□余明輝

12月3日前后，一則有關(guān)智能鎖品牌“凱迪仕”的廣告片《拆彈磚家》在輿論場(chǎng)上引起爭(zhēng)議。片中，“拆彈磚家”在實(shí)驗(yàn)室、農(nóng)場(chǎng)等場(chǎng)所拆除炸彈均告失敗，其軀體逐漸被炸光，最后只剩一只手，但總能回到家并被爸媽“認(rèn)出”，廣告片最后導(dǎo)向“凱迪仕智能鎖，指紋識(shí)別，一鍵開鎖”。4日爭(zhēng)議廣告涉事方深圳市凱迪仕智能科技有限公司發(fā)布《致歉信》表示，《拆彈磚家》廣告片給大眾帶來(lái)不適，對(duì)此我們真誠(chéng)接受批評(píng)和建議，已第一時(shí)間撤掉該廣告，并向公眾誠(chéng)摯道歉。

（據(jù)12月4日澎湃新聞）

杜富國(guó)，南部戰(zhàn)區(qū)陸軍云南掃雷大隊(duì)士官。2018年10月11日下午，杜富國(guó)和戰(zhàn)友在云南麻栗坡縣某雷場(chǎng)進(jìn)行掃雷作業(yè)時(shí)，突遇爆炸。危急時(shí)刻，他擋開戰(zhàn)友，自己卻不幸被炸傷致殘，失去了雙手和雙眼，被南部戰(zhàn)區(qū)陸軍黨委記一等功。被網(wǎng)友親切的稱之為“排雷英雄”“排雷戰(zhàn)士”。

然而，智能鎖品牌“凱迪仕”為了在“雙11”造勢(shì)，吸引眼球、嘩眾取寵和所謂的創(chuàng)意，不顧社會(huì)觀感和商業(yè)道德，發(fā)布了視頻廣告《拆彈磚家》，涉嫌以“排雷戰(zhàn)士”被炸飛作為廣告噱頭，被網(wǎng)友怒指其侮辱“排雷戰(zhàn)士”，甚至連江蘇網(wǎng)警都看不下去，發(fā)帖直接怒懟“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)有最起碼的道德是非觀念，不要把無(wú)知當(dāng)創(chuàng)意，把惡搞當(dāng)搞笑”。在輿論壓力下，當(dāng)事企業(yè)迅速撤掉廣告、向公眾道歉。

問題是，就現(xiàn)實(shí)而言，這則《拆彈專家》廣告對(duì)社會(huì)和“排雷英雄”等造成的傷害已然形成，是一個(gè)廣告撤銷和道歉所無(wú)法真正和完全有效挽回的。

《中華人民共和國(guó)英雄烈士保護(hù)法》明確規(guī)定，禁止歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神。否則，依法承擔(dān)民事責(zé)任；構(gòu)成違反治安管理行為的，由公安機(jī)關(guān)依法給予治安管理處罰；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

我國(guó)《廣告法》明確規(guī)定，所有廣告不得含有妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容。否則，工商部門等就要責(zé)令停發(fā)廣告，罰款、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等嚴(yán)肅處罰。

然而，讓人遺憾的是，時(shí)下仍有不少企業(yè)和商家屢屢違反這些規(guī)定。此次的“拆彈專家”廣告，同時(shí)違反了上述兩項(xiàng)法律規(guī)定，再一次拉低商業(yè)道德底線。

還需要指出的是，長(zhǎng)期以來(lái)，之所以屢屢有違反公俗良序廣告發(fā)布，不是沒有遭到社會(huì)和輿論的撻伐，也不是沒有付出代價(jià)，而是相關(guān)管理部門的處罰失之于寬、軟，使得這些企業(yè)為此付出的違法違規(guī)代價(jià)太小，不足以震懾和以儆效尤。

因此，涉事企業(yè)雖然面對(duì)輿論等壓力撤掉了廣告并道歉，但這并不代表此事就此可以結(jié)束，有關(guān)部門必須及時(shí)有效跟進(jìn)調(diào)查和進(jìn)一步的處理，拆掉其涉嫌違法“引信”，研判這一廣告到底達(dá)多大程度上違法，并依法作出公正嚴(yán)肅有說服力的處理。