場(chǎng)景化視頻傳遞產(chǎn)品信息
H5專區(qū)內(nèi)展示了歐扎克的達(dá)人創(chuàng)意視頻，通過(guò)春節(jié)場(chǎng)景化的內(nèi)容設(shè)計(jì)，輕松傳遞產(chǎn)品信息，為品牌專區(qū)進(jìn)一步引流，提升了品牌曝光和用戶觸達(dá)效果。
 

雪玲妃×美妝年味搭子，短直聯(lián)動(dòng)引領(lǐng)春節(jié)種草

玩法策略
雪玲妃攜手巨量星圖，以“美妝年味搭子”為內(nèi)容核心，圍繞春節(jié)氛圍打造多元化營(yíng)銷玩法：

1. 場(chǎng)景化創(chuàng)意內(nèi)容精準(zhǔn)種草 雪玲妃通過(guò)達(dá)人共創(chuàng)、短視頻種草等形式，將產(chǎn)品融入春節(jié)場(chǎng)景，結(jié)合“年味搭子”主題，傳遞“新年煥新妝”的美妝理念，吸引用戶關(guān)注并激發(fā)種草熱情。
2. 總監(jiān)直播大場(chǎng)提升轉(zhuǎn)化 借助品牌總監(jiān)直播的權(quán)威背書，結(jié)合直播間的互動(dòng)玩法和優(yōu)惠政策，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶信任感，推動(dòng)流量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)從種草到購(gòu)買的高效閉環(huán)。

亮眼成績(jī)
活動(dòng)當(dāng)天，直播間曝光量高達(dá)219萬(wàn)，觀看次數(shù)達(dá)到6.4萬(wàn)，成交金額同比增長(zhǎng)66%，展現(xiàn)了品牌在春節(jié)節(jié)點(diǎn)的強(qiáng)大吸引力和轉(zhuǎn)化能力。
在種草環(huán)節(jié)，雪玲妃通過(guò)精準(zhǔn)的內(nèi)容投放和用戶觸達(dá)，成功實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的顯著增長(zhǎng)：5A人群增長(zhǎng)1449萬(wàn)，A3人群增長(zhǎng)518萬(wàn)，CPA穩(wěn)定在30.09，同時(shí)“看后搜”行為提升150%，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌熱度和用戶認(rèn)知。
此外，直播與短視頻的聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)化效果尤為突出。自播新客占比高達(dá)70%，短視頻內(nèi)容成功吸引35%的直播觀看人群，最終帶動(dòng)轉(zhuǎn)化金額54萬(wàn)元。通過(guò)IP項(xiàng)目的深度運(yùn)營(yíng)，雪玲妃實(shí)現(xiàn)了從種草到轉(zhuǎn)化的全鏈路營(yíng)銷突破，不僅提升了品牌聲量，還有效推動(dòng)了銷售增長(zhǎng)，為春節(jié)營(yíng)銷提供了可借鑒的成功范式。