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南昌，這座承載著“紅色故都”與“生態(tài)水城”雙重基因的城市，近日迎來了一場以“贛味美食、生態(tài)美景、歷史文化”為核心的消費(fèi)熱潮。抖音生活服務(wù)“城市奔赴計(jì)劃-熱辣江西”活動(dòng)，結(jié)合端午、六一等節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)，通過線上線下多元玩法，成功激活春夏消費(fèi)市場，掀起一場“熱辣”風(fēng)暴。
政企協(xié)同發(fā)力，激發(fā)全域消費(fèi)潛力
作為活動(dòng)協(xié)辦單位，江西省商務(wù)廳聯(lián)合抖音生活服務(wù)，以“熱辣江西”為主題，聚焦餐飲、商超、游玩、酒店四大類目，打造覆蓋全城的消費(fèi)盛宴?；顒?dòng)自4月25日啟動(dòng)，至6月30日收官，其中5月15日至6月15日為城市爆發(fā)期，精準(zhǔn)覆蓋端午節(jié)、兒童節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間南昌市累計(jì)吸引9000余家商戶參與，支付用戶數(shù)達(dá)353萬，環(huán)比增長14.14%；新用戶突破10萬，環(huán)比增長17.43%；交易成交金額達(dá)6億元，環(huán)比增長9.83%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。
明星達(dá)人助陣，解鎖南昌“熱辣”新玩法
活動(dòng)期間，抖音生活服務(wù)以“熱辣江西”主會(huì)場為核心，上線包含城市美食、休閑、娛樂的“贛飯人漫游城市地圖”，發(fā)放覆蓋全城8000余家商戶的驚喜券包，并推出9.9元和59.9元的“秒殺專區(qū)”，通過“線上引流+線下體驗(yàn)”模式，為消費(fèi)者帶來“好品+好價(jià)”的雙重福利。
汪蘇瀧、徐浩、朱孝天等超頭明星及椰子ryan、吃貨歐弟、蛋殼等千萬粉絲達(dá)人組成的“城市推薦官”陣容，深度體驗(yàn)?zāi)喜朗撑c文化，掀起站內(nèi)熱潮。話題#汪蘇瀧被江西菜辣到了 登上同城榜TOP1、種草榜TOP4，#江西菜到底有多辣 等內(nèi)容更以趣味視角展現(xiàn)贛菜魅力，紅艷艷的辣椒潑上紅艷艷的小龍蝦再淋一勺油，讓人對著屏幕也忍不住吞一大口口水。
探店直播齊發(fā)，線下活動(dòng)點(diǎn)燃消費(fèi)激情
活動(dòng)期間，200條LV5及以上級別的探店視頻上線，涵蓋贛味美食、生態(tài)景區(qū)、城市商圈等場景，為消費(fèi)者提供權(quán)威種草指南。與此同時(shí)，“商家達(dá)人直播PK賽”周周上演，圍繞端午、六一及暑期節(jié)點(diǎn)，商家與達(dá)人以創(chuàng)意內(nèi)容爭奪流量，掀起百萬級直播熱潮?；顒?dòng)期間，抖音平臺#熱辣江西 話題播放量突破3.5億次。
5月23日至24日，九龍湖公園南岸的“贛味載龍舟，文脈競千年”主題活動(dòng)成為焦點(diǎn)，本次活動(dòng)以“中華傳統(tǒng)文化x江西特色”為核心，將賽龍舟、非遺美食等元素與現(xiàn)代潮流結(jié)合，構(gòu)建“熱辣游樂場”式體驗(yàn)。從“南昌國際龍舟賽”到“江西小炒市集”，從非遺技藝展示到網(wǎng)紅打卡點(diǎn)互動(dòng)，以多元場景吸引國內(nèi)外游客深度體驗(yàn)城市魅力，單日紅谷灘全區(qū)交易GMV環(huán)比提升14%，搜索曝光量增長28%，成為城市消費(fèi)新地標(biāo)。
這個(gè)夏天，南昌以“辣”為媒，以文化為魂，通過抖音生活服務(wù)的全域助力，成功將城市魅力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。未來，抖音生活服務(wù)將繼續(xù)深化與各地文旅部門合作，升級玩法，為用戶帶來更豐富的吃喝玩樂體驗(yàn)，助力地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
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公安備案41010702002452號
