“她時(shí)代”的到來(lái),致敬女性,表達(dá)態(tài)度,品牌在提升曝光度的同時(shí)也能贏得女性消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同。這個(gè)3.8,國(guó)貨護(hù)膚品牌上美集團(tuán)旗下韓束,發(fā)動(dòng)走心“攻勢(shì)”,進(jìn)行了一波引發(fā)情感共鳴的態(tài)度發(fā)聲—— 上美集團(tuán)韓束以“同齡人壓力”話(huà)題為切入,在社交媒體發(fā)起#你羨慕過(guò)同齡人嗎#話(huà)題討論,并發(fā)布系列海報(bào)和態(tài)度短片《致同齡人》。與此同時(shí),品牌代言人、社會(huì)學(xué)者、社交媒體大V等多方發(fā)聲,只為鼓勵(lì)全天下女性:“要擁有敢?的勇?,更要有不?的底?”。截至發(fā)稿,微博熱搜話(huà)題#你羨慕過(guò)同齡人嗎#閱讀量破1.5億,人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端也報(bào)道了這一事件。
揭示“同齡人壓力”社會(huì)現(xiàn)象 小時(shí)候,逃不開(kāi)“別人家孩子”的陰影;長(zhǎng)大了,會(huì)因同事在工作中升了職、朋友早早買(mǎi)了房、同學(xué)在一二線(xiàn)城市工作安家,自己還在四線(xiàn)小城市沉浮而倍感壓力……現(xiàn)代女性的大部分焦慮,來(lái)源于身邊看得見(jiàn)、摸得著的“同齡人”比較。 《致同齡人》,正是上美集團(tuán)韓束基于以上種種社會(huì)現(xiàn)象的深刻洞察,用心打造出的態(tài)度短片。
短片講述了6位女性之間互相羨慕的情愫,最終形成一個(gè)“羨慕閉環(huán)”,直指“同齡人壓力”這個(gè)社會(huì)現(xiàn)象,幫助廣大女性認(rèn)識(shí)到:事實(shí)上,每一個(gè)人,都有自己的高光時(shí)刻,也有自己的不足和缺憾,“完美的同齡人”也許只是一個(gè)假象。 上美集團(tuán)韓束希望通過(guò)話(huà)題討論和一系列活動(dòng),“消解并撫平”這種羨慕的情緒,呼吁每位女性直面同齡人壓力,學(xué)會(huì)掌控自己的人生節(jié)奏,與其羨慕他人,不如好好地欣賞自己,擁有敢比的勇氣與不去和別人比較的底氣。的確,羨慕是一種本能,而不羨慕更是一種底氣,你與同齡人,相同的只是年齡,不同的才是人生。 在海報(bào)和短片上線(xiàn)前后,上美集團(tuán)韓束通過(guò)不同社交平臺(tái),將態(tài)度主張傳遞給更多年輕用戶(hù),在最大程度上影響多圈層人群。預(yù)熱階段,韓束先在官方公眾號(hào)發(fā)布“38坦白局”話(huà)題:#你羨慕過(guò)同齡人嗎#,并送出福利:“一袋子底氣”杜邦紙袋和韓束雙A醇精華。
與此同時(shí),韓束官方微博陸續(xù)發(fā)布“38同齡人圓桌會(huì)”互動(dòng)話(huà)題,如“城市VS家鄉(xiāng)”、“單身VS戀愛(ài)”等,這些話(huà)題與態(tài)度短片內(nèi)容遙相呼應(yīng),引發(fā)用戶(hù)共鳴,留言區(qū)收到不少關(guān)于“羨慕”的真實(shí)聲音。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、正能量的情感態(tài)度自帶流量。爆發(fā)階段,韓束在雙微、視頻號(hào)發(fā)布《致同齡人》并隨后在朋友圈上線(xiàn)廣告后,話(huà)題#你羨慕過(guò)同齡人嗎#沖上微博熱搜,中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)隊(duì)員張雨霏、葉詩(shī)文、余依婷,也在微博參與話(huà)題討論,吐露心聲。 今日,人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端也報(bào)道了上美集團(tuán)韓束的這一波活動(dòng),并對(duì)品牌傳遞的態(tài)度主張給予高度肯定,品牌再次迎來(lái)聲量大爆發(fā)。韓束此番營(yíng)銷(xiāo),或?qū)⒊蔀榻衲昃哂猩鐣?huì)價(jià)值的婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例之一。 科學(xué)抗衰,為年輕提供一份底氣 “如果說(shuō)躺平是用不合作,來(lái)消極抵抗內(nèi)卷,那么,韓束正在和當(dāng)代青年一起找尋更積極的價(jià)值觀”,南京大學(xué)商學(xué)院教授朱虹在就此次韓束活動(dòng)的評(píng)論中指出。上美集團(tuán)韓束這一波態(tài)度發(fā)聲,集溫度和創(chuàng)意于一體,引發(fā)年輕群體深度共鳴的同時(shí),也有效傳遞了品牌“科學(xué)抗衰”定位,彰顯出品牌的價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感。 作為一個(gè)有著近20年歷史的國(guó)貨護(hù)膚品牌,上美集團(tuán)旗下韓束品牌,從傳統(tǒng)大屏曝光時(shí)代一路走向品效銷(xiāo)合一時(shí)代,穿越周期,歷久彌新,始終懷揣著不懼時(shí)代變遷的“底氣”。如今的她更著眼于關(guān)注社會(huì)現(xiàn)象和年輕人話(huà)題,用更年輕的語(yǔ)言與年輕人溝通,并用積極、正能量的態(tài)度與價(jià)值觀去鼓勵(lì)和影響年輕人,從年輕人中來(lái),到年輕人中去,一直與用戶(hù)站在一起。這份底氣,來(lái)源于韓束的科研實(shí)力。 韓束的母公司上美集團(tuán),于2003年開(kāi)始進(jìn)行自主研發(fā),2016年布局基礎(chǔ)研究,在中國(guó)、日本設(shè)立兩大科研中心和兩大供應(yīng)鏈,組建了由7名國(guó)際知名科學(xué)家領(lǐng)銜的227人產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì),并開(kāi)發(fā)出韓束的獨(dú)家雙菌發(fā)酵成分TIRACLE。
在科研實(shí)力加持下,上美集團(tuán)韓束推出過(guò)多款“硬氣”產(chǎn)品,如韓束雙A醇精華、紅膠囊系列、金剛俠面膜等,以高品質(zhì)的抗衰產(chǎn)品幫助用戶(hù)守住年輕的容顏。 未來(lái),上美集團(tuán)韓束仍將繼續(xù)背靠強(qiáng)大的科研實(shí)力,夯實(shí)基礎(chǔ)研究,開(kāi)發(fā)更多自主專(zhuān)利技術(shù),滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于抗衰產(chǎn)品的高要求,并持續(xù)為年輕人的態(tài)度與主張發(fā)聲,為他們提供一份底氣。
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