顏值經(jīng)濟(jì)的快速崛起，使得女性使用的卷發(fā)棒、潔面儀、美甲器以及男性使用的電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷等成為了人們生活中必不可少的小家電。但是隨之而來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量、使用效果、售后服務(wù)等問(wèn)題也日益凸顯。日前，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)美健(個(gè)護(hù))電器專業(yè)委員會(huì)成立發(fā)布會(huì)暨行業(yè)發(fā)展高峰論壇在北京舉行，我國(guó)美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)首個(gè)專委會(huì)正式宣告成立。“近三年來(lái)，京東美健(個(gè)護(hù))電器銷售呈現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年平均增長(zhǎng)率達(dá)到了70%，尤其是美容器的增長(zhǎng)超過(guò)了10倍。”京東商城電子文娛事業(yè)群家電事業(yè)部小家電個(gè)護(hù)健康部總監(jiān)許國(guó)富介紹，2017年是高端美容器產(chǎn)品快速崛起的一年，京東商城的銷售數(shù)據(jù)顯示，高端美容儀、美容護(hù)膚類目的銷售占比由2015年的2%提升到2017年的12%。此類產(chǎn)品的崛起源于消費(fèi)者對(duì)自身變美的需求。從產(chǎn)品功能看，以滿足消費(fèi)者脫毛、抗衰老、潔面需求為主，振動(dòng)清潔類、離子導(dǎo)入導(dǎo)出類和射頻類增長(zhǎng)比較快。而核心技術(shù)成為各品牌之間最大的競(jìng)爭(zhēng)利器。

京東商城銷售數(shù)據(jù)顯示，目前，26歲到45歲的消費(fèi)者是美健(個(gè)護(hù))產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍，占比達(dá)到81%。其中未婚、白領(lǐng)是消費(fèi)者的關(guān)鍵標(biāo)簽。“有人認(rèn)為，這類產(chǎn)品的消費(fèi)者應(yīng)該以女性為主，但是銷售數(shù)據(jù)卻讓人大跌眼鏡。”許國(guó)富表示，58%的美健(個(gè)護(hù))產(chǎn)品的消費(fèi)者是男性。而從城市級(jí)別來(lái)看，一二線城市和三四線城市占比相當(dāng)，只有五六線以及農(nóng)村市場(chǎng)還是待開發(fā)的處女地。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，中國(guó)目前正處在消費(fèi)升級(jí)的黃金時(shí)期。正如黨的十九大報(bào)告指出，中國(guó)特色社會(huì)主義已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。中國(guó)美健(個(gè)護(hù))電器市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展空間非常巨大，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)將達(dá)到千億級(jí)的規(guī)模，美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)也將迎來(lái)最好的發(fā)展機(jī)遇期。“美健(個(gè)護(hù))電器具有產(chǎn)品種類多、技術(shù)多樣、更新?lián)Q代快的特點(diǎn)，這也就導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)滯后和標(biāo)準(zhǔn)體系不完善的現(xiàn)象存在。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)行業(yè)研究員司明明說(shuō)，比如面部護(hù)理產(chǎn)品在性能、可靠性等標(biāo)準(zhǔn)方面均有缺失。在美國(guó)，該類產(chǎn)品屬于FDA認(rèn)證的產(chǎn)品，但在我國(guó)只有美發(fā)護(hù)理、面部護(hù)理、皮膚及毛發(fā)護(hù)理器被列入了3C認(rèn)證目錄，而且市場(chǎng)監(jiān)管部門公布的數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，皮膚及毛發(fā)護(hù)理產(chǎn)品抽檢合格率呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

同時(shí)，在美健(個(gè)護(hù))電器產(chǎn)品種類大為豐富的同時(shí)，各種概念層出不窮，然而對(duì)于有些產(chǎn)品宣傳的功能和效果，由于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，并沒有明確的界定和評(píng)判方法。所以，美健(個(gè)護(hù))產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制修訂還有很大完善空間。

姜風(fēng)表示，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)為了推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，決定成立美健(個(gè)護(hù))電器專委會(huì)，希望通過(guò)這個(gè)平臺(tái)讓美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)更加健康、有序、快速地發(fā)展，提高市場(chǎng)關(guān)注度，共同將“蛋糕”做大。