6月11日，新一代健康輕功能飲品品牌樂體控宣布完成近億元A輪融資。由不二資本領(lǐng)投，創(chuàng)新工場、渶策資本、天圖資本跟投。值得注意的是，這距離樂體控上輪融資僅時隔半年。去年10月，尚在進行產(chǎn)品內(nèi)測的樂體控就拿到了來自紅杉資本、天圖資本的天使輪融資。

據(jù)了解，樂體控創(chuàng)始人高鵬在飲料行業(yè)有20多年工作經(jīng)驗，先后任職達能全國銷售經(jīng)理、光明乳業(yè)華北KA經(jīng)理、蒙牛副總裁助理兼全國KA總監(jiān)、農(nóng)夫山泉全國KA總監(jiān)、小洋人市場總經(jīng)理兼南區(qū)營銷中心總經(jīng)理，在渠道方面有豐富經(jīng)驗。

如今，消費者越來越追求健康。在快消品行業(yè)，健康化理念更是迅速鋪張開來，隨著元氣森林這一后起之秀將無糖氣泡水賽道點燃，大量玩家涌入，無糖已成為新飲料品牌入局的標(biāo)配。

《中國無糖飲料行業(yè)分析報告》顯示，中國無糖飲料行業(yè)市場規(guī)模從2014年的16.6億元增長至2018年的67.2億元，復(fù)合年增長率為41.85%；到2019年中國無糖飲料市場規(guī)模達到98.7億元，同比增長46.88%；到2020年中國無糖飲料行業(yè)市場規(guī)模已超過百億元。

高鵬認(rèn)為，如今健康飲料大有可為，其理由在于“順應(yīng)人性，高頻剛需，品類足夠?qū)挘臻g足夠大”。但目前大部分玩家選擇“做減法”即減糖，而樂體控則在減法之外“做了加法”，在產(chǎn)品中添加高膳食纖維。相較起競爭者眾多、逐漸擁擠的氣泡水賽道，高膳食纖維“或是一個更值得新品牌挖掘的賽細(xì)分道”。

相關(guān)資料顯示，膳食纖維是一種多糖，它既不能被胃腸道消化吸收，也不能產(chǎn)生能量。但隨著相關(guān)科學(xué)的發(fā)展，人們逐漸發(fā)現(xiàn)了膳食纖維的重要作用。而在膳食構(gòu)成精細(xì)化的今天，膳食纖維更成為備受關(guān)注的物質(zhì)，被營養(yǎng)學(xué)界補充認(rèn)定為第七類營養(yǎng)素。

在我國，膳食纖維與飲料的結(jié)合時間不長，但是近幾年發(fā)展迅猛。娃哈哈、農(nóng)夫山泉、蒙牛等品牌先后推出富含膳食纖維的飲料。2018年，可口可樂中國就曾推出以健康和“零卡”為賣點的“可口可樂纖維＋”和“雪碧纖維+”，作為可口可樂中國改善產(chǎn)品組合的一大舉措?？煽诳蓸?/span>2020財年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，“無糖”、“纖維+”系列銷售錄得近50%的同比增幅，遠超其傳統(tǒng)含糖汽水業(yè)務(wù)的增幅。

據(jù)悉，樂體控目前主打產(chǎn)品包括體控水、果味氣泡茶、氣泡茶汽水，產(chǎn)品均在0糖0脂肪基礎(chǔ)上，添加了大量膳食纖維。圍繞“體控”內(nèi)核打造產(chǎn)品矩陣，建立消費者心智――通過好吃好喝的方式，簡單生活，快樂體控。樂體控旨在打造走向世界的中國輕功能健康飲品品牌，做健康版的可口可樂。

在渠道布局方面，樂體控以線下為核心陣地，借助團隊多年渠道管理經(jīng)驗快速覆蓋全國市場。除了進駐商超百貨、便利店等，樂體控還會在KKV等新零售連鎖品牌門店售賣。截至今年4月，樂體控已覆蓋35000家網(wǎng)點，今年目標(biāo)是10萬家。

2021年，高鵬提出要繼續(xù)打磨產(chǎn)品，等待爆款的誕生。對于新一輪融資的用途，他表示，仍將投入于產(chǎn)品研發(fā)迭代、打磨供應(yīng)鏈等方面。

高鵬表示，樂體控今后還會跟大量IP、綜藝和時尚合作，用IP賦能新消費，打造一個以健康為基礎(chǔ)，以快樂精神為初衷的品牌。目前樂體控已推出與B站up主的聯(lián)名款，也在與騰訊動漫合作做山河社稷圖。6月13日還將與百年世界經(jīng)典樂器品牌Gibson合作推出聯(lián)名款氣泡茶，一同“探索吉楽新世界，制造快樂創(chuàng)造美！”