2023年最火的綜藝非《種地吧》莫屬。延續(xù)了“禾伙人”們的高粘性喜愛，《種地吧2》自今年2月開播后便頻頻登上熱搜，全網(wǎng)討論熱度一路飆升。勁仔選擇與《種地吧2》合作，精準(zhǔn)把握了年輕人的興趣，不僅與年輕消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了有效溝通，還通過節(jié)目傳遞了品牌態(tài)度。通過全方位立體的場(chǎng)景植入，打通了“人、貨、場(chǎng)”三要素，實(shí)現(xiàn)了聲量和銷量的雙重增長(zhǎng)。讓我們一起揭開“魚類零食第一股”勁仔的“出圈方法論”吧！

01和Z世代青年共振共鳴，一起奔赴“勤天”之約

《種地吧2》延續(xù)首季內(nèi)核，成績(jī)斐然，愛奇藝熱度值連續(xù)超8000，榮登多項(xiàng)榜單TOP1。而時(shí)隔五年，勁仔再度贊助綜藝，選擇《種地吧2》正因其展示的年輕人踏實(shí)肯干、穩(wěn)健務(wù)實(shí)的精神，與勁仔品牌精神契合。節(jié)目傳遞的調(diào)性與勁仔對(duì)長(zhǎng)期主義和工匠精神的堅(jiān)持不謀而合，拉近了與用戶的心理距離。

此外，《種地吧2》的觀眾以90-00后年輕女性為主，大部分處于學(xué)習(xí)或職場(chǎng)階段，與勁仔目標(biāo)群體高度吻合。他們?cè)诠潭ǖ膬?nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景中，對(duì)休閑零食需求穩(wěn)定，樂于接受新品類，為勁仔推廣深海鳀魚品類提供了理想條件。

圖片來源：藝恩

與常規(guī)的品牌露出、嘉賓口播、貼片廣告和中插廣告等植入方式不同，勁仔通過創(chuàng)新的玩法，把品牌產(chǎn)品的賣點(diǎn)巧妙地傳達(dá)給年輕觀眾。將品牌融入節(jié)目的故事線中，通過深度探廠、線下見面會(huì)和主題直播等多種形式，成功實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的“花式種草”，在眾多贊助品牌中打開了自己的營(yíng)銷思路。

02品牌“人設(shè)”花樣出圈，搭建起與年輕消費(fèi)者之間的情感橋梁

在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者容易對(duì)碎片化和同質(zhì)化的營(yíng)銷內(nèi)容產(chǎn)生脫敏現(xiàn)象。對(duì)此，勁仔發(fā)起鳀案大會(huì)，讓禾伙人“出謀劃策”，在互動(dòng)玩梗中立住了“悶頭做事不會(huì)說話”的i人人設(shè)，用一種別具一格的“i出天際”品牌人設(shè)，贏得年輕人喜愛，喚起廣泛共鳴和情感連接。

勁仔官宣合作較晚，如何與禾伙人建立長(zhǎng)期互動(dòng)并提升新品深海鳀魚的口碑和銷量是一個(gè)挑戰(zhàn)。對(duì)此，勁仔獨(dú)辟蹊徑，通過與禾伙人的互動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了“悶頭做事不會(huì)說話”的i人人設(shè)，在人設(shè)加持下#種地吧粉絲不養(yǎng)i人#登上熱搜，勁仔的“i人”形象在討論中得到了充分強(qiáng)化。品牌遇到的一些“宣發(fā)難題”也與廣大用戶群體的日常生活取得呼應(yīng)，在潛移默化中拉近了品牌好感。

與此同時(shí)，勁仔趁勢(shì)發(fā)起鳀案大會(huì)，讓廣大禾伙人也成為勁仔的營(yíng)銷“合伙人”。通過整理禾伙人們給到的宣傳提案，形成“TO DO LIST”，以“i仔開口說話的第X天”為系列，用”i人“人設(shè)花式整活！

勁仔在整個(gè)營(yíng)銷過程中，化身“寵粉狂魔”，每一場(chǎng)線上線下活動(dòng)，勁仔都“實(shí)力寵粉”，準(zhǔn)備滿滿誠(chéng)意的伴手禮。除了應(yīng)援手幅、玫瑰花等藝人相關(guān)元素?fù)糁泻袒锶诵模踔吝€擔(dān)心粉絲們等待時(shí)間比較久會(huì)低血糖，特意準(zhǔn)備了葡萄糖和零食產(chǎn)品。在直播中，更是“搬空倉(cāng)庫(kù)”把產(chǎn)品送給禾伙人。

一系列粉運(yùn)組合拳下，粉絲熱度高漲，禾伙人們化身“自來水”和“夸夸團(tuán)”，全平臺(tái)隨處可見勁仔好評(píng)。

03從節(jié)目熱度到大眾熱度，構(gòu)建持久有效的營(yíng)銷策略

勁仔通過與《種地吧2》的贊助，成功將品牌人格化IP和品牌形象深植于消費(fèi)者心智，收獲了海量曝光和流量。同時(shí)勁仔還在營(yíng)銷上采取了多重策略，將節(jié)目熱度向外輻射吸引了更廣泛的人群。

4月1日勁仔品牌日魚人節(jié)，勁仔深度綁定綜藝+藝人，官宣鷺卓、陳少熙為勁仔健康少年，出席品牌日線下主題活動(dòng)，引爆大眾關(guān)注。

勁仔在綜藝的基礎(chǔ)上策劃了勁仔做大做強(qiáng)交流會(huì)、重返校園主“鳀”班會(huì)等直播活動(dòng)，通過微博、抖音、小紅書等多平臺(tái)陣地矩陣，與“禾伙人”們緊密聯(lián)系，進(jìn)一步樹立品牌形象。

同時(shí)，通過線上直播帶貨和線下終端陳列更新，全面提升品牌影響力和銷售表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，在線上線下活動(dòng)的雙向加持下，勁仔X《種地吧2》綜藝總曝光量6.16億，總互動(dòng)量超130萬(wàn)人次，相關(guān)直播總觀看人次超184萬(wàn)人次，品牌線下活動(dòng)共計(jì)觸達(dá)76萬(wàn)+消費(fèi)者。#種地吧粉絲不養(yǎng)i人##鷺卓陳少熙武漢活動(dòng)人氣#等品牌話題多次登上全網(wǎng)熱搜。

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷蓬勃發(fā)展的今天，品牌與消費(fèi)者的關(guān)系不再是“單向輻射”。勁仔通過創(chuàng)意內(nèi)容共創(chuàng)，打造有梗植入，不僅實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播，更成功錨定年輕群體，助力綜藝營(yíng)銷玩出圈！區(qū)別于傳統(tǒng)綜藝植入的“高高在上”，勁仔與《種地吧2》實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，與消費(fèi)者“玩在一起”，品牌人格大出圈！通過線上線下鏈路打通，實(shí)現(xiàn)全方位賦能，真正使品牌觸達(dá)消費(fèi)者，贏得消費(fèi)者由心而來的認(rèn)可。