這個春日正在計劃出行的你是不是正在苦于尋找去哪玩？除了遠(yuǎn)行，本地游是否能滿足出游的舒適感，以及是否能更具city感？

三里屯通盈中心洲際酒店敏銳的捕捉到這一點(diǎn)，以抖音生活服務(wù)「城市奔赴計劃·春游季」為舞臺，以這個春日為契機(jī)，從“奢華春游”的概念中掙脫出來，變?yōu)橛|手可及的春日體驗(yàn)，打造一場雙向奔赴的大事件。同時三里屯通盈中心洲際酒店以支付突破100萬元，超70%新客占比的成績，為高端酒店破圈提供了春季營銷的新思路。

三里屯洲際聯(lián)合專注奢華酒店賽道的超頭主播“村長”首發(fā)直播，并在3月同步開啟每周7場的高頻自播，以“踏青賞花正當(dāng)時”為主題，結(jié)合故宮紅墻、櫻花紛飛等綠幕場景打造“云端賞春”沉浸感，將傳統(tǒng)文化與高端生活方式深度綁定；實(shí)景直播則著重展示三里屯太古里的春日街景，主播衣著、鮮花布景均為粉色主題，營造春日浪漫氛圍，強(qiáng)化用戶對“都市桃源”的向往。最終實(shí)現(xiàn)支付突破100萬元，新客占比超70%，精準(zhǔn)捕獲追求品質(zhì)生活的年輕高消費(fèi)人群。
 

明星金晨以“酒店體驗(yàn)官”身份空降，在客房全景落地窗前演繹“三里屯最佳打卡位”——鏡頭前，她以松弛的姿態(tài)獨(dú)坐窗邊，身后是霓虹閃爍的三里屯街景，充分展現(xiàn)了三里屯洲際作為“城市觀景臺”的獨(dú)特視角，為粉絲解鎖奢華酒店的獨(dú)特魅力。

該內(nèi)容迅速登上抖音熱榜，并配合酒店推出的明星同款，讓消費(fèi)者意識到“原來明星同款離我只有一次點(diǎn)擊的距離”，真正實(shí)現(xiàn)從流量曝光到消費(fèi)決策的無縫銜接。

三里屯洲際還將營銷戰(zhàn)場延伸至三萬英尺高空，與航空公司達(dá)成「萬米高空品效陣地」合作，為本次抖音生活服務(wù)「城市奔赴計劃·春游季」-「春日機(jī)位大賽」的活動特別定制了3萬張印有酒店外景的限量登機(jī)牌，聯(lián)合航空場景精準(zhǔn)營銷，直接觸達(dá)商務(wù)精英人群。登機(jī)牌背面嵌入二維碼，用戶掃碼即可直達(dá)優(yōu)惠預(yù)訂頁面，在萬米高空“種草”春日奢旅體驗(yàn)。讓原本封閉的飛行時間直接變?yōu)?ldquo;決策窗口期”，將“高空流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”。
 

在本次抖音生活服務(wù)「城市奔赴計劃·春游季」活動中，三里屯洲際上線高層景觀房、行政房、三里屯景觀套房等核心產(chǎn)品，首次推出6折優(yōu)惠且支持兩晚拆分預(yù)約。原價7908元2晚的高樓層城市景觀房，秒殺價僅2988元，并可拆分入住，為本地客群打造更靈活的高端體驗(yàn)產(chǎn)品，也降低了新用戶的打卡體驗(yàn)門檻。

同時，結(jié)合明星體驗(yàn)打卡熱點(diǎn)，推出“明星同款體驗(yàn)產(chǎn)品”，實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)，從明星種草到用戶拔草一鍵直達(dá)。
 

三里屯洲際的案例證明，高端酒店破局需打破“高冷”標(biāo)簽，讓“高端”變得不再“高不可攀”。

當(dāng)三里屯洲際用一份雙筍糟粕醋煮黃魚喚醒春日味蕾、用一場露臺頌缽療愈治愈都市疲憊、用城市騎行&美食探店讓品牌敘事由用戶主導(dǎo)，高端旅居已不再是“遙不可及的儀式”，而是通過抖音等內(nèi)容平臺融入日常的生活方式。

這也正是抖音生活服務(wù)所倡導(dǎo)的內(nèi)容場（種草）、交易場（轉(zhuǎn)化）、社交場（裂變）“三場融合”。三里屯洲際借勢抖音生活服務(wù)，證明了高端酒店的核心競爭力，不在于“高冷”，而在于“讓奢華可抵達(dá)”。

這個春天，要不要也更新一下你的“頂奢體驗(yàn)清單”，來一場“精致感”與“松弛感”的雙向奔赴？

編輯：楊艷