12月12日，在第16屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)聯(lián)合GfK中國(guó)發(fā)布《2024中國(guó)高端家電市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，2024年1—9月，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模6957億元，同比下滑0.4%。但在以舊換新政策推動(dòng)和技術(shù)創(chuàng)新加持下，高端家電依舊為家電銷售注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

　　《報(bào)告》顯示，國(guó)家補(bǔ)貼發(fā)力后，2024年9—10月，彩電、冰洗空、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠钇奉惖囊?、二?jí)能效占自身品類份額均快速提升。創(chuàng)新產(chǎn)品如超薄、零嵌、平嵌冰箱，超薄、全嵌、可升降吸油煙機(jī)，洗消一體、可存儲(chǔ)嵌入式大容量洗碗機(jī)，高端品質(zhì)全自動(dòng)咖啡機(jī)等，不斷滿足消費(fèi)者因消費(fèi)升級(jí)和生活品質(zhì)提升而產(chǎn)生的多樣化需求。

　　技術(shù)創(chuàng)新還使得中國(guó)品牌避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，在海外高端賽道取得更廣闊的發(fā)展空間。以掃地機(jī)器人為例，《報(bào)告》顯示，上半年海外(除北美、俄羅斯)掃地機(jī)器人800美元+價(jià)位段市場(chǎng)，中國(guó)品牌銷售額份額為79%，同比去年提升8%，相比2020年同期提升77%。

　　《報(bào)告》梳理出了高端家電的五大發(fā)展趨勢(shì)，分別為：創(chuàng)新與科技依然是高端品牌的驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)新性功能與高端化特質(zhì)相互交融，為產(chǎn)品銷售注入強(qiáng)勁動(dòng)力;新場(chǎng)景銷售與嵌入式(產(chǎn)品)為高端發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇;集成廚電與套系化潮流相融合，不僅能夠滿足消費(fèi)者場(chǎng)景需求，而且滿足高端用戶仍在持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)升級(jí)與生活品質(zhì)要求;科技進(jìn)步和消費(fèi)需求升級(jí)的雙驅(qū)動(dòng)之下，智能化正逐步成為高端品質(zhì)家電的標(biāo)配;以舊換新補(bǔ)貼進(jìn)一步推廣了綠色家電，節(jié)能成為消費(fèi)者選擇家電產(chǎn)品的重要依據(jù)。