2025年3月22日,由復旦大學管理學院與鯨鴻動能聯(lián)合舉辦的“智鏈場景,共生未來——重構人、技術、商業(yè)的連接關系”主題論壇暨鯨鴻動能案例入庫儀式,在上海復旦大學管理學院成功召開。此次論壇匯聚多位學術專家及業(yè)界先鋒,圍繞數(shù)智化終端生態(tài)、AI技術革新帶來的多元營銷觸點,深入解讀了鯨鴻動能的全場景營銷優(yōu)勢、闡述了系列案例入庫的前沿價值,并共同探討了全場景營銷的發(fā)展前景。

　　復旦大學管理學院以國際標準、合作創(chuàng)新和科創(chuàng)主題為特色,專注于開發(fā)高質量管理案例,致力于鏈接理論與實踐,助力企業(yè)管理優(yōu)化。鯨鴻動能則積累了豐富的品牌出海和入海的營銷實踐經(jīng)驗,對業(yè)界和教育領域都具有重要價值?；诠餐繕?復旦管理案例庫與鯨鴻動能攜手合作,開發(fā)“鯨鴻動能營銷系列案例”,旨在沉淀并傳播其先進營銷經(jīng)驗。這也是復旦管院首次與企業(yè)共建案例專區(qū)。目前,已有9個營銷案例入庫,涵蓋出行、電商、快消等多個領域的應用場景。

　　當觸點愈加“粉塵化”,消費者需求日趨模糊,消費者決策的過程也在變得越來越碎片化,這為營銷實踐提出了許多新問題和挑戰(zhàn),同時也對營銷理論研究提出了新的要求。“在傳統(tǒng)營銷知識體系及教科書中,許多問題并沒有確切的答案。因此我們迫切需要企業(yè)與學術界緊密合作,找到幫助企業(yè)和品牌更好成長的新方法,為企業(yè)、品牌和營銷人員提供啟示,并為缺乏完善方法論的領域不斷探索。”復旦大學管理學院院長助理、市場營銷學系主任金立印教授表示。

　　本次論壇對鯨鴻動能系列案例進行現(xiàn)場解讀,并邀多位行業(yè)資深專家、教授共同探討“智能場景化營銷的實踐及挑戰(zhàn)”,金句頻出。