“她時(shí)代”的到來(lái)，致敬女性，表達(dá)態(tài)度，品牌在提升曝光度的同時(shí)也能贏得女性消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同。這個(gè)3.8，國(guó)貨護(hù)膚品牌上美集團(tuán)旗下韓束，發(fā)動(dòng)走心“攻勢(shì)”，進(jìn)行了一波引發(fā)情感共鳴的態(tài)度發(fā)聲——

上美集團(tuán)韓束以“同齡人壓力”話(huà)題為切入，在社交媒體發(fā)起#你羨慕過(guò)同齡人嗎#話(huà)題討論，并發(fā)布系列海報(bào)和態(tài)度短片《致同齡人》。與此同時(shí)，品牌代言人、社會(huì)學(xué)者、社交媒體大V等多方發(fā)聲，只為鼓勵(lì)全天下女性：“要擁有敢?的勇?，更要有不?的底?”。截至發(fā)稿，微博熱搜話(huà)題#你羨慕過(guò)同齡人嗎#閱讀量破1.5億，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端也報(bào)道了這一事件。

揭示“同齡人壓力”社會(huì)現(xiàn)象

小時(shí)候，逃不開(kāi)“別人家孩子”的陰影；長(zhǎng)大了，會(huì)因同事在工作中升了職、朋友早早買(mǎi)了房、同學(xué)在一二線(xiàn)城市工作安家，自己還在四線(xiàn)小城市沉浮而倍感壓力……現(xiàn)代女性的大部分焦慮，來(lái)源于身邊看得見(jiàn)、摸得著的“同齡人”比較。

《致同齡人》，正是上美集團(tuán)韓束基于以上種種社會(huì)現(xiàn)象的深刻洞察，用心打造出的態(tài)度短片。

短片講述了6位女性之間互相羨慕的情愫，最終形成一個(gè)“羨慕閉環(huán)”，直指“同齡人壓力”這個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，幫助廣大女性認(rèn)識(shí)到：事實(shí)上，每一個(gè)人，都有自己的高光時(shí)刻，也有自己的不足和缺憾，“完美的同齡人”也許只是一個(gè)假象。

上美集團(tuán)韓束希望通過(guò)話(huà)題討論和一系列活動(dòng)，“消解并撫平”這種羨慕的情緒，呼吁每位女性直面同齡人壓力，學(xué)會(huì)掌控自己的人生節(jié)奏，與其羨慕他人，不如好好地欣賞自己，擁有敢比的勇氣與不去和別人比較的底氣。的確，羨慕是一種本能，而不羨慕更是一種底氣，你與同齡人，相同的只是年齡，不同的才是人生。

在海報(bào)和短片上線(xiàn)前后，上美集團(tuán)韓束通過(guò)不同社交平臺(tái)，將態(tài)度主張傳遞給更多年輕用戶(hù)，在最大程度上影響多圈層人群。預(yù)熱階段，韓束先在官方公眾號(hào)發(fā)布“38坦白局”話(huà)題：#你羨慕過(guò)同齡人嗎#，并送出福利：“一袋子底氣”杜邦紙袋和韓束雙A醇精華。

與此同時(shí)，韓束官方微博陸續(xù)發(fā)布“38同齡人圓桌會(huì)”互動(dòng)話(huà)題，如“城市VS家鄉(xiāng)”、“單身VS戀愛(ài)”等，這些話(huà)題與態(tài)度短片內(nèi)容遙相呼應(yīng)，引發(fā)用戶(hù)共鳴，留言區(qū)收到不少關(guān)于“羨慕”的真實(shí)聲音。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、正能量的情感態(tài)度自帶流量。爆發(fā)階段，韓束在雙微、視頻號(hào)發(fā)布《致同齡人》并隨后在朋友圈上線(xiàn)廣告后，話(huà)題#你羨慕過(guò)同齡人嗎#沖上微博熱搜，中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)隊(duì)員張雨霏、葉詩(shī)文、余依婷，也在微博參與話(huà)題討論，吐露心聲。

今日，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端也報(bào)道了上美集團(tuán)韓束的這一波活動(dòng)，并對(duì)品牌傳遞的態(tài)度主張給予高度肯定，品牌再次迎來(lái)聲量大爆發(fā)。韓束此番營(yíng)銷(xiāo)，或?qū)⒊蔀榻衲昃哂猩鐣?huì)價(jià)值的婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例之一。

科學(xué)抗衰，為年輕提供一份底氣

“如果說(shuō)躺平是用不合作，來(lái)消極抵抗內(nèi)卷，那么，韓束正在和當(dāng)代青年一起找尋更積極的價(jià)值觀”，南京大學(xué)商學(xué)院教授朱虹在就此次韓束活動(dòng)的評(píng)論中指出。上美集團(tuán)韓束這一波態(tài)度發(fā)聲，集溫度和創(chuàng)意于一體，引發(fā)年輕群體深度共鳴的同時(shí)，也有效傳遞了品牌“科學(xué)抗衰”定位，彰顯出品牌的價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感。

作為一個(gè)有著近20年歷史的國(guó)貨護(hù)膚品牌，上美集團(tuán)旗下韓束品牌，從傳統(tǒng)大屏曝光時(shí)代一路走向品效銷(xiāo)合一時(shí)代，穿越周期，歷久彌新，始終懷揣著不懼時(shí)代變遷的“底氣”。如今的她更著眼于關(guān)注社會(huì)現(xiàn)象和年輕人話(huà)題，用更年輕的語(yǔ)言與年輕人溝通，并用積極、正能量的態(tài)度與價(jià)值觀去鼓勵(lì)和影響年輕人，從年輕人中來(lái)，到年輕人中去，一直與用戶(hù)站在一起。這份底氣，來(lái)源于韓束的科研實(shí)力。

韓束的母公司上美集團(tuán)，于2003年開(kāi)始進(jìn)行自主研發(fā)，2016年布局基礎(chǔ)研究，在中國(guó)、日本設(shè)立兩大科研中心和兩大供應(yīng)鏈，組建了由7名國(guó)際知名科學(xué)家領(lǐng)銜的227人產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并開(kāi)發(fā)出韓束的獨(dú)家雙菌發(fā)酵成分TIRACLE。

在科研實(shí)力加持下，上美集團(tuán)韓束推出過(guò)多款“硬氣”產(chǎn)品，如韓束雙A醇精華、紅膠囊系列、金剛俠面膜等，以高品質(zhì)的抗衰產(chǎn)品幫助用戶(hù)守住年輕的容顏。

未來(lái)，上美集團(tuán)韓束仍將繼續(xù)背靠強(qiáng)大的科研實(shí)力，夯實(shí)基礎(chǔ)研究，開(kāi)發(fā)更多自主專(zhuān)利技術(shù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于抗衰產(chǎn)品的高要求，并持續(xù)為年輕人的態(tài)度與主張發(fā)聲，為他們提供一份底氣。