對于那些內(nèi)容導(dǎo)向不良、制作水準(zhǔn)不高、營銷手段沒規(guī)矩?zé)o底線的小程序微短劇，監(jiān)管的鐵拳必須高高舉起、重重落下，既要及時叫停那些劇情往“低俗”邊緣試探的沖動，更要果斷扼殺那些營銷朝著“違法”邊界探底的狂歡。

　　近兩年，憑借意外反轉(zhuǎn)的劇情和跌宕起伏的情節(jié)，微短劇成為網(wǎng)絡(luò)視頻的新寵。網(wǎng)友們用真金白銀表達(dá)了對微短劇的喜愛，不惜重金付費觀劇，甚至出現(xiàn)了新劇推出24小時充值超千萬元的景象。抖音、騰訊、淘寶、小紅書、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)平臺也紛紛布局微短劇。然而，在“購銷兩旺”的大好形勢下，微短劇也被網(wǎng)友們吐槽收費存陷阱，吃相難看。(據(jù)《中國消費者報》報道)

　　爆火的微短劇不可能“賠本賺吆喝”。從目前小程序微短劇的商業(yè)邏輯來看，這種無視用戶體驗，屢屢給用戶帶來痛感的“休閑供給”，已經(jīng)不只是“吃相難看”那么簡單。事實上，微短劇靠兜售“情緒產(chǎn)品”“多巴胺釋放”來鎖定目標(biāo)用戶，靠高額分銷提成支持環(huán)節(jié)眾多的引流跳轉(zhuǎn)，靠諸多套路誘導(dǎo)消費者消費，而所有試錯成本，最終都由消費者買單。

　　微短劇提供的是“開袋即食”的短平快內(nèi)容消費，靠強(qiáng)情節(jié)“鉤子”來吸引用戶購買“即時享受”。一如某微短劇平臺運營者所言，“用戶從中得到的情緒快感越多，付費意愿也就越強(qiáng)”。然而，一個值得警惕的傾向是，情緒的聚集與釋放從來都不是互聯(lián)網(wǎng)的稀缺資源，小程序劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇的同質(zhì)化內(nèi)容輸出，更不該成為消費新風(fēng)向。從國家廣播電視總局建立微短劇“黑名單”機(jī)制、分級處置傳播低俗有害微短劇的一系列治理舉措來看，理性健康、積極正向的“內(nèi)心平衡與精神滿足型”產(chǎn)品供給才是正道。

　　從現(xiàn)有部分微短劇的營銷手段來看，一部劇多平臺分發(fā)、多主體參與、多環(huán)節(jié)分成的推廣模式已經(jīng)讓產(chǎn)品銷售渠道混亂失控。“解鎖一集只需0.9元”的“邀約”宣傳很顯眼，“默認(rèn)下一集自動解鎖”的選項卻很隱蔽。如果說這樣的套路還只是顯失厚道，那么，那些打一槍換一個地方、用戶充值沒多久就下架跑路的小程序，已經(jīng)與“搶錢”無異。

　　這種營銷環(huán)境下，如果出品方只熱衷于和平臺按比例分成，而對作品輸出傳播的渠道管控置之不顧;平臺方只停留在給博主UP主們按“業(yè)績”返點，而對分銷推廣的守法合規(guī)性不聞不問，那么，其帶來的就不僅僅是微短劇分銷投放資金的居高不下，更將嚴(yán)重傷害用戶的消費信心，給整個行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根基埋下隱患。

　　因此，對那些本身內(nèi)容導(dǎo)向不良、制作水準(zhǔn)不高、營銷手段缺少創(chuàng)新而又明顯沒規(guī)矩?zé)o底線的小程序微短劇，監(jiān)管的鐵拳必須高高舉起、重重落下，既要及時叫停那些劇情往“低俗”邊緣試探的沖動，更要果斷扼殺那些營銷朝著“違法”邊界探底的狂歡。

　　一方面，要從多方把關(guān)、合力規(guī)范著眼，引導(dǎo)平臺強(qiáng)化紅線意識和底線思維，找準(zhǔn)題材方向，看清優(yōu)劣邊界，用心生產(chǎn)更多、更好、更能平衡正向需求和商業(yè)價值的好故事、微短劇。另一方面，要從進(jìn)一步釋法賦權(quán)、依法監(jiān)管著手，推動微短劇營銷推廣和收費行為進(jìn)入法治軌道。