天貓雙11在10月20日晚8時開賣，專注原創(chuàng)的淘寶服飾商家，迎來一輪爆發(fā)式增長。

　　開賣首小時，主打原創(chuàng)設(shè)計的IFASHION商家，成交額同比去年增長近30%。其中，淘寶女裝品牌MSBEAST野獸小姐，在「超級時裝發(fā)布」直播成交突破5000萬，同比翻倍增長。此外，一批首次參加雙11的站外新商也集體迎來爆發(fā)，首小時成交額比今年618同期增長超5倍。

　　原創(chuàng)設(shè)計一路領(lǐng)漲，同比增長近3成

　　“今晚數(shù)據(jù)怎么樣?”一位淘寶服飾小二詢問商家。

　　“比股票漲得都快”，羊絨商家“秀而高端”回復(fù)。

　　全國大范圍降溫，拉動了御寒消費攀升。天貓雙11首小時，淘寶服飾的派克大衣同比增長178%、羽絨服同比增長30%、棉服同比增長20%。氣溫“斷崖式下降”，也給服飾商家?guī)硪徊?ldquo;起飛式增長”。

　　除了天時地利之外，這些開局迎來爆發(fā)式增長的服飾商家，也都做對了一件事：深耕原創(chuàng)、重倉直播、加碼淘寶。這也正契合了今年開年，淘寶服飾商家大會發(fā)布的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向。

　　一批原創(chuàng)服飾商家正在淘寶脫穎而出。今年天貓雙11首小時，主打原創(chuàng)設(shè)計的IFASHION商家，成交額同比去年增長近30%。

　　其中，COCO皮草 、笑涵閣、ARISEISM、alright then等一批淘寶女裝商家，一小時成交超去年全天 。淘寶男裝品牌ARCHIVUM線上商店，首小時成交同比增長近10倍;Oclin首小時成交同比增長近4倍。

　　超級時裝發(fā)布，成為直播增長引擎

　　直播也成為淘寶服飾商家爆發(fā)增長的強(qiáng)勁引擎。今年雙11，也有一批商家排隊搶著上「超級時裝發(fā)布」，有意刷新成交紀(jì)錄。淘寶女裝品牌MSBEAST野獸小姐就率先嘗到了甜頭，雙11開賣首日，在「超級時裝發(fā)布」直播成交額突破5000萬元，同比翻倍以上增長，全店成交額突破8500萬元，一躍成為雙11開賣首日淘寶服飾“頭把交椅”。

　　「超級時裝發(fā)布」是淘寶為服飾商家打造的專屬直播場，用電影級的設(shè)備和置景，打造好看又好買的消費體驗。今年以來，已有上百家原創(chuàng)商家登上「超級時裝發(fā)布」，接連刷新成交紀(jì)錄，還實現(xiàn)從網(wǎng)店到品牌的躍遷式提升。

　　新商首戰(zhàn)雙11，集體爆發(fā)式增長

　　天貓雙11開賣首小時，站外新商集體爆發(fā)，比今年618同期增長超5倍。開賣首小時，大批新商家的數(shù)據(jù)看板上，飆出了“原地起飛”般的漂亮成交曲線。這些入淘不久的“新人”，首小時成交額就突破了100萬元，包括馮CHAOMEI、李慧兒、TT設(shè)計師等。

　　這些也再次驗證了，淘寶一直是服飾電商從小商家，成長為大品牌的原創(chuàng)第一平臺，淘寶能結(jié)合直播與貨架的優(yōu)勢，讓新老商家都能找到適合自己的增長路徑。