總結(jié)

5月20日至6月2日，鳴鳴很忙集團（零食很忙、趙一鳴）以“6.1愿望成真節(jié)”為切入點，圍繞“童心無界+零食自由”雙條主線，為全齡消費者打造了一場跨越代際的沉浸式許愿狂歡。品牌深度綁定哆啦A夢、蠟筆小新、旺仔、小豬佩奇等五大動漫IP，通過定制化聯(lián)名商品抖音獨家首發(fā)，將粉絲對童年偶像的情感投射到日常的零食消費中。

借助“全年超級節(jié)點”勢能，鳴鳴很忙集團雙品牌零食很忙、趙一鳴以前宣期“心愿禮+挑戰(zhàn)賽”的裂變傳播，蓄水5A人群規(guī)模達5.5億，撬動用戶自發(fā)參與，通過#逛趙一鳴零食很忙實現(xiàn)愿望 抖音話題、聯(lián)動10大品牌星圖達人化身“愿望體驗官”等玩法，多圈層滲透精致媽媽、Z世代及家庭客群，同步搶占618、端午、畢業(yè)季消費心智。憑借“IP情懷符號”與“極致性價比零食自由”的跨界共振，品牌不僅重構(gòu)了兒童節(jié)的情感儀式感，精準滿足高頻囤貨需求，實現(xiàn)了從節(jié)日營銷到日常消費場景的破圈延展，活動周期雙品牌總支付Gmv近2億元，抖音線上全域曝光超12億，并帶動雙品牌抖音訂單量600萬、新客76萬。

未來，「抖音心動大牌日」將繼續(xù)化身優(yōu)質(zhì)品牌福利官，開辟更多的消費新天地，陪伴大家開啟品質(zhì)生活，值得期待！

編輯：楊艷