初夏之際，在地鐵15號(hào)線奧林匹克公園站，與十月稻田來(lái)了一場(chǎng)邂逅。黑土、河流、陽(yáng)光……每走一步，像是沉浸在東北的稻田，忍不住想嘗一口豐收時(shí)的米香。

“手捏青苗種福田，低頭便見水中天” 5月末，正值東北插秧時(shí)節(jié)，農(nóng)民彎腰插在田間的秧苗，種下對(duì)新一年的期盼；一如今年的消費(fèi)市場(chǎng)，經(jīng)歷疫情沖擊后也在逐步復(fù)蘇。為了讓更多消費(fèi)者深入了解東北好大米好吃的奧秘，十月稻田以“在春天，等十月”為插秧節(jié)主題，發(fā)起了一系列整合營(yíng)銷活動(dòng)，展開了一場(chǎng)生態(tài)東北的溯源之旅。

本次創(chuàng)意主題是十月稻田基于對(duì)消費(fèi)者的深度洞察，既寓意著2023年十月稻田的秧苗，已經(jīng)入住稻田，開始了新一年的一年一季生長(zhǎng)，也正式宣告大家，在春天，等待十月稻田秋季田間稻谷的豐收。

可視化海報(bào)預(yù)熱，探索東北好大米生長(zhǎng)奧秘

隨著生活品質(zhì)的提高及消費(fèi)需求的升級(jí)，消費(fèi)者在挑選大米時(shí)開始講究“吃好吃的”“選好產(chǎn)地的”。為了給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，十月稻田選定優(yōu)質(zhì)糧食產(chǎn)區(qū)，并圍繞東北及內(nèi)蒙古的大米、雜糧及豆類核心產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略性布局五個(gè)生產(chǎn)基地，保障產(chǎn)品的可持續(xù)供應(yīng)。本次插秧節(jié)，十月稻田從源頭出發(fā)，發(fā)布原產(chǎn)地可視化系列海報(bào)，將東北好大米生長(zhǎng)的天然優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者可以從源頭探索大米好吃的奧秘。

5月13日起，十月稻田在小紅書及微博平臺(tái)持續(xù)發(fā)布創(chuàng)意海報(bào)進(jìn)行預(yù)熱：數(shù)百年形成1厘米的黑土地，是秧苗茁壯生長(zhǎng)的溫床，約187200分鐘松花江水源的灌溉與滋養(yǎng)、2400小時(shí)左右的充足光照、約130次的晝夜更替，是東北好大米香甜松軟的能量滋補(bǔ)，從田間到餐桌的匠心工藝，是東北好大米的品質(zhì)保障。系列海報(bào)的展現(xiàn)，既呈現(xiàn)了好大米生長(zhǎng)的自然生態(tài)，也放大了十月稻田高品質(zhì)產(chǎn)品背后的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)與極致匠心，拉近了與消費(fèi)者的距離，增加了對(duì)品牌的信任度。

多元化創(chuàng)意營(yíng)銷，沉浸式體驗(yàn)插秧節(jié)新玩法

好生態(tài)不僅要被“看得見”，也要能夠“親身體驗(yàn)”。為了讓消費(fèi)者與稻田近距離接觸，十月稻田在原產(chǎn)地進(jìn)行場(chǎng)景搭建，吸引用戶現(xiàn)場(chǎng)打卡；為了讓“忙碌的打工人”也能放松，十月稻田將直播間搬到五常，開啟在稻田里的純天然直播；除此之外，十月稻田將沉浸式體驗(yàn)搬到北京，漫步在地鐵15號(hào)線與17號(hào)線的通道里，清新的原產(chǎn)地生態(tài)讓用戶眼前一亮，仿佛置身東北米源地。

對(duì)于生活節(jié)奏較快的上班一族來(lái)說(shuō)，與稻田的近距離接觸像是切換了一種生活模式，寧?kù)o的稻田、流水聲以及插秧的農(nóng)民，生活好像也開啟了低倍速，在沉浸式體驗(yàn)中感受稻田間的悠閑，拉近了用戶與十月稻田的距離，提升了對(duì)品牌的好感，為品牌贏得更多新的粉絲。

明星達(dá)人雙重種草，直擊用戶心智

十月稻田秉持“為中國(guó)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、健康、新鮮的食品，和便捷、愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)”的品牌價(jià)值，針對(duì)消費(fèi)者多樣化的飲食需求，持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)雜糧及小包裝產(chǎn)品，加深用戶與品牌之間的聯(lián)系。

此次插秧節(jié)，十月稻田聯(lián)合創(chuàng)始人、副總經(jīng)理兼首席營(yíng)銷官趙文君女士攜手其品牌代言人徐夢(mèng)桃做客京東直播間，用自身經(jīng)驗(yàn)及科普分享的方式，介紹了長(zhǎng)粒香米和五常大米兩款爆品。直播間里，十月稻田也推出新品——“免淘香米”，此次新品首發(fā)，是基于對(duì)消費(fèi)者日常生活的洞察，一方面滿足了大家因工作忙碌，回家做飯想盡可能減少做飯程序的需求；另一方面，無(wú)需淘洗可直接下鍋也在一定程度上節(jié)省了水源，符合當(dāng)下環(huán)保理念。

在社交媒體上，達(dá)人持續(xù)發(fā)布場(chǎng)景化內(nèi)容，種草明星同款大米產(chǎn)品，雙重背書產(chǎn)品好口感，引起廣大用戶與現(xiàn)代社會(huì)追求健康的生活方式產(chǎn)生共鳴，并自發(fā)成為產(chǎn)品的推廣者。

產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)匠心把控，源頭到餐桌高效供應(yīng)

大米的好口感不僅與好產(chǎn)地有關(guān)，后期生產(chǎn)、加工與運(yùn)輸也是影響大米品質(zhì)的重要因素。

作為廚房主食食品企業(yè)，十月稻田始終秉持提供“糧源優(yōu)，口感好”的多元化品類產(chǎn)品的宗旨，加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)及全供應(yīng)鏈重要環(huán)節(jié)全程監(jiān)督把控，建立起現(xiàn)代化庫(kù)配體系，靈活地響應(yīng)用戶需求，滿足“從田間到餐桌”的高效供應(yīng)。

以“在春天，等十月”為主題展開的插秧節(jié)活動(dòng)，是十月稻田疫情后與消費(fèi)者開展的第一場(chǎng)近距離互動(dòng)，消費(fèi)者解鎖了東北好大米好吃的奧秘，看到了企業(yè)對(duì)好產(chǎn)品的品質(zhì)堅(jiān)守，助力了品牌聲量不斷傳播。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的當(dāng)下，新消費(fèi)品牌也開始發(fā)力，期待十月稻田能夠帶來(lái)更多新的驚喜。

“初夏正當(dāng)時(shí)，田間插秧忙”。富饒的東北黑土地上，插秧節(jié)揭開了春日的篇章，和十月稻田一起，在130多天的日照、雨露滋養(yǎng)中等待秋日的好米豐收。