4月23日,由京東主辦的“2025京東商家成長白皮書發(fā)布會暨‘春曉計劃’全新升級”深圳站商家大會舉辦。會上,京東宣布“春曉計劃”升級并推出“新商三步法”,同時還分享了《2025商家成長白皮書》及最新屬地幫扶計劃,旨在精準滿足當?shù)厣碳倚枨?提供從開店到增長的全鏈路成長方案。

　　數(shù)據顯示,過去一年(2024年),京東廣東產業(yè)帶中小商家數(shù)量同比增長108%,新商家數(shù)量同比增速51%,其中不乏來自深圳的企業(yè)。在深圳,眾多新商家正通過“春曉計劃”,獲得更多的訂單。

　　0元試運營、超10億廣告補貼,讓商家低成本開店

　　作為中國改革開放的前沿陣地和粵港澳大灣區(qū)的核心引擎,深圳憑借其經濟特區(qū)的優(yōu)勢,已發(fā)展成為享譽全球的“中國外貿第一城”。在消費電子、汽車配件、服裝鞋帽等優(yōu)勢產業(yè)帶建設方面,深圳展現(xiàn)出強大的經濟活力與創(chuàng)新能力。

　　一直以來,京東也在持續(xù)加大對深圳新商家的扶持力度。發(fā)布會上,京東重點分享了“春曉計劃”升級后全新推出的“新商三步法”:首先,在京東APP搜索“開店”,進入頁面后最快可1分鐘開通店鋪,享受“0元試運營”優(yōu)惠,期間不用繳納保證金。其次,京東在今年將為商家投入至少10億廣告金補貼,上不封頂,商家可以拿補貼投廣告,實現(xiàn)快速破單。第三步,京東為新商家打造“新店秒殺”等專屬營銷活動,并且在搜索和推薦流量中為商家提供更多扶持。

　　為了降低新商入駐門檻,升級后的“春曉計劃”將在今年陸續(xù)對80%以上的類目店鋪下調保證金,并進一步完善通過保險等方式代繳保證金的機制。京東還將重點投入商家經營工具的建設,提供AI客服、AIGC、數(shù)字人直播等技術工具,幫助商家提升經營效率。

　　發(fā)布會上重磅發(fā)布的《2025商家成長白皮書》,將新商家成長路徑劃分為發(fā)品、動銷以及起量三個關鍵階段,并梳理了9個實操步驟,并配有詳實的標桿案例,供商家參考學習。

　　在發(fā)品階段,京東將為商家提供了選品、上架和提升曝光的全方位指導;進入動銷階段后,京東將指導商家通過廣告投放和活動參與等方式快速實現(xiàn)“破單”;當發(fā)展到起量階段時,商家可獲得銷量提升、運營策略優(yōu)化方面的建議。白皮書還具體指導商家如何根據自身情況找到對應的運營策略,從而更高效地提升流量利用效率。

　　屬地幫扶多措并舉,有品類店鋪可獲單店最高60萬元激勵

　　為更緊密地貼合本地市場需求,京東特別推出屬地幫扶計劃,針對深圳商家的需求進行精準賦能。京東全球購、京東健康、京東大時尚、京東汽車、京東家電家居、京東五金城等業(yè)務板塊也針對不同行業(yè)特點制定差異化扶持方案,助力商家實現(xiàn)高質量增長。

　　京東全球購針對POP-B店、POP-C店分別推出扶持政策。其中,POP-B新店可享受前3個月免傭金、60天免倉租,最高1888元廣告虛擬金扶持等扶持;POP-C店新店可享受廣告1:1對投、超低平臺傭金等扶持。

　　京東健康大幅降低了保健器械、護理護具、藥食同源、養(yǎng)生茶飲、滋補營養(yǎng)品、蜂蜜品類新商家入駐的門檻,商家需繳納的質保金從10000元直降至1000元。此外,京東健康還為商家提供多重激勵,包括“新商三步法”里的600元加磅紅包、“黑馬大賽”900元專屬紅包,還可疊加最高6300元的京準通廣告金獎勵。京東健康還推出階梯式保險免單政策,并配套至高15天的白條免息等金融服務,助力大健康商家輕松起步、穩(wěn)健經營。

　　對于新入駐的服飾、美妝、運動品類的商家,京東給予單店最高60萬元的現(xiàn)金獎勵,將質保金降至500元起,以緩解新店資金壓力;對于商品質量過硬但暫未建立品牌的中小商家,特別開放綠色通道,商家無需額外授權即可快速開店。此外,京東大時尚還設立商品特別通道,讓符合創(chuàng)新材質或特色功能定位的優(yōu)質商品可升級為自營供貨模式,享受平臺全鏈路資源支持。

　　京東五金城針對新入駐工業(yè)品商家提供階梯質保金最低降至1000元、贈送流量推廣獎勵等扶持政策,并對符合出口轉內銷標準的定向入駐企業(yè)免除前三個月的傭金,服務外向型為主的工業(yè)品商家拓展國內市場。

　　京東汽車、京東家電家居均對新入駐商家推出低扣點政策。其中,入駐京東汽車的新商家可享三個自然月扣點低至1%的專屬優(yōu)惠;入駐京東家電家居的新商家可享高額返運營服務費的優(yōu)惠,最高可返比例為80%,返現(xiàn)額度高達25000元。

　　與此同時,京東在包括深圳在內的全國多個省市設立屬地化的運營團隊,駐扎在全國核心城市及產業(yè)帶,通過在當?shù)睾蜕碳业慕嚯x交流,將平臺政策和機制高效落地,包括線下培訓、商家陪跑、標桿打造等方式,幫助商家快速熟悉京東平臺、取得生意發(fā)展。

　　專屬扶持助力工廠轉型,有商家入駐后單日銷量突破15萬單

　　自2023年京東推出“春曉計劃”以來,該計劃已連續(xù)多次升級商家扶持舉措,有效幫助商家降本增效。截至2024年3月,京東平臺上的第三方商家有效店鋪數(shù)量已突破百萬大關,目前還在高速增長。

　　在深圳,商家們蓬勃發(fā)展。不少商家入駐京東后,憑借“春曉計劃”的流量扶持,不僅實現(xiàn)了訂單爆發(fā)式增長,更迅速提升了品牌知名度。

　　作為代工企業(yè)成功轉型的典型案例,主打智能音響等數(shù)碼產品的夢響季旗艦店2024年底決定轉型為自主品牌電商,開設了京東店鋪,并于今年春節(jié)后正式運營。該店鋪在兩個月內實現(xiàn)銷售突破,多款主打產品銷量穩(wěn)步上升至上萬臺。

　　亮眼的銷售成績單背后,是京東“春曉計劃”為夢響季旗艦店提供了關鍵支持。通過參加新店秒殺活動以及精準的流量扶持,品牌曝光度得以快速提升,實現(xiàn)銷售轉化;與此同時,京東產業(yè)帶招商運營人員還為商家提供從產品定價到營銷策略的一站式運營指導,幫助商家快速提升電商運營能力;更重要的是,京東云倉有效解決了店鋪在倉儲物流方面遇到的難題,確保訂單履約時效,大幅提升消費者體驗。正是這一系列扶持措施,助力夢響季順利完成從代工到品牌的轉型升級。

　　主營紙巾等日用品的如蕾清潔紙品旗艦店,同樣獲得了京東“春曉計劃”的賦能。在2024年底入駐京東后,該店參加了京東 “便宜包郵”專屬活動,一周后訂單量迎來暴增,單日銷量飆升至15萬單,較日常增長數(shù)十倍,品牌知名度也由此提升。

　　值得一提的是,為進一步幫助外貿商家發(fā)展,近日,京東還宣布推出2000億元出口轉內銷扶持計劃,目前已有近萬家企業(yè)與采銷進入到了實質性采購洽談階段,涵蓋服裝鞋帽、消費電子、家用電器、箱包皮具、玩具樂器等數(shù)百種品類的外貿優(yōu)品。

　　展望未來,京東將憑借“春曉計劃”的升級扶持舉措,全力幫助深圳新商家提升商品銷量,實現(xiàn)訂單爆發(fā)。“春曉計劃”還走進更多城市舉辦各類活動,為產業(yè)帶發(fā)展注入新動力,助力區(qū)域經濟高質量發(fā)展。