活動(dòng)通過(guò)打造音樂(lè)MV、微短劇、微綜藝等定制化品牌內(nèi)容，讓消費(fèi)者在沉浸式互動(dòng)中，深度感知藍(lán)月亮的科技力與科學(xué)洗衣的精髓；依托平臺(tái)資源，與明星達(dá)人、媒體建立高效合作，幫助品牌實(shí)現(xiàn)全域精準(zhǔn)觸達(dá)、滲透目標(biāo)人群，將“科學(xué)洗衣”的理念從認(rèn)知浸潤(rùn)至行動(dòng)自覺(jué)。
截至目前，
活動(dòng)全網(wǎng)總曝光18億次，僅#了不起的未來(lái)洗衣科技 話題便新增曝光3.1億次，多位明星達(dá)人參與話題討論，媒體矩陣集中發(fā)聲，共同發(fā)出未來(lái)洗衣科技超強(qiáng)音。
音樂(lè)、短劇、綜藝三重奏，讓未來(lái)洗衣科技深入人心
在這個(gè)興趣主導(dǎo)消費(fèi)選擇、短視頻與直播深度融入日常的時(shí)代，好內(nèi)容可作為“興趣鉤子”引發(fā)心智共鳴。用戶渴望在輕松愉悅的互動(dòng)中獲得新知，在熟悉的場(chǎng)景中習(xí)得生活智慧。
正是洞察到這種需求，「了不起的未來(lái)洗衣科技 Ⅱ」在活動(dòng)期間，通過(guò)一系列跨場(chǎng)景、多形式的創(chuàng)新表達(dá)，將科學(xué)洗衣方法融入趣味場(chǎng)景中。不僅精準(zhǔn)種草目標(biāo)人群，更通過(guò)用戶互動(dòng)與情感共鳴，提升品牌好感度，實(shí)現(xiàn)品效雙贏。
1、打造音樂(lè)MV官宣片，龔琳娜詮釋洗衣科學(xué)法 龔琳娜創(chuàng)意改編《豬豬俠》主題曲，以“口紅粉底 飯菜油漬 發(fā)黃襯衣要怎么洗 不要臟兮兮”、“色漬小問(wèn)題 色漬凈幫你”等朗朗上口歌詞，串聯(lián)油漬、色漬、衣物發(fā)黃等潔衣場(chǎng)景，將“一涂二泡選時(shí)長(zhǎng)，至尊洗衣三錦囊”的科學(xué)洗衣方法深深地刻在消費(fèi)者的腦海里?；顒?dòng)期間，官宣MV話題#龔琳娜魔改豬豬俠 播放量超1.1億次。
2、微短劇展現(xiàn)使用教學(xué)，收獲用戶好評(píng)價(jià)
為提升藍(lán)月亮「至尊洗衣三錦囊」科學(xué)洗衣方法對(duì)用戶的心智滲透，「了不起的未來(lái)洗衣科技 Ⅱ」采用穿越輕喜劇《穿越時(shí)空的洗衣錦囊》進(jìn)行場(chǎng)景化教學(xué)。由演員周潔瓊主演，通過(guò)3集微短劇實(shí)現(xiàn)趣味內(nèi)容與洗衣方法植入的深度融合，開(kāi)辟洗衣科技傳播新路徑。
劇集以“藍(lán)月亮產(chǎn)品研發(fā)工程師穿越古代，一路成長(zhǎng)為浣衣局管事”為主線，周潔瓊憑借「至尊洗衣三錦囊」解決油漬、發(fā)黃、大批量洗滌耗時(shí)三大痛點(diǎn)，從河邊浣衣女晉升宮廷浣衣局管事。反穿劇情設(shè)計(jì)形成強(qiáng)烈反差感，“古人用上未來(lái)洗衣科技” 的戲劇沖突，讓產(chǎn)品功效成為劇情推進(jìn)的關(guān)鍵樞紐。
頗具創(chuàng)意的內(nèi)容設(shè)計(jì)，也受到了諸多消費(fèi)者的喜好，大量消費(fèi)者自發(fā)分享轉(zhuǎn)發(fā)視頻。僅品牌官號(hào)的微短劇總點(diǎn)贊量便超10萬(wàn)，播放量破千萬(wàn)。同時(shí)衍生出眾多抖音熱點(diǎn)，如#周潔瓊古裝清冷感拿捏了 #周潔瓊眼神戲的靈動(dòng)感等，話題最高累播放量超1.1億次（6月17日數(shù)據(jù)）。
3、定制品牌微綜藝，讓潔凈生活具象化
在利用音樂(lè)MV、微短劇等趣味內(nèi)容傳遞“至尊洗衣三錦囊”的科學(xué)洗衣法外，「了不起的未來(lái)洗衣科技 Ⅱ」還通過(guò)定制化微綜藝，打造真實(shí)衣物潔凈場(chǎng)景，讓觀眾直觀感受藍(lán)月亮的潔凈智慧。
在《走進(jìn)出色的家》定制化微綜里，觀眾跟著主理人梁田的視角，走進(jìn)費(fèi)啟鳴、沈夢(mèng)辰、吳雅婷、麥迪娜、小霸王等明星達(dá)人的衣櫥，通過(guò)性格穿透連擊、衣櫥探訪、衣物故事分享、洗衣難題盲盒解惑等環(huán)節(jié)，真實(shí)展現(xiàn)藍(lán)月亮在多元洗衣痛點(diǎn)場(chǎng)景下的解決能力，讓消費(fèi)者對(duì)至尊洗衣精華使用更方便、潔凈更高效、洗衣更全能，有了更具象化的理解。
全域聯(lián)動(dòng)種草，引爆品牌億級(jí)聲量
為了讓藍(lán)月亮的潔凈理念得到更大范圍的擴(kuò)散，巨量引擎以抖音為主陣地，聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)種草，聚焦“至尊洗衣三錦囊”的科技力量，通過(guò)構(gòu)建媒體矩陣+明星破圈+達(dá)人滲透的種草生態(tài)，深化消費(fèi)者對(duì)潔凈洗衣新標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知，進(jìn)一步影響消費(fèi)決策。
“營(yíng)銷先行，聚力成風(fēng)”，承接「了不起的未來(lái)洗衣科技」第一季熱度，活動(dòng)伊始便邀請(qǐng)龔琳娜、周潔瓊、梁田、費(fèi)啟鳴、沈夢(mèng)辰、吳雅婷、麥迪娜、小霸王等數(shù)十位明星達(dá)人為IP打CALL，快速拉升品牌熱度。同時(shí)藍(lán)月亮推出全民挑戰(zhàn)賽，借勢(shì)明星&達(dá)人影響力，推動(dòng)全民參與挑戰(zhàn)，持續(xù)積累品牌人群資產(chǎn)。
巨量引擎聯(lián)動(dòng)藍(lán)月亮品牌、明星和頭部達(dá)人等多方主體，以多元場(chǎng)景下的衣物清潔方案為切入點(diǎn)，在短視頻、直播等內(nèi)容場(chǎng)植入品牌信息，引導(dǎo)用戶建立品牌認(rèn)知；同時(shí)聯(lián)動(dòng)官方主話題#了不起的未來(lái)洗衣科技，形成高度互動(dòng)，持續(xù)發(fā)酵話題熱度，讓藍(lán)月亮全方位觸達(dá)用戶。
活動(dòng)期間，微綜藝自然衍生6個(gè)熱點(diǎn)，總曝光超3.5億次。其中，#沈夢(mèng)辰說(shuō)衣柜著火先救領(lǐng)證白襯衣 躋身抖音總榜TOP31，娛樂(lè)榜TOP12；#費(fèi)啟鳴骨子里的念舊 播放量超1.3億次，為品牌積累了大量A3人群資產(chǎn)。
此外，「了不起的未來(lái)洗衣科技 Ⅱ」借力平臺(tái)資源，聯(lián)動(dòng)新華網(wǎng)客戶端官方賬號(hào)、眾多媒體矩陣，在站外多端同步進(jìn)行宣傳，站外總曝光超5.6億。同時(shí)，在線下萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)LED大屏投放品牌物料，吸引消費(fèi)者上抖音搜索藍(lán)月亮”至尊洗衣三錦囊”。
以科技之力，引領(lǐng)衣物潔凈新風(fēng)
從草木灰的古法智慧到生物酶定向潔凈技術(shù)，衣物潔凈無(wú)瑕的背后，折射出人們對(duì)品質(zhì)生活的永恒追求。在洗滌行業(yè)加速向綠色環(huán)保、低碳化、多元化轉(zhuǎn)型的浪潮中，巨量引擎攜手藍(lán)月亮，以「了不起的未來(lái)洗衣科技Ⅱ」活動(dòng)為支點(diǎn)，充分整合平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了“洗衣科普-心智占位-長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)”的知識(shí)營(yíng)銷體系，成功傳遞了品牌的潔凈科技價(jià)值。
本次活動(dòng)中，巨量引擎以“至尊洗衣三錦囊”和“科學(xué)洗衣法”為核心，通過(guò)打造創(chuàng)意內(nèi)容矩陣構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，將藍(lán)月亮的潔凈科技轉(zhuǎn)化為可感知、易理解的生活智慧，讓品牌理念更深入人心。
依托明星達(dá)人、權(quán)威媒體及跨平臺(tái)社媒資源的多場(chǎng)域協(xié)同聯(lián)動(dòng)，巨量引擎構(gòu)筑了立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)?；顒?dòng)不僅顯著提升了品牌聲量，實(shí)現(xiàn)破圈傳播，更在用戶心智中成功建立起“科學(xué)洗護(hù) = 藍(lán)月亮”的強(qiáng)認(rèn)知關(guān)聯(lián)，樹(shù)立了行業(yè)“科學(xué)洗護(hù)”的新標(biāo)桿。
回歸商業(yè)本質(zhì)，秉持長(zhǎng)期主義理念，巨量引擎將聚合平臺(tái)及資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)在內(nèi)容、營(yíng)銷、生態(tài)、服務(wù)等維度為行業(yè)趨勢(shì)造風(fēng)，為品牌構(gòu)建長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)護(hù)城河，持續(xù)挖掘生意新增量。
編輯：楊艷
公安備案41010702002452號(hào)
