3月25日，2025春季糖酒會在四川成都召開。全球綜合食品企業(yè)三養(yǎng)食品以“煥新辣”為主題，攜年度戰(zhàn)略新品重磅登場?，F(xiàn)場通過沉浸式體驗(yàn)區(qū)與消費(fèi)者互動，傳遞出三養(yǎng)正以更年輕、更多元、更創(chuàng)新的姿態(tài)，與Z世代消費(fèi)者深度共鳴，展現(xiàn)其從全球火辣TOP品牌到綜合食品領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的跨越式蛻變。

暢游火雞宇宙，盡享Swicy精髓

自2012年推出全球首款火雞面以來，三養(yǎng)火雞面系列憑借獨(dú)特的“火雞辣味”基因，成功開辟了全新辣味方便速食賽道。這款現(xiàn)象級產(chǎn)品全球累計(jì)銷售高達(dá)66億份，尤其在中國市場，通過“本土化深耕+高頻推新”雙輪驅(qū)動，火雞面系列在2024年實(shí)現(xiàn)了全年銷量超4.4億份的佳績，銷售額同比增長率高達(dá)74%。三養(yǎng)不斷構(gòu)建“火雞宇宙”的超級品牌力，與消費(fèi)者建立起強(qiáng)大的品牌心智連接。

在快速發(fā)展的方便速食行業(yè)，三養(yǎng)通過對目標(biāo)消費(fèi)群體的深刻洞察，匯聚起眾多粉絲辣友，卓越的品牌粘性使其在競爭中建立起堅(jiān)實(shí)的品牌護(hù)城河。“我們觀察到，年輕消費(fèi)者對于辣味食物的追求正從滿足味蕾發(fā)展成為情緒需求，食辣是現(xiàn)代生活中解壓的一種方式，逐漸成為Z世代的辣味社交貨幣”三養(yǎng)食品市場高級總監(jiān)王惟媗表示，“三養(yǎng)火雞宇宙通過構(gòu)建“火雞面+火雞辣醬”雙核產(chǎn)品矩陣，以標(biāo)志性Swicy（Sweet+Spicy）風(fēng)味為核心，進(jìn)行無限的拓展嘗試，成功實(shí)現(xiàn)從方便速食到辣味生態(tài)圈的升級躍遷，未來的三養(yǎng)火雞宇宙將充滿想象空間。”

2018年，三養(yǎng)推出了凝集火雞辣味精髓的火雞辣醬。作為三養(yǎng)火雞面的品類延展及戰(zhàn)略突圍，該產(chǎn)品以年均兩位數(shù)的驚人速度快速增長，并成功進(jìn)入全球50多個國家市場，贏得了海內(nèi)外消費(fèi)者的廣泛喜愛和認(rèn)可。

在本次糖酒會上，三養(yǎng)火雞辣醬系列迎來重磅煥新。這是三養(yǎng)食品首次面向全球市場啟動火雞醬系列大規(guī)模上新策略，旨在通過“三養(yǎng)火雞精髓，一瓶盡享”的火雞辣醬，為廣大“火雞辣味”粉絲提供全新的美味體驗(yàn)。

新版火雞辣醬在風(fēng)味上延續(xù)經(jīng)典韓式甜辣，同時在包裝、使用體驗(yàn)等方面全面優(yōu)化——采用3D貼合手部線條的瓶身設(shè)計(jì)，升級瓶口尺寸優(yōu)化控量，鏤空設(shè)計(jì)便于用戶實(shí)時掌控剩余用量。此外，特別添加“三養(yǎng)火雞宇宙”社群二維碼，匯聚喜歡火雞辣味的消費(fèi)者，為辣友們提供玩辣的社交平臺。

這一創(chuàng)新力直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)場熱度，三養(yǎng)展臺的火雞辣醬試吃體驗(yàn)區(qū)前排起長隊(duì)，觀眾在工作人員的引導(dǎo)下，即可品嘗淋撒了火雞辣醬的炸雞，甜香柔辣，韓味十足；亦或浸蘸了火雞辣醬的水餃，盡展傳統(tǒng)中華美食與現(xiàn)代潮辣的美味碰撞。一“淋”到味，百“蘸”不剩，感受Swicy在舌尖迸發(fā)的豐富層次感。

以辣為媒，構(gòu)建Z世代玩辣場景

營銷布局上，三養(yǎng)始終以“成為Z世代的朋友”為愿景，通過持續(xù)深耕年輕社群、傾聽用戶聲音，圍繞他們的生活場景、興趣圈層及數(shù)字化行為習(xí)慣，系統(tǒng)性打造品牌滲透網(wǎng)絡(luò)，三養(yǎng)目前已在社交平臺沉淀超112萬高活躍度粉絲，并依托社群互動與大數(shù)據(jù)洞察，構(gòu)建起與“辣友”的深度連接。

三養(yǎng)通過玩轉(zhuǎn)聯(lián)名營銷，鎖定Z世代飲食愛好，在此次展會上重磅推出大魔王火爆魔芋火雞醬味產(chǎn)品，攜手中國著名零食品牌鹽津鋪?zhàn)?，以Swicy為“核”， 以火雞辣醬為“媒”，通過現(xiàn)象級新品實(shí)現(xiàn)辣味零食賽道的破圈，是三養(yǎng)深耕本土化戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。

除此之外，三養(yǎng)曾與茶飲烘焙、餐飲等多領(lǐng)域的頭部品牌攜手，共同推出了多款備受歡迎的爆款產(chǎn)品，不斷豐富火雞辣味的應(yīng)用場景。2024年，三養(yǎng)與樂樂茶合作，打造火雞辣醬口味的萬圣熱賣面包，首周內(nèi)銷量破2000份+，全媒體平臺總曝光超過300萬；還與桂桂茶合作打造粉辣奶油蛋仔燒，首周內(nèi)銷量破6000份，全媒體平臺總曝光超過200萬。接下來，三養(yǎng)還將與更多本土品牌聯(lián)名，跨界攜手為Z世代煥新味蕾體驗(yàn)。

三養(yǎng)同時持續(xù)外拓Z世代消費(fèi)場景觸點(diǎn)，今年深入各大高校，計(jì)劃全年在全國46個核心城市的400所高校內(nèi)舉辦巡禮活動，預(yù)計(jì)此次活動將拓展至4000所高校分銷網(wǎng)點(diǎn)，高頻次覆蓋近4000萬名學(xué)生，為高校學(xué)子構(gòu)建集美食與社交于一體的互動平臺。本屆糖酒會上，三養(yǎng)推出泰式咖喱蟹味火雞面杯裝新品。該口味自 2024 年上市即創(chuàng)下 5 日售罄 13000包的紀(jì)錄。此次創(chuàng)新杯裝形態(tài)精準(zhǔn)切入學(xué)生宿舍場景，憑借便捷屬性成為高校群體囤貨首選。

強(qiáng)化多元布局，正式躍進(jìn)成為綜合食品企業(yè)

在邁向綜合食品企業(yè)的進(jìn)程中，三養(yǎng)通過多元化產(chǎn)品矩陣深耕中國市場。以火雞系列構(gòu)筑核心辣味生態(tài)圈；借炸醬面、泡菜湯面系列延伸經(jīng)典韓式風(fēng)味版圖，并以彈谷意面系列、MEP拉面系列等創(chuàng)新產(chǎn)品不斷探索市場增長點(diǎn)。此次展會上，三養(yǎng)以琳瑯滿目的新品攻勢，將此戰(zhàn)略具象化的呈現(xiàn)在觀眾面前。

泡菜湯面系列以“地道韓味再進(jìn)化”為核心，此次更新將韓式泡菜風(fēng)味的濃郁酸爽推向新高度。同時，新銳勢力 MEP 拉面系列開創(chuàng)性提出“五感辣”概念，精心挑選全球特色香辛料，結(jié)合韓式工藝優(yōu)勢，定制打造蒜香辣蝦味、黑椒雞肉味、黑胡椒辣牛肉味及蔥香青陽辣椒味等多種新風(fēng)味，激發(fā)味蕾的多重感官體驗(yàn)。展會現(xiàn)場，靈感源自全球的新奇辣味創(chuàng)意，讓試吃觀眾瞬間食欲打開，大家直呼辣的“意想不到”、“面條筋道Q彈”、“湯汁夠濃郁”，一口辣到爽！

同時，為了滿足日益強(qiáng)烈的健康飲食需求，三養(yǎng)全面煥新彈谷輕烹意面系列，首創(chuàng)“口口高蛋白，輕卡好滋味”的新食代意面形態(tài)，根據(jù)中國市場需求匠心打造奶油蘑菇、奶油烤肉、意式番茄及蒜香橄欖油4大口味，美味營養(yǎng)分秒即成，輕卡體驗(yàn)毫無負(fù)擔(dān)，引領(lǐng)健康飲食趨勢。在展會現(xiàn)場，奶油蘑菇十分“搶手”，不少人稱贊其“口感醇香”、“不愧是意面經(jīng)典口味擔(dān)當(dāng)”；奶油烤肉則更具驚喜感，食客表示“搭配十分獨(dú)特”、“意式與韓式的完美融合”，是運(yùn)動后解饞又補(bǔ)能的高蛋白輕卡好選擇！

這些創(chuàng)新舉措迅速激發(fā)銷售端強(qiáng)勁動能，不僅在現(xiàn)場掀起試吃，不少采購商在展臺表達(dá)了濃厚興趣，并積極洽談合作共贏機(jī)會。

2025年春季糖酒會，既是三養(yǎng)辣味生態(tài)的集中展示，亦是一場與新生代消費(fèi)者的深度對話。這次新品矩陣的升級，再次印證了三養(yǎng)對Z世代需求的精準(zhǔn)洞察，以及其生態(tài)化布局的前瞻性，進(jìn)一步夯實(shí)三養(yǎng)持續(xù)領(lǐng)跑全球火辣Top品牌的的標(biāo)桿地位。三養(yǎng)食品中國總裁金周泳曾表示：“中國消費(fèi)者對辣味食品、以及多元產(chǎn)品需求的增加，為三養(yǎng)食品提供了廣闊的發(fā)展空間。”

未來，三養(yǎng)將以綜合食品企業(yè)的角色，繼續(xù)深耕年輕力市場，構(gòu)建精準(zhǔn)匹配Z世代健康悅己與圈層社交需求的供給體系，激發(fā)多元飲食文化的無限可能，繪制以“辣味美食”為支點(diǎn)向“全域飲食生態(tài)”躍遷的戰(zhàn)略版圖。