隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，傳統(tǒng)年貨清單已無法滿足用戶對(duì)品質(zhì)和個(gè)性化的雙重追求。正是洞察這一趨勢(shì)，抖音電商于1月1日至1月21日推出春節(jié)年貨節(jié)活動(dòng)《舌尖上的抖音：南滋北味》?；顒?dòng)以南北美食文化為抓手，邀請(qǐng)總臺(tái)經(jīng)典美食IP“舌尖上的中國”作為“特邀新媒體合作伙伴”，通過為期三周的南北主題短視頻PK賽與娛樂PK帶貨直播的創(chuàng)新手段，為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)充滿互動(dòng)與趣味的“年味盛宴”。
 

　　活動(dòng)通過“重娛樂輕帶貨”的內(nèi)容電商模式，邀請(qǐng)明星與頭部達(dá)人的廣泛參與，激發(fā)全民創(chuàng)作熱情。截至1月14日，活動(dòng)共吸引超7.5萬位創(chuàng)作者參與投稿，累計(jì)產(chǎn)出超16萬條南北特色美食種草短視頻，超25支視頻閱讀量超千萬成為美食爆款內(nèi)容。“#舌尖上的抖音”迅速成為現(xiàn)象級(jí)美食話題，引發(fā)用戶搜索量近500萬次，相關(guān)內(nèi)容更登上熱榜19次。

　　短直聯(lián)動(dòng)，娛樂化內(nèi)容驅(qū)動(dòng)直播流量增長新手段
 

　　活動(dòng)期間，抖音電商首次創(chuàng)新引入娛樂直播PK連麥互動(dòng)的形式，通過“娛播掛鏈”模式，以趣味十足的直播玩法吸引用戶關(guān)注和消費(fèi)。南北美食文化的碰撞為內(nèi)容注入了豐富看點(diǎn)，更激發(fā)了全民參與的熱情。尹正在直播中展示廣式美食的“飯張力”，吃播多款小吃頻頻上演“真香”名場(chǎng)面，而于洋則以東北幽默和對(duì)廣式風(fēng)味的生動(dòng)反應(yīng)成為全場(chǎng)笑點(diǎn)擔(dān)當(dāng);三農(nóng)博主全進(jìn)華與新疆達(dá)人優(yōu)素福則通過烹飪展示了南北烹飪哲學(xué)的差異，從廣東煲湯到新疆爆炒，直觀呈現(xiàn)了地域文化的魅力。而備受期待的年夜飯終極對(duì)決，則將在活動(dòng)尾聲引爆新一輪熱潮。
 

　　通過直播掛鏈+PK連麥的模式，抖音電商從內(nèi)容種草到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的鏈路清晰流暢，同時(shí)融合了強(qiáng)互動(dòng)性與娛樂化的內(nèi)容體驗(yàn)，進(jìn)一步縮短從內(nèi)容到購買的轉(zhuǎn)化路徑，全面展現(xiàn)了抖音電商在模式上的創(chuàng)新潛力。

　　南北PK賽，UGC玩法激發(fā)全民創(chuàng)作熱情
 

　　在活動(dòng)中，“南北美食PK賽”成功打造了一場(chǎng)全民參與的UGC創(chuàng)作盛宴?；顒?dòng)以“南北主食”“南北年貨”“南北特產(chǎn)”為三周主題，通過南北陣營話題下內(nèi)容數(shù)據(jù)的PK互動(dòng)方式，有效引導(dǎo)用戶圍繞地域美食主題展開種草視頻創(chuàng)作，形成了獨(dú)具文化特色的短視頻內(nèi)容風(fēng)潮。
 

　　此外，活動(dòng)圍繞年貨節(jié)美食趨勢(shì)，精心策劃了39個(gè)熱點(diǎn)話題，涵蓋南臘腸、北酸菜、冬季北方凍啃好物、南北海鮮、牛羊肉等多個(gè)年貨方向，內(nèi)容創(chuàng)作分類豐富，極大降低了創(chuàng)作門檻，吸引了更多普通用戶參與南北美食話題的討論。不僅如此，活動(dòng)還得到了婁藝瀟、姜潮、秋瓷炫等明星，以及特別烏啦啦、老飯骨、安秋金等頭部達(dá)人的積極加入，為內(nèi)容傳播注入強(qiáng)大勢(shì)能，進(jìn)一步激發(fā)了用戶的參與熱情。
 

　　多熱點(diǎn)運(yùn)營策略和PK機(jī)制強(qiáng)化了活動(dòng)的社交傳播屬性，讓南北飲食文化迅速“出圈”。明星與素人用戶共同參與形成了裂變式傳播效應(yīng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了“內(nèi)容即場(chǎng)景”的消費(fèi)轉(zhuǎn)化邏輯。
 

　　內(nèi)容賦能消費(fèi)，抖音電商樹立春節(jié)營銷新樣本
 

　　截至1月14日，活動(dòng)期間累計(jì)精準(zhǔn)策劃了39個(gè)熱點(diǎn)話題，其中19個(gè)話題登上抖音熱榜，更有5個(gè)自然熱搜大熱。其中，老飯骨、安秋金等頭部達(dá)人用地道的烹飪技巧生動(dòng)還原了南北美食的文化精髓。從廣式廚藝的細(xì)膩到東北菜品的豪放，這些短視頻不僅喚起了用戶對(duì)家鄉(xiāng)年味的深刻情感共鳴，而且有效助推年貨類目的消費(fèi)熱潮。
 

　　與此同時(shí)，抖音電商利用小藍(lán)詞、搜索引導(dǎo)等工具，幫助用戶快速找到心儀的年貨美食。截至1月14日，累計(jì)用戶搜索相關(guān)內(nèi)容次數(shù)近500萬次。
 

　　抖音電商通過“短視頻+直播+電商”的整合營銷模式，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容傳播與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的無縫銜接，全面展現(xiàn)了平臺(tái)在內(nèi)容電商領(lǐng)域的創(chuàng)新能力與強(qiáng)大勢(shì)能。

　　《舌尖上的抖音：南滋北味》活動(dòng)通過對(duì)南北美食文化的深度挖掘和娛樂化傳播，以創(chuàng)新模式成功打通了內(nèi)容與電商的連接路徑。抖音電商憑借內(nèi)容種草、互動(dòng)玩法和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，激發(fā)了用戶的參與熱情，為品牌打造了更具情感和文化價(jià)值的傳播方式。在這場(chǎng)跨越南北的味蕾之旅中，美食成為連接地域文化與消費(fèi)者情感的橋梁，年味成為重塑市場(chǎng)活力的催化劑。

編輯：楊艷