青春?jiǎn)⒑剑?ldquo;毓見”成長(zhǎng)新課題
據(jù)國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014年至2020年間,中國(guó)年均人工流產(chǎn)數(shù)量超過(guò)950萬(wàn),重復(fù)流產(chǎn)比例居高不下。調(diào)查進(jìn)一步揭示,大眾對(duì)科學(xué)避孕方式缺乏普遍基本認(rèn)知,尤其在年輕女性中,有高達(dá)49.6%的人甚至不了解事后緊急避孕這一補(bǔ)救措施。這一現(xiàn)實(shí)反映出生殖健康知識(shí)普及的嚴(yán)峻性與緊迫性。在此背景下,世界避孕日(每年9月26日)的意義愈發(fā)凸顯,其愿景為“建立一個(gè)沒(méi)有意外妊娠的世界”。旨在提高年輕人的避孕意識(shí),促進(jìn)年輕人對(duì)自己的性行為與生殖健康做出負(fù)責(zé)任的選擇,促進(jìn)年輕人的生殖健康和性健康。
作為長(zhǎng)期關(guān)注女性健康的品牌,毓婷借助“毓婷品牌日”與“世界避孕日”雙節(jié)點(diǎn)契機(jī),在多平臺(tái)協(xié)同發(fā)力,攜手重慶鑫斛大藥房打造了一場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)、形式多樣、內(nèi)容扎實(shí)的“毓見,青春避修課”健康科普行動(dòng)。通過(guò)輕松易懂、寓教于樂(lè)的方式,呼吁年輕用戶朋友提高避孕意識(shí),關(guān)注健康!

多元傳播,精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代群體
為真正實(shí)現(xiàn)知識(shí)傳播與觀念入心,毓婷選擇在年輕人活躍的微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái),與他們展開深度對(duì)話。品牌聯(lián)合多位女性領(lǐng)域博主,圍繞生理周期管理、常規(guī)避孕、緊急避孕等年輕女性亟需了解的健康知識(shí),推出貼近生活場(chǎng)景的科普內(nèi)容,有效降低了理解門檻,讓科普更易被接受和記憶。
特別是毓婷與“超級(jí)課程表”的合作,精準(zhǔn)切入大學(xué)生群體。通過(guò)課程表界面嵌入、小紙條推送、首頁(yè)推廣等自然融入日常學(xué)習(xí)場(chǎng)景的方式,將“青春避修課”相關(guān)內(nèi)容無(wú)縫對(duì)接至學(xué)生的校園生活,持續(xù)傳遞傳播女性生理健康與科學(xué)避孕等實(shí)用知識(shí)。此外,美圖秀秀首頁(yè)的曝光資源也為本次活動(dòng)帶來(lái)廣泛關(guān)注,進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播聲量。

不僅如此,為了將對(duì)女性健康的關(guān)愛(ài)落到實(shí)處,進(jìn)一步貼近年輕群體,毓婷于重慶萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)巴南店打造了一場(chǎng)以“毓見,青春避修課”為主題的線下科普快閃活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置三大核心互動(dòng)板塊——「青春健康“答”人」「你好,自己」與「“包”容自我」,從知識(shí)傳遞到情緒支持,全方位陪伴女性成長(zhǎng)。

在「青春健康“答”人」區(qū)域,毓婷通過(guò)趣味問(wèn)答與翻轉(zhuǎn)的形式,將關(guān)鍵卻容易被忽略的女性健康知識(shí)轉(zhuǎn)化為輕松易懂的內(nèi)容,幫助參與者化解疑惑、建立科學(xué)認(rèn)知?!改愫?,自己」板塊則分為兩個(gè)環(huán)節(jié):一方面通過(guò)科普展示,引導(dǎo)女性了解從經(jīng)期到避孕的健康常識(shí);另一方面設(shè)置粉色擁抱互動(dòng)裝置,鼓勵(lì)女性擁抱自我,并可用影像記錄這一溫暖瞬間,傳遞“愛(ài)與了解始于自身”的理念?!?ldquo;包”容自我」區(qū)域聚焦女性生理周期與情緒波動(dòng)之間的關(guān)聯(lián),鼓勵(lì)參與者丟掉負(fù)面情緒并換取暖心語(yǔ)錄,也可為他人留下祝福,在共鳴中釋放壓力,賦予情緒一個(gè)被傾聽的出口。



此外,毓婷還為每位參與者準(zhǔn)備了實(shí)用暖心的“女性健康手冊(cè)”,其中系統(tǒng)梳理了關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)與自我關(guān)懷指南,方便隨時(shí)查閱,讓關(guān)愛(ài)延續(xù)至日常。
整場(chǎng)活動(dòng)通過(guò)情境化、輕互動(dòng)的設(shè)計(jì),將健康知識(shí)融入輕松愉悅的體驗(yàn)中,擺脫傳統(tǒng)科普的刻板印象,讓年輕女性在參與過(guò)程中自然建立正確的健康觀念。毓婷希望借此助力她們能夠更從容地規(guī)劃人生,以更堅(jiān)定的姿態(tài)擁抱身心自由,活出自信與自在。
愛(ài)不止步,點(diǎn)亮健康未來(lái)
“毓見青春避修課”并非是一次短期活動(dòng),而是“毓見”系列品牌活動(dòng)在女性健康教育領(lǐng)域的進(jìn)一步深化。該活動(dòng)自啟動(dòng)以來(lái),始終聚焦女性生活及健康議題,為年輕女性提供健康生活建議及情感支持。
作為國(guó)內(nèi)女性健康領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌,毓婷自1998年上市以來(lái),始終將關(guān)愛(ài)女性身心健康視為自身的責(zé)任與追求。品牌希望助力每一位女性擁抱自由、健康生活,享受廣闊和自在的人生。如今,毓婷的產(chǎn)品范圍已從緊急避孕逐步拓展至常規(guī)避孕、健康監(jiān)測(cè)、女性護(hù)理等多個(gè)細(xì)分品類,致力于構(gòu)建覆蓋女性全生命周期的健康產(chǎn)品體系。
作為毓婷品牌的堅(jiān)實(shí)后盾,華潤(rùn)紫竹藥業(yè)在女性健康藥品及器械、特色專科、原料藥等領(lǐng)域擁有多個(gè)產(chǎn)品系列。公司始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),持續(xù)加大研發(fā)投入,不斷深化在女性健康領(lǐng)域的技術(shù)積累和產(chǎn)品開發(fā),鞏固品牌的專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí),公司積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,通過(guò)多種形式的公益活動(dòng)助推女性健康事業(yè)發(fā)展,助力公眾健康素養(yǎng)提升,為構(gòu)建和諧健康的社會(huì)貢獻(xiàn)力量。
未來(lái),華潤(rùn)紫竹藥業(yè)將繼續(xù)以更創(chuàng)新、更溫暖、更貼近的方式,陪伴每一位女性走向更加從容、健康與自信的成長(zhǎng)之路。
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