(jié)能這筆帳了?！焙柟俜狡炫灥甑觊L孫浩舉例說，一臺空調光看價格，柜機大概差1000多塊錢，掛機差300多塊錢，但是算上能效這筆綠色帳，一級能效相比三級能效，一年能省幾百塊錢電費，用上五六年反而更劃算。“整個行業(yè)的大趨勢是省電節(jié)能，我們店鋪里現(xiàn)在一級能效的商品占比越來越高?！?/p>

　　雙11期間，為了鼓勵消費者購買綠色家電，還贈送螞蟻森林能量，最高可獲18400g。預計購買確認后，消費者累計減少的碳排放，可以對應地獲得螞蟻森林能量達1083噸，產(chǎn)生大批“能量大戶”。這些能量相當于可以種下58838棵梭梭樹。

　　綠色供給與綠色消費相互成就

　　10月27日，天貓雙11上線首個綠色會場，覆蓋食品、家裝、消電、母嬰4大行業(yè)，共50萬款商品，2000余戶商家共同參與。11月2日，天貓還與14個品牌發(fā)起成立“綠色商家聯(lián)盟”，共同發(fā)出《綠色商家聯(lián)盟倡議書》。

　　綠色生產(chǎn)已經(jīng)成為不少天貓商家的主動選擇。比如內(nèi)衣品牌愛慕在工廠生產(chǎn)中已使用光伏發(fā)電，家電品牌海爾有園區(qū)已經(jīng)全面實現(xiàn)碳中和，奇瑞QQ冰淇淋建設了數(shù)字燈塔工廠，女裝品牌之禾則實現(xiàn)了94%的斷頭布料再消化。

　　產(chǎn)品本身的綠色節(jié)能低碳，也是許多商家的重點努力方向。凈水器品牌碧然德的產(chǎn)品使用了低耗碳材料，衛(wèi)浴品牌九牧在技術升級后實現(xiàn)了加倍節(jié)水，照明品牌西頓在綠色建筑照明上擁有國際級專利，新能源品牌小鵬則實現(xiàn)了可回收固體廢棄物100%再利用。

　　在天貓雙11項目負責人鄭黎清看來，綠色供給與綠色消費相互成就，“近幾年，國內(nèi)綠色消費趨勢愈發(fā)明顯，平臺聯(lián)動商家在綠色減碳上更進一步，既是響應雙碳政策之舉，也是順應消費者趨勢的必然選擇，符合消費者對高品質生活的向往?！?/p>

　　接下來，在雙11的第二波預售中，“綠色會場”內(nèi)所有商品依然可在“滿200減30”的折扣基礎上，再疊加“滿1000減100”或“滿100減10”的綠色購物券。淘寶搜索“綠色雙11”即可進入。

　　同時，為鼓勵生產(chǎn)、銷售綠色低碳產(chǎn)品的商家，雙11期間，天貓聯(lián)合網(wǎng)商銀行提供“綠色0賬期”服務，為通過認證的八大類綠色商品，在雙11“發(fā)貨即墊付貨款”的基礎上，再延長半個月。

圖：天貓首次提出綠色低碳消費主張(阿里供圖)

　　不得不說，雙11走到第13年，不僅是一個消費場，也成了減碳試驗場。“電商平臺因為一端連接消費者，一端連接商家，具備推動綠色消費的天然優(yōu)勢，能有效推動產(chǎn)品全生命周期綠色供應鏈。”在人民大學環(huán)境學院靳敏教授看來，“雙11面前，有一個值得被撬動的規(guī)模億萬的綠色消費市場，這是一個很有影響、有很大社會效應的工作?！?/p>

　　在9月底舉辦的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會上，阿里巴巴集團董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇宣布了阿里圍繞社會責任的兩大戰(zhàn)略——“ESG(環(huán)境、社會、公司治理)”和“助力共同富?！?。其中，綠色低碳便是ESG的重要組成部分。

　　一屆低碳雙11，將成為綠色、可持續(xù)商業(yè)生態(tài)搭建上的重要一步，但也只是綠色低碳大生態(tài)中的一小步。接下來，作為互聯(lián)網(wǎng)平臺，阿里巴巴將與商家、消費者一起，共同“碳”路美好生活。