2023年春天,“進(jìn)淄趕烤”一躍成為最火的出行活動(dòng)之一,重現(xiàn)了“臨淄之途,車轂擊,人肩摩”的市井繁榮景象。

其實(shí),淄博這座寶藏城市,不止有燒烤,還有更多產(chǎn)業(yè)帶地域好物。早在燒烤爆火之前,絲綢、陶瓷、琉璃等產(chǎn)業(yè)便在中國工業(yè)的歷史源流中都占有一席之地;而八大局市場(chǎng)的爆火,也讓炒鍋餅、紫米餅、長(zhǎng)壽蛋糕等美食熱度飆升。

為了讓更多淄博寶藏好物走出地域,抖音電商「抖in域見好貨·淄博好物季」將聯(lián)合當(dāng)?shù)卣?通過一場(chǎng)鏈接產(chǎn)業(yè)帶商家和興趣用戶的營銷活動(dòng),打造一個(gè)更生動(dòng)、立體的淄博產(chǎn)業(yè)帶版圖,為包括陶瓷琉璃、食品生鮮、服飾親子、家居在內(nèi)的淄博多行業(yè)商家?guī)砀鼜V闊的生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

01

打造淄博源頭好物產(chǎn)業(yè)帶名片

助力「進(jìn)淄趕烤」變「進(jìn)淄挖寶」

長(zhǎng)期以來,如何讓地域源頭好物,走出一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村、縣域、城市,往往是全國上百個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶商家苦惱的難題。為解決產(chǎn)業(yè)帶商家和服務(wù)商痛點(diǎn),抖音電商推出「抖in域見好貨」IP活動(dòng),通過平臺(tái)級(jí)大促、產(chǎn)業(yè)帶日常活動(dòng),幫助小區(qū)域鏈接大市場(chǎng),小產(chǎn)地做成大生意。目前,「抖in域見好貨」已幫助福建與廣深服裝、海寧皮草、常熟織造、福鼎白茶等源頭好物,提升產(chǎn)地名片影響力,帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)。

對(duì)于淄博來說,更多寶藏好物正等待著被挖掘、發(fā)現(xiàn)。街頭巷尾的一爐爐炭火,將全國各地的游客吸引到淄博,隨著人們對(duì)淄博地域文化與物品的深入了解,「進(jìn)淄趕烤」正在變成「進(jìn)淄挖寶」:從“小火爐”到“大窯爐”,淄博陶瓷琉璃產(chǎn)業(yè)帶走入大眾目光之中,許多游客涌入陶瓷琉璃大觀園,在瑩光透亮、色如流云的陶琉擺件里仔細(xì)“淘貨”。

淄博還是中國北方青瓷的重要發(fā)源地,現(xiàn)如今淄博陶瓷琉璃博物館還陳列著青釉蓮花尊、龍山文化黑陶雙耳杯等文物,逛完博物館再選購一兩件陶瓷工藝品、日用陶瓷,已然被納入許多人「進(jìn)淄挖寶」的必做清單。

在琉璃陶瓷之外,食品、服飾、親子、家居等好物也逐漸進(jìn)入公眾視野:炒鍋餅、扳倒井等淄博本地特色食物,塞滿了旅客回家的背包;而淄川區(qū)的淄川服裝城,也成為博主打卡的熱門地點(diǎn)。

為了讓更多淄博知名源頭產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)入大眾視野,抖音電商「抖in域見好貨·淄博好物季」將通過塑造產(chǎn)地名片,撮合產(chǎn)業(yè)地商家生意,幫助商家實(shí)現(xiàn)品效雙提升。

結(jié)合特色類別與具體貨品,抖音電商將聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商和商家落地招商招品會(huì),深度解讀淄博琉璃、食品、親子等產(chǎn)業(yè)帶,幫助更多新商家進(jìn)入全域興趣生意場(chǎng),并通過商家、達(dá)人與供應(yīng)鏈的撮合,帶領(lǐng)大眾深度了解一個(gè)完整的淄博“產(chǎn)業(yè)帶版圖”,讓更多淄博好物借力電商經(jīng)濟(jì)東風(fēng),走出地域限制,為商家提供更多元的商業(yè)機(jī)會(huì)。

02

攜手達(dá)人、耦合618:

多重玩法促進(jìn)淄博產(chǎn)業(yè)帶商家動(dòng)銷

在淄博爆火之際,千萬博主@B太 測(cè)評(píng)淄博10家攤位,“山東淄博一座讓我不得不佩服的城市!”一條視頻獲370萬點(diǎn)贊。淄博“頂流”的火爆之旅,離不開來自各地坐擁不同體量粉絲的達(dá)人的助力。當(dāng)達(dá)人打卡成為認(rèn)識(shí)一個(gè)地域更為直接、經(jīng)濟(jì)的方式,攜手達(dá)人進(jìn)行源頭好物的推廣自然成為淄博各大產(chǎn)業(yè)帶商家期待的方式。

「抖in域見好貨·淄博好物季」將聯(lián)動(dòng)達(dá)人打造營銷事件,用鏡頭帶消費(fèi)者認(rèn)識(shí)淄博產(chǎn)業(yè)帶商家及特色產(chǎn)業(yè)帶好貨。針對(duì)琉璃陶瓷這一小眾特色產(chǎn)業(yè),@B太、@學(xué)好姐姐 、@小水 、@遲銳 、@蘭帝一家幸福生活、@楊議 等達(dá)人將于618期間針對(duì)淄博琉璃展開直播帶貨,帶動(dòng)陶瓷琉璃以及特色美食快速出圈。在多位達(dá)人的鏡頭下,公眾將會(huì)穿越一個(gè)個(gè)琉璃小攤,近距離感受流光溢彩的琉璃工藝之美;看到炒鍋餅、扳倒井、紫米餅這些地域小吃,如何打包發(fā)往全國各地;還可以服飾產(chǎn)業(yè)帶隨便一家店里,輕松搞定一身穿搭,花小錢辦大事……

恰逢抖音618好物節(jié),「抖in域見好貨·淄博好物季」還將通過好物直播間以及商家、達(dá)人活動(dòng),刺激生意增長(zhǎng);并準(zhǔn)備了豐富的資源與玩法扶持,讓不熟悉電商經(jīng)營的中小商家也能快速上手;與好物探店、溯源息息相關(guān)的直播也將同步開啟,幫助商家借沖刺更高生意目標(biāo)。

03

區(qū)域聯(lián)合推出多重扶持

帶動(dòng)淄博產(chǎn)業(yè)帶營銷出圈

為帶動(dòng)淄博寶藏好物快速出圈,抖音電商還將聯(lián)動(dòng)區(qū)域推出物流、流量、資金扶持,打造多重營銷事件,讓淄博產(chǎn)業(yè)帶源頭好物成為爆品。

? 從資源聯(lián)動(dòng)出發(fā),抖音電商將結(jié)合抖音618好物節(jié),為商家提供流量及資源支持,同時(shí)聯(lián)動(dòng)區(qū)域?yàn)閺恼猩虃?cè)提供資源支持,帶動(dòng)淄博產(chǎn)業(yè)帶營銷出圈。

? 從特色類目出發(fā),抖音電商將結(jié)合琉璃等特色好物,聯(lián)動(dòng)區(qū)域開展“域見淄博好物”專項(xiàng)營銷活動(dòng),激勵(lì)商家結(jié)合抖音618好物節(jié)引燃品類生意,鼓勵(lì)達(dá)人進(jìn)入琉璃博物館、琉璃工廠等,發(fā)掘更多源頭好物,同時(shí)通過話題與宣發(fā)資源,助力商家在平臺(tái)快速成長(zhǎng)。

? 從營銷事件出發(fā),抖音電商將協(xié)同區(qū)域資源,攜手頭部達(dá)人@學(xué)好姐姐 、@B太 作為“淄博好物品薦官”引發(fā)消費(fèi)關(guān)注,同時(shí)邀請(qǐng)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人做客直播間,拓展核心產(chǎn)業(yè)帶影響力,共同打造淄博城市產(chǎn)業(yè)營銷出圈案例。

“域見淄博好物 ,上抖音商城”,「抖in域見好貨·淄博好物季」火熱開啟!在“淄博趕烤”逐漸恢復(fù)理性的當(dāng)下,多元產(chǎn)業(yè)帶生意將聚焦起公眾更多注意力。抖音電商也將用一場(chǎng)攜手商家、用戶與區(qū)域的活動(dòng),通過話題、短視頻、直播等全域興趣電商優(yōu)勢(shì),為淄博商家生意提供多維助力,拉動(dòng)淄博地域好物走向全國各地。