自2009年誕生至今,天貓雙11已經(jīng)來到了它的第12個(gè)年頭。經(jīng)歷過一個(gè) “輪回”,它不再僅僅是一次屬于消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡,更是一個(gè)屬于品牌的創(chuàng)新節(jié)日。

各大商家品牌不僅可以趁此機(jī)會(huì)玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷收獲流量,還可以借此賽點(diǎn)搶占賽道快速推出新品,以打開更多精準(zhǔn)定位的潛在市場(chǎng)。尤其對(duì)于諸多中小品牌而言,新品創(chuàng)新視野下的2020年雙11,是借助平臺(tái)生態(tài)實(shí)現(xiàn)彎道超車的絕佳時(shí)機(jī)。究其原因,是因?yàn)樘熵埰煜碌?span style="background: rgb(255, 255, 255);">創(chuàng)新項(xiàng)目——助力新銳品牌快速切入產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)會(huì)、搶占趨勢(shì)賽道的“TMIC黑馬工廠”。

助力新銳品牌成交破千萬,黑馬工廠以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)

黑馬工廠是TMIC聯(lián)動(dòng)天貓行業(yè)、淘寶大學(xué)以及生態(tài)內(nèi)各營(yíng)銷IP在今年打造的中小品牌助力項(xiàng)目,旨在面向中小品牌全量開放新品孵化運(yùn)營(yíng)能力。項(xiàng)目提供從趨勢(shì)挖掘、賽道挑選、知識(shí)體系、工具助力以及營(yíng)銷戰(zhàn)略在內(nèi)的全鏈路五大服務(wù),幫助趨勢(shì)品類新銳商家、潛力商家以及產(chǎn)業(yè)帶中小品牌與大品牌在創(chuàng)新賽道上一較高下。

目前,Amiro、活力28、植得、Shark、小南瓜、大宇、萌奇、Lamtoys等一系列品牌已經(jīng)在黑馬工廠的幫助下獲得了品牌數(shù)字化研發(fā)動(dòng)能。九成商家認(rèn)為,黑馬工廠清晰梳理的行業(yè)趨勢(shì)為品牌提供了業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的全新思路。

發(fā)展70年的民族品牌“活力28”,就是今年積極擁抱TMIC黑馬工廠創(chuàng)新模式中的一員,緊緊圍繞“多功能” “綠色健康”“極致香氛”“顏值控”“精致呵護(hù)”等年輕群體更為關(guān)注的核心訴求開發(fā)凝珠新品,切入TMIC發(fā)布的趨勢(shì)創(chuàng)新賽道,此外,活力28還通過TMIC社群進(jìn)行消費(fèi)者深度共創(chuàng)完善了新品上市策略:精準(zhǔn)定位新銳白領(lǐng)等核心人群;提煉了“ALL IN ONE”“ 濃縮+”“綠色健康”“高級(jí)調(diào)香&摩擦生香”“高顏值”等核心賣點(diǎn)。隨著品牌雙11成績(jī)單出爐,黑馬工廠驅(qū)動(dòng)品牌創(chuàng)新,助力爆款孵化效果突顯,與活力28的共創(chuàng)新品在雙11表現(xiàn)優(yōu)異,助其成為家清行業(yè)新銳品牌榜首。

當(dāng)然成功案例不僅僅止于活力28,此次天貓雙11,TMIC黑馬工廠一期以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)消費(fèi)爆發(fā),已助攻超過400個(gè)品牌,驅(qū)動(dòng)趨勢(shì)賽道100多款新品落地。截至11月12日零點(diǎn),黑馬工廠孵化的趨勢(shì)新品雙11總GMV破億,單品GMV達(dá)百萬級(jí),規(guī)模為大盤平均的12倍。

消費(fèi)者需求為核心的多端共贏,讓創(chuàng)新更“普及”

TMIC黑馬工廠計(jì)劃推出后不久,就為品牌市場(chǎng)帶來一批成功合作案例,其核心原因正是因?yàn)楹隈R工廠以消費(fèi)者需求為核心,為品牌商家構(gòu)建量身打造的新品定制策略。

基于多年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),天貓擁有更為精準(zhǔn)的市場(chǎng)預(yù)判和洞察。TMIC黑馬工廠借力阿里巴巴域內(nèi)矩陣優(yōu)勢(shì),對(duì)市場(chǎng)需求研判和趨勢(shì)預(yù)測(cè)更具前瞻考量,這一能力對(duì)于新銳品牌和中小商家而言具有重要?jiǎng)?chuàng)新指導(dǎo)意義。

通過整合供應(yīng)商產(chǎn)業(yè)鏈,協(xié)同平臺(tái)專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力,TMIC黑馬工廠為新銳品牌提供了更清晰、可拆分的新品打造策略,有效降低品牌商家在新品研發(fā)前期的試錯(cuò)成本,減輕品牌商家“創(chuàng)新”壓力,讓更多中小商家也愿意加入商品煥新行列。而TMIC黑馬工廠為品牌商家?guī)淼亩ㄖ苹缕凡呗?能為中小商家快速孵化具有自身特色的爆款新品,幫助商家實(shí)現(xiàn)真正的業(yè)務(wù)翻盤和銷量增長(zhǎng)。

從品牌到平臺(tái),再到消費(fèi)市場(chǎng)本身,天貓TMIC黑馬工廠打造了一個(gè)相互借力,相互促進(jìn)的良性“創(chuàng)新共贏”生態(tài)。

暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán),全面促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)是目前階段消費(fèi)市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng),尤其是中小企業(yè)業(yè)務(wù)盤的健康成長(zhǎng)是當(dāng)務(wù)之急。天貓TMIC黑馬工廠無疑是此消費(fèi)時(shí)代下的“應(yīng)運(yùn)”之產(chǎn)。只有堅(jiān)持構(gòu)建創(chuàng)新生態(tài),不斷為市場(chǎng)提供順應(yīng)需求的新品動(dòng)能,才能讓消費(fèi)市場(chǎng)不斷保持內(nèi)循環(huán)活力,從而更有效促進(jìn)新銳品牌和中小商家的孵化成長(zhǎng)。