2025年，中秋與雙11時(shí)間緊密相連，傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)鼍盃I(yíng)銷與雙11優(yōu)價(jià)策略結(jié)合，有望帶來(lái)一波交易峰值。

抖音商城中秋大促將直通雙11大促，雙重資源傾斜、多重玩法聯(lián)動(dòng)，打造下半年生意爆發(fā)周期。對(duì)于商家而言，這是一次覆蓋長(zhǎng)周期、多節(jié)點(diǎn)、全場(chǎng)景的經(jīng)營(yíng)新機(jī)遇，不僅可以鎖定用戶節(jié)慶消費(fèi)力，還能提前蓄水雙11，為大促種草、曝光與爆發(fā)做好充分蓄力。

兩大節(jié)點(diǎn)結(jié)合有哪些重磅激勵(lì)？哪些品類能獲得更大爆發(fā)機(jī)會(huì)？貨架場(chǎng)與內(nèi)容場(chǎng)玩法側(cè)重點(diǎn)在哪？鋪投放、做營(yíng)銷如何降本增效？9月8日15:00，2025年抖音商城中秋&雙11大促招商正式開(kāi)啟，屆時(shí)將全方位釋放本次大促的活動(dòng)節(jié)奏、報(bào)名規(guī)則、核心玩法及資源扶持政策，幫助商家精準(zhǔn)把握經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)，激發(fā)大促勢(shì)能。

中秋&雙11大促報(bào)名通道將于9月8日15:00開(kāi)啟，商家報(bào)名即可中秋直通雙11，也就是商家報(bào)名一次后不退出，即可參與中秋&雙11全周期活動(dòng)，獲取全周期的資源支持和流量保障。多個(gè)玩法活動(dòng)席位有限，先到先得。歡迎各大商家積極報(bào)名，把握下半年重要的生意增長(zhǎng)窗口！

平臺(tái)級(jí)玩法重磅加成

搶占大促優(yōu)惠心智

為釋放明顯的大促價(jià)格信號(hào)，抖音商城面向所有商家推出「立減折扣」與「一件直降」玩法，商家只需填寫(xiě)報(bào)名價(jià)即可生效，無(wú)需額外計(jì)算或復(fù)雜操作，即可形成明顯的大促優(yōu)惠信號(hào)，快速搶占消費(fèi)者注意力，享受平臺(tái)流量和資源扶持。

活動(dòng)期間，「立減折扣」將在商家自主填寫(xiě)的商品報(bào)名價(jià)基礎(chǔ)上，再由商家出資實(shí)施立減折扣15%；「一件直降」則按照商家自主填寫(xiě)的商品報(bào)名價(jià)生效，商家報(bào)名時(shí)即確定讓利價(jià)格。不同經(jīng)營(yíng)需求商家可以選擇對(duì)應(yīng)玩法報(bào)名，完成報(bào)名的商家將獲得大促氛圍支持和用戶購(gòu)買(mǎi)全流程引導(dǎo)。

報(bào)名成功的商品有機(jī)會(huì)獲得消費(fèi)券扶持，消費(fèi)券由平臺(tái)出資，可在單品立減的基礎(chǔ)上疊加使用。活動(dòng)期間，消費(fèi)者進(jìn)入商城會(huì)場(chǎng)首頁(yè)、直播間、店鋪商品詳情頁(yè)等，都有機(jī)會(huì)領(lǐng)取到不同面額的消費(fèi)券，能夠幫助商家增加引流入口，提高轉(zhuǎn)化效率。

借助立減和直降玩法，優(yōu)質(zhì)商品有望在大促期間獲得更高曝光與轉(zhuǎn)化，幫助商家贏得流量激勵(lì)，提速消費(fèi)者決策。商家報(bào)名即可中秋直通雙11，1次報(bào)名享受2次大促權(quán)益，實(shí)現(xiàn)流量、補(bǔ)貼雙豐收。

整合內(nèi)容場(chǎng)景資源

助力商達(dá)快速拿量

在內(nèi)容場(chǎng)景，為鼓勵(lì)商達(dá)開(kāi)播，抖音商城中秋&雙11大促推出了針對(duì)頭部達(dá)人作者，垂類作者及商家作者的激勵(lì)活動(dòng)，幫助不同類型、體量作者快速拿量，提升曝光，實(shí)現(xiàn)高效拉新與成交。

頭部達(dá)人可報(bào)名「超值天團(tuán)」，該玩法通過(guò)整合流量等平臺(tái)資源，助力達(dá)人沖刺更高交易目標(biāo)。活動(dòng)期間，針對(duì)不同節(jié)點(diǎn)特色類目場(chǎng)次將有額外流量激勵(lì)，助力頭達(dá)商品進(jìn)一步打爆；

垂類作者和商家作者可報(bào)名「超值品類」與「萬(wàn)店鉅惠」，通過(guò)整合平臺(tái)流量激勵(lì)和曝光資源，為開(kāi)播作者提供持續(xù)扶持。作者可以獲得小店隨心推、千川消返紅包、千川立減紅包等多重激勵(lì)，直播間有機(jī)會(huì)獲得推薦/搜索 feeds 打標(biāo)、排位熱榜、獨(dú)立端露出，活動(dòng)期間做符合節(jié)點(diǎn)特色內(nèi)容的作者，還將獲得更多自然流量，實(shí)現(xiàn)生意持續(xù)攀升。

貨架玩法全覆蓋

提升生意爆發(fā)力

今年中秋&雙11大促，抖音商城將升級(jí)多項(xiàng)貨架場(chǎng)玩法，在流量資源、頻道運(yùn)營(yíng)方面給足扶持。商家可結(jié)合自身需求選擇玩法報(bào)名，從商城、商品卡免傭、搜索，到超值購(gòu)、秒殺頻道，全面覆蓋貨架場(chǎng)景，提升各環(huán)節(jié)生意爆發(fā)力。

大促期間，成功報(bào)名大促的商品，均有機(jī)會(huì)瓜分商城10億級(jí)曝光資源；專注貨架場(chǎng)經(jīng)營(yíng)商家，不用直播、不用拍短視頻，完成「商品卡免傭」任務(wù)即可立享免傭和流量扶持，低成本實(shí)現(xiàn)更高轉(zhuǎn)化；「搜索」玩法則主要集中在靶向商品的招商上，針對(duì)用戶在搜索場(chǎng)域下高需求、高成交的商品，只要成功報(bào)入大促即可享受額外扶持，讓優(yōu)質(zhì)商品在大促期間在搜索賣得更好。

此外，為助力大促期間商家貨架場(chǎng)商品全面打爆，抖音商城推出「超值購(gòu)」和「秒殺」頻道玩法，「超值購(gòu)」作為品牌爆款商品孵化與爆發(fā)的重要陣地，商家可通過(guò)萬(wàn)人團(tuán)、限時(shí)加倍補(bǔ)、多人團(tuán)等，實(shí)現(xiàn)商品的快速打爆；「秒殺」頻道面向高頻民生品牌商家以及低價(jià)中小商家，通過(guò)限時(shí)限量搶購(gòu)形式，為報(bào)名商家提供短時(shí)間強(qiáng)爆發(fā)營(yíng)銷場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷量快速爆發(fā)。

更多定制玩法

鎖定大促好生意

作為全年最大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，抖音商城中秋&雙11大促整合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，推出品類、上新、品牌等系列定制玩法，幫助平臺(tái)全量商家提前鎖定大促好生意。

中秋&雙11大促期間，抖音商城充分借勢(shì)中秋節(jié)日、換季節(jié)點(diǎn)熱度，推出「品類日」「開(kāi)吃節(jié)」?！钙奉惾铡姑嫦蚺棥⒓揖蛹译?、洗護(hù)家清、寵物類目打造4場(chǎng)品類日活動(dòng)，豐富激勵(lì)助力垂直行業(yè)商家生意增長(zhǎng)；「開(kāi)吃節(jié)」面向食品生鮮商家及達(dá)人作者，針對(duì)中秋美食開(kāi)吃場(chǎng)景，平臺(tái)提供流量及商城曝光資源，助力品類打爆。

在秋冬服飾和美妝換新季節(jié)點(diǎn)，大促還針對(duì)服飾、彩妝行業(yè)，推出「冬上新」「紅人上新」活動(dòng)，成功報(bào)名商家即可獲得流量與曝光資源扶持，助力商家快速放大聲量，實(shí)現(xiàn)新品打爆。

場(chǎng)景玩法外，抖音商城中秋&雙11大促重磅升級(jí)品牌玩法。其中「大牌鉅惠」面向頭部及高潛力爆發(fā)品牌，多重權(quán)益助力品牌放大價(jià)格力和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生意、營(yíng)銷、用戶的規(guī)?；l(fā)；「超級(jí)品牌日」「瘋狂國(guó)補(bǔ)」「標(biāo)品上新」「服飾上新」等各類平臺(tái)營(yíng)銷IP將持續(xù)開(kāi)放招商，整合平臺(tái)內(nèi)外部營(yíng)銷資源，助力品牌實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景突破。此外，針對(duì)曝光資源豐富商家，今年「節(jié)盟計(jì)劃」將在招商規(guī)模、資源反哺、運(yùn)營(yíng)能力等維度進(jìn)行重磅升級(jí)，助力品牌放大營(yíng)銷效果，加碼生意增長(zhǎng)。

此外，大促期間抖音商城還將升級(jí)廣告玩法，「流量扶持」針對(duì)重點(diǎn)爆發(fā)日期及類目，實(shí)施全周期流量動(dòng)態(tài)調(diào)控，預(yù)計(jì)為推廣帶來(lái)額外30%曝光機(jī)會(huì)，并為高潛力推廣計(jì)劃提供額外流量補(bǔ)貼?！笗?huì)場(chǎng)玩法」中商家可參與全民福利會(huì)場(chǎng)系列活動(dòng)，以及系列產(chǎn)品玩法，疊加多重優(yōu)惠資源，實(shí)現(xiàn)大促高效獲客、放量爆發(fā)。同時(shí)，平臺(tái)還將結(jié)合財(cái)經(jīng)、買(mǎi)家秀分享計(jì)劃等多元玩法，幫助商家節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本，蓄力大促期間長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，長(zhǎng)線爆發(fā)。

抖音商城中秋&雙11大促，不僅是2025年重要的生意節(jié)點(diǎn)，更是品牌重塑用戶心智、引領(lǐng)全年增長(zhǎng)的關(guān)鍵契機(jī)。9月8日15:00，抖音商城中秋&雙11大促報(bào)名通道即將開(kāi)啟，上抖音按時(shí)鎖定@抖音電商學(xué)習(xí)中心 官方賬號(hào)，獲取最新活動(dòng)信息。抖音商城中秋&雙11大促將于9月16日正式開(kāi)啟，提前布局中秋&雙11全周期爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)大促生意跨越式增長(zhǎng)?。▉?lái)源：抖音電商營(yíng)銷觀察）

責(zé)編：楊艷