跨圈層狂歡！音樂會直播間快樂耍不停

以 “5月喝星巴克聽五月天”為號角，品牌將直播間打造成了“夏日音樂會”——特邀五月天粉絲樂隊熱血演繹五月天金曲，持續(xù)引燃直播間氣氛；這支粉絲樂隊的誕生，延續(xù)著一段始于星巴克的溫暖傳統(tǒng)：25年前，星巴克陪伴過少年阿信的音樂創(chuàng)作之旅；25年后，星巴克仍然希望點亮每一位努力追夢的年輕人，在5月25日這個特別時間，星巴克邀請了一群由平凡五迷組成的樂隊，他們因熱愛五月天而結緣，從在星巴克第一次成團，到登上星巴克夏日音樂會舞臺，這支樂隊與五月天共享著同樣奇妙的星巴克緣分。當5月25日17:25這一特殊時刻的鐘聲敲響，準時推出了定制生日蛋糕，所有五迷老師歡聚在星巴克直播間，全場舉杯共祝“wmls和五月天一起唱到80歲”；另外福利層也同步加碼：卜卜星冰樂抖音專屬優(yōu)惠寵粉券、抖音專屬星冰樂風味DIY券狂撒不停，還有五月天親筆簽名、小熊電腦包等驚喜福袋獎品，趣味玩法持續(xù)拉高用戶期待值。

為了進一步引爆品牌聲量、擴大曝光，品牌于站內發(fā)起了“和五月天一起唱到80歲”合唱挑戰(zhàn)——借助《離開地球表面》經典副歌分屏合唱形式，讓粉絲沉浸式體驗與阿信同框唱歌的樂趣，低門檻玩法帶動素人創(chuàng)作熱情，話題熱度不斷飆升。品牌同步邀請了各領域達人創(chuàng)作種草短視頻，從真實生活場景傳遞星冰樂“快樂就在每一口冰爽”的核心概念，實現(xiàn)了品牌曝光與產品種草的雙重滲透。

總結

星巴克圍繞“IP合作+爆品回歸”雙核驅動，為粉絲用戶打造了一場沉浸式狂歡盛宴。品牌通過推出全家福爆品十次卡、上線五月天聯(lián)名歌詞杯、打造快樂狂歡音樂會直播間等多元玩法，將粉絲對五月天的熱愛轉化為了可觸達、可核銷的咖啡日常。借助星巴克“品質咖啡體驗”與五月天“青春記憶符號”的深度綁定，以“咖啡+音樂”跨界共振重塑了夏季消費場景，既滿足了粉絲對情感聯(lián)結與儀式感的需求，又通過爆品組合精準撬動高頻消費市場。

星巴克主題直播間以“五迷樂隊現(xiàn)場演繹”為內容引爆點，通過“情懷音樂喚醒+沉浸式互動體驗”重構線上消費場域。借助“經典曲目演繹+五月天慶生蛋糕儀式”拉升情感濃度，并輔以福袋福利加碼，高效聚合核心樂迷流量并激發(fā)共鳴轉化。不僅強化了星巴克“日?？Х然锇?rdquo;的品牌心智，更以明星IP聯(lián)名與強社交玩法實現(xiàn)了從五迷圈層到泛娛樂用戶的破圈滲透，有效驅動了夏季冰飲品類增長。