4月14日-4月26日,九號公司聯(lián)合京東小魔方新品日,重磅推出電動滑板車新成員——十周年特別定制款九號電動滑板車D28和九號滑板車F25《一人之下》聯(lián)名禮盒,并在九號官方微博發(fā)起“九號異人限時招募令”,在動漫人物打破次元壁線下送車等營銷動作的加持下,實現(xiàn)了京東內(nèi)容生態(tài)及全站戰(zhàn)略資源的有機整合,達(dá)到“上市即爆款”的佳績。此次活動深度聚焦Z世代人群喜好,與年輕人共鳴共振,充分展現(xiàn)出九號公司品牌的年輕、潮流態(tài)度。

特別定制感恩十年陪伴 國漫聯(lián)名匹配個性需求

對于眾多九號公司的鐵粉“九友”來說,過去10年,九號公司始終以優(yōu)異的品質(zhì)與時尚的設(shè)計,為日常生活與出行增添色彩。正是基于消費者的信賴,九號才能走過10年,成為國內(nèi)具有影響力的智能出行品牌之一。

為了感恩“九友”的陪伴,九號公司專門推出十周年特別定制版九號電動滑板車D28,其車身定制特別涂裝及10周年專屬LOGO。這一方面是九號公司成立10年的專屬紀(jì)念標(biāo)志,另一方面則是代表用戶與九號公司一同走過十年歲月的特別印記。D28還聯(lián)動《一人之下》推出限定禮盒,在特別紀(jì)念的基礎(chǔ)上更增加了年輕、會玩的屬性,讓限定更具吸引力。

除此之外,作為九號電動滑板車產(chǎn)品線中最受歡迎的產(chǎn)品之一,F25也帶來了《一人之下》聯(lián)名禮盒。自上市以來,F25一直以其精致的設(shè)計、具備科技感的配色和出眾的性能為消費者所認(rèn)可。此次,與被稱為“國漫之光”的《一人之下》聯(lián)名,不僅體現(xiàn)出別具一格的潮流質(zhì)感,同時兼顧年輕、有趣、獨特等多重元素,為年輕消費者打造更加個性化的出行配飾。

站內(nèi)外資源全方位聯(lián)動 品牌與電商實現(xiàn)雙突破

一直以來,京東小魔方背靠京東平臺流量,持續(xù)助力品牌推“新”、精準(zhǔn)打“新”,為消費者打造屬于年輕世代的潮流消費陣地。此次,在京東小魔方環(huán)環(huán)相扣的營銷動作下,借助國漫之光IP《一人之下》與九號公司品牌實力強強聯(lián)合,讓參與本次京東小魔方的兩款爆品開售即成“人氣收割機”。

在種草階段,九號公司聯(lián)合京東小魔方及京東內(nèi)容生態(tài),配合站外資源,通過站內(nèi)外聯(lián)動實現(xiàn)全網(wǎng)種草。與此同時,在京東小魔方頻道內(nèi)的新品日歷模塊提前開啟預(yù)約預(yù)售,積累新品真實的用戶評價,為新品發(fā)布積蓄勢能。在發(fā)布階段,整合全站戰(zhàn)略資源及“京東小魔方新品日”IP,實現(xiàn)新品全方位曝光和轉(zhuǎn)化。在銷售階段,通過多重方式實現(xiàn)新品持續(xù)曝光,在抖音、小紅書、微博、社群等平臺矩陣破圈傳播,覆蓋年輕、潮流、生活等多類目標(biāo)人群。

九號公司還邀請了三位Coser扮演劇中人氣主角團(tuán),發(fā)掘現(xiàn)實生活中,具有“潮能力”的能力者。雖然能力者身份各異,但他們身上具備的熱愛、理想、勇氣都是當(dāng)代年輕人最珍貴的品質(zhì)。線上招募線下送車的方式,成功打破次元壁,為生活增添新色彩,展現(xiàn)出不同的“潮能力”詮釋,微博話題#我的潮能力牛的一批#引發(fā)全網(wǎng)討論與圍觀。值得一提的是,九號公司與B站up主半佛仙人聯(lián)合投稿的內(nèi)容被熱門收錄,播放量突破百萬。

在京東站內(nèi)流量和抖音、小紅書、微博、B站等多方站外資源配合下,配合多維營銷,以新裝、新品、新玩法三大維度,將九號電動滑板車與年輕用戶快速捆綁,助力品牌與電商實現(xiàn)雙突破,同比Ninebot九號在京東2021年618當(dāng)天銷售額增長131%,全網(wǎng)累計曝光2.3億+

以此為始點,九號電動滑板車在未來將持續(xù)深耕產(chǎn)品力,專注研發(fā)與創(chuàng)新,不斷提升產(chǎn)品技術(shù)和用戶體驗,打造出更多優(yōu)質(zhì)、時尚的單品,同時與更多深受Z世代喜愛的潮流文化IP跨界聯(lián)動,進(jìn)而展現(xiàn)九號公司品牌對年輕與熱血、潮酷與不凡的追求,成為Z世代的現(xiàn)實生活寫照。