劇情式互動狂歡開啟！周邊加持嗨玩童趣直播間

為引爆新品熱度，瑞幸咖啡于5月30日至6月7日開啟了“快樂就是大口炫果蔬茶·每日果蔬系列輕輕上市！”系列主題直播。通過多輪品牌官方日常直播，強勢首發(fā)新品，深化“抖音獨家”心智。

分時段劇情直播吸引關(guān)注
直播間內(nèi)，人氣主播、Coser與海綿寶寶IP深度聯(lián)動，創(chuàng)新打造“分時段劇情式直播”模式：從上演妙趣橫生的海綿寶寶小劇場，到緊張刺激的組隊PK新品秘方爭奪戰(zhàn)，再到六一特別節(jié)目“深海朋友來踢館”，環(huán)節(jié)設(shè)計充滿童真與互動感。

聯(lián)名周邊放送強促轉(zhuǎn)化
同時，海綿寶寶聯(lián)名發(fā)條玩具、牛皮紙mini袋掛件等限定福袋持續(xù)放送，多維度點燃直播氛圍，有效帶動觀眾參與熱情和交易即時轉(zhuǎn)化。

品牌整體直播采用“IP劇情留存用戶+福袋刺激轉(zhuǎn)化”雙線驅(qū)動，構(gòu)建“品效銷一體”閉環(huán)，助力直播氛圍多維點燃，最終實現(xiàn)了口碑傳播熱度與交易轉(zhuǎn)化雙提升。

話題熱潮席卷而來！達(dá)人多維玩轉(zhuǎn)短視頻種草

直播之余，品牌在短視頻陣地也同步發(fā)力，發(fā)起了#瑞幸海綿寶寶聯(lián)名、#快樂就是炫果蔬茶、#瑞幸果蔬茶解鎖鮮爽夏日等多條核心話題，不僅精準(zhǔn)傳遞了聯(lián)名信息與新品清爽健康的特性，更在平臺內(nèi)迅速形成討論熱潮，提升了新品曝光與用戶關(guān)注度。另外，品牌還廣泛攜手平臺達(dá)人，通過創(chuàng)意短視頻內(nèi)容進(jìn)行新品宣傳和場景種草，有效覆蓋目標(biāo)客群。這套組合拳打法助力品牌實現(xiàn)了客群拉新與老客回購的雙重目標(biāo)，讓“瑞幸果蔬茶”成為今夏社交平臺上的高頻討論詞。

結(jié)語

5月30日至6月12日，瑞幸咖啡攜手「抖音心動上新日」推出了“瑞幸咖啡x海綿寶寶，聯(lián)名產(chǎn)品羽衣輕體果蔬茶上新”主題活動，以獨家首發(fā)“羽衣輕體果蔬茶”為核心契機(jī)，通過抖音獨家直播與全域話題傳播雙線并進(jìn)的策略強勢出擊。直播間構(gòu)建了沉浸式“劇情IP狂歡”，巧妙結(jié)合六一節(jié)點推出趣味劇場、互動PK賽等環(huán)節(jié)，并輔以限量聯(lián)名福袋激發(fā)即時轉(zhuǎn)化；同時，在全域短視頻陣地發(fā)起系列話題傳播，成功打通了從產(chǎn)品曝光到情感共鳴的完整鏈路。

海綿寶寶這一經(jīng)典IP的引入，不僅為產(chǎn)品本身增添了活力童趣與辨識度，其衍生的聯(lián)名周邊也有效刺激了購買欲望，加之在抖音平臺的首發(fā)造勢，共同助力品牌在健康飲品市場打破了同質(zhì)化印象。深層次上，通過六一節(jié)點精心設(shè)計的深海劇場等童趣環(huán)節(jié)，喚醒了跨世代用戶的集體童年記憶，不僅傳遞了品牌健康輕盈的理念，更生動刷新了瑞幸咖啡年輕、有趣、懂消費者的品牌形象。在傳播層面，依托「抖音心動上新日」的強大助力，相關(guān)話題的發(fā)酵顯著拓寬了傳播廣度與深度，使得此次上新品成為瑞幸與年輕群體進(jìn)行情感對話的有力紐帶。

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編輯：楊艷