大紅燈籠點(diǎn)亮了整個(gè)南方，去南方過(guò)年已成為了一個(gè)全新的春節(jié)模式。宅在北方感受寒冷，不如在南方26℃的暖陽(yáng)里擁抱過(guò)年的氛圍，藍(lán)天白云下一躺，解鎖不一樣的過(guò)年新姿勢(shì)。在這次新春節(jié)點(diǎn)，抖音生活服務(wù)打造了以「來(lái)南方過(guò)年，和2025 give me five」為主題的抖音生活新年季活動(dòng)，推出了一系列具有新春特色的好去處和年味玩法，讓每個(gè)消費(fèi)者從舌尖到心尖，都能觸摸到最地道的南方年味。

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　　聯(lián)動(dòng)明星，解鎖來(lái)南方過(guò)年的N種方式

　　南方過(guò)年有哪些新的方式，抖音生活服務(wù)攜手三位新春主理人@金晨、@柳巖、@張逸杰邀請(qǐng)用戶來(lái)南方過(guò)年，和家鄉(xiāng)味、家鄉(xiāng)年貨、新春聚會(huì)擊掌，解鎖南方的獨(dú)特過(guò)年方式，感受滿滿年味!

　　在跨年和新春期間，抖音生活服務(wù)也通過(guò)明星合作打造多元化的內(nèi)容，解鎖南方跨年和新年的獨(dú)特儀式感。通過(guò)演唱會(huì)、探店等明星的多元化合作，成功吸引了大量用戶參與，同時(shí)帶動(dòng)了商家的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了人氣與效益的雙提升。跨年期間合作張杰演唱會(huì)打造了沉浸式的跨年體驗(yàn)，明星空降海南三亞海旅免稅城的「躺到鴨跨年限定裝置」，通過(guò)「短視頻+熱點(diǎn)」的方式帶動(dòng)粉絲熱情，重新定義“追星+購(gòu)物”的文旅融合模式。

　　同時(shí)在廣州結(jié)合汪蘇瀧大娛樂(lè)家跨年演唱會(huì)，上線汪蘇瀧專屬“跨年打卡地圖”，聯(lián)合開(kāi)心季電玩城、陶陶居等粵菜知名商家落地了「小瀧包煙火許愿點(diǎn)」，召集粉絲打卡羊城充滿煙火氣的吃喝玩樂(lè)!粉絲完成指定點(diǎn)位打卡后，可在「小瀧包煙火許愿點(diǎn)」許下新年愿望，和汪蘇瀧一起迎接2025年的到來(lái)，讓跨年不止于一場(chǎng)演出，而是演變?yōu)榉劢z與城市共同創(chuàng)造的集體記憶。

　　新春前夕，抖音生活服務(wù)特邀@金晨 通過(guò)短視頻的方式，通過(guò)分享自己的年貨指南，邀請(qǐng)大家上抖音，逛超市，囤年貨，過(guò)大年，同時(shí)，還聯(lián)動(dòng)@張藝興 的新歌宣發(fā)，在全國(guó)20+城市進(jìn)行聯(lián)合宣發(fā)，擴(kuò)大了新年的傳播聲量，讓這個(gè)春節(jié)更加充滿活力與年味。

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　　南方老板喊你來(lái)南方過(guò)年，展示各行各業(yè)美食煙火氣

　　南方老板喊你來(lái)體驗(yàn)?zāi)戏讲灰粯拥哪晡?活動(dòng)期間，抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)三聯(lián)生活周刊，拍攝了一組雜志IP背書(shū)的新春各行各業(yè)老板大片，并結(jié)合南方過(guò)年趨勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布。來(lái)自各行各業(yè)的9位老板一起和新春擊掌，邀請(qǐng)大家來(lái)南方過(guò)年。其中不僅包括了具有南方家鄉(xiāng)味道的馮校長(zhǎng)老火鍋、老茶頭牛肉煲、新發(fā)茶餐廳、加餐自助海鮮，還有新年娛樂(lè)的好去處小鐵自助臺(tái)球、國(guó)沿堂等。通過(guò)這種方式，展示了不同行業(yè)老板的風(fēng)采，傳遞出生活的煙火氣與活力，引導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)抖音發(fā)現(xiàn)更多生活中的美好。同時(shí)提升了品牌的影響力，還激發(fā)了更多客戶在平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)活力，帶動(dòng)了多品類(lèi)發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)了行業(yè)影響力。

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　　聯(lián)動(dòng)南方八省文旅安利新春吃喝玩樂(lè)，沉浸式感受非遺年俗

　　跟著南方人，沉浸式感受非遺民俗文化，熱熱鬧鬧過(guò)大年。抖音生活服務(wù)聚焦南區(qū)新春民俗，通過(guò)政府背書(shū)和央媒加持，放大南方特色，打造城市熱度。在內(nèi)容打造上，抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)@廣東文旅、@貴州文旅、@四川文旅、@重慶文旅、@云南省文化和旅游廳、@陽(yáng)光海南、@廣西文化和旅游廳、@福建省文化和旅游廳八省文旅推薦團(tuán)推出新春主題海報(bào)，邀請(qǐng)消費(fèi)者來(lái)云貴川渝閩粵桂瓊感受南方年味的非遺年俗，同時(shí)，通過(guò)多個(gè)話題熱點(diǎn)，邀請(qǐng)大家一同分享自己家鄉(xiāng)的特色景點(diǎn)、傳統(tǒng)活動(dòng)，讓更多人了解并體驗(yàn)到各地豐富多彩的民俗文化。

　　為了滿足大家在新春期間的吃喝玩樂(lè)需求，特別推出6大覆蓋新春吃喝玩樂(lè)的品牌，喊你來(lái)南方過(guò)年囤年貨、聚會(huì)玩樂(lè)、吃家鄉(xiāng)美食。

　　為了更好的宣傳南方非遺年俗文化，圍繞南方民俗特色做精做深放大南方過(guò)年特色。來(lái)廣州感受“花式”浪漫，抖音生活服務(wù)結(jié)合廣東過(guò)年花市特色，聚焦「花市」主題，以廣州塔為傳播亮點(diǎn)，精心打造花街地圖，串聯(lián)起廣州的特色美食、游玩好去處以及購(gòu)物地標(biāo)，展現(xiàn)花城浪漫與商業(yè)活力。央視新聞直播專欄“灣區(qū)花正開(kāi)”報(bào)道強(qiáng)勢(shì)露出，花市合作帶動(dòng)區(qū)域政府背書(shū)報(bào)道;廣州電視臺(tái)主持人及10+百萬(wàn)粉本土&內(nèi)容達(dá)人帶頭體驗(yàn)花市打卡點(diǎn)，以“跟著行花街地圖”帶動(dòng)廣州吃喝玩樂(lè)團(tuán)購(gòu)引導(dǎo)，「新春登廣州塔好運(yùn)一整年」登同城熱榜TOP1連登5天

　　結(jié)合三條簪、游神等福建民俗，在福州TOP頂流三坊七巷·南后街，落地抖音生活新年季x三條簪創(chuàng)意裝置，大紅燈籠高高掛，福氣滿滿敲鼓來(lái)，福字鼓裝置吸引眾多游客合拍，留下獨(dú)特的福州印象。邀請(qǐng)@彭十六、@廈門(mén)阿波、@凌云等30多名抖音超頭達(dá)人拍攝福州體驗(yàn)三條簪傳統(tǒng)服飾等，聯(lián)合新華社、福建文旅廳、福州文旅局共同發(fā)布，助力三條簪歷史文化在抖音推廣，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注和討論，打造全城簪刀熱潮，助推提升福州春節(jié)文旅熱度。同時(shí)與頭部商家展開(kāi)跨界營(yíng)銷(xiāo)合作，攜手茶飲品牌“爺爺不泡茶”聯(lián)名推出三條簪限定奶茶周邊，將三條簪元素融入設(shè)計(jì)，配合生服掃碼立減活動(dòng)，拉動(dòng)商家消費(fèi)增長(zhǎng)。整體活動(dòng)曝光突破1.5億次，其中#福州超好逛 話題曝光7600萬(wàn)，熱點(diǎn)上線4個(gè)，#當(dāng)我加入咚咚咚隊(duì)伍 全國(guó)榜TOP1

　　感受完廣州“花式”浪漫和福州印象后，抖音生活服務(wù)以“新春×燈會(huì)”為特色場(chǎng)景，助力商家在新春期間精準(zhǔn)觸達(dá)核心用戶。抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)自貢燈會(huì)，通過(guò)彩燈達(dá)人推薦團(tuán)@暴走兄弟、@南喬Healer、@二娃千里看世界、@長(zhǎng)安范兒喊你一起賞天下第一燈，同時(shí)通過(guò)聯(lián)動(dòng)官方賬號(hào)、地方文旅、抖音生活服務(wù)公眾號(hào)以及千粉以上超級(jí)頭部達(dá)人進(jìn)行直播，累計(jì)吸引觀眾達(dá)70.5萬(wàn)人次。在自貢燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抖音生活服務(wù)還精心設(shè)置了心動(dòng)打卡點(diǎn)位，活動(dòng)期間累計(jì)覆蓋人流超50萬(wàn)人次，激發(fā)用戶創(chuàng)作并發(fā)布超500條視頻，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)影響力，為消費(fèi)者提供超好玩賞燈逛吃攻略，為消費(fèi)者提供了獨(dú)特的體驗(yàn)。

　　抖音生活服務(wù)在此次「抖音生活新年季·來(lái)南方過(guò)年」活動(dòng)中，通過(guò)創(chuàng)新玩法和多元合作，成功打造了南方年味，讓消費(fèi)者花小錢(qián)，體驗(yàn)地道年味。未來(lái)，抖音生活服務(wù)將繼續(xù)探索，為本地生活服務(wù)注入更多活力，為消費(fèi)者安利更多好看好玩好去處!