2025年春節(jié)檔電影市場(chǎng)迎來(lái)了一場(chǎng)史無(wú)前例的狂歡——總票房破百億、《哪吒之魔童鬧?！返琼斨袊?guó)影史票房冠軍、六部IP續(xù)作重磅上映，這場(chǎng)堪稱(chēng)“影史最強(qiáng)”的春節(jié)檔以勢(shì)如破竹的姿態(tài)刷新了多項(xiàng)紀(jì)錄。
作為大家的“最佳觀影搭子”，抖音「新春歡樂(lè)觀影計(jì)劃」攜手《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《熊出沒(méi)：重啟未來(lái)》《射雕英雄傳：俠之大者》《蛟龍行動(dòng)》（以當(dāng)前票房排序）六部春節(jié)檔影片，以“抖音電影百評(píng)團(tuán)、電影主創(chuàng)直播、電影ip共創(chuàng)短視頻、抽卡活動(dòng)”等一系列豐富精彩的玩法，為大家打通從“映前種草”到“映后討論”的一站式觀影體驗(yàn)。
截止目前，活動(dòng)話(huà)題頁(yè) #新春歡樂(lè)觀影計(jì)劃 播放量達(dá)11.4億，抖音平臺(tái)春節(jié)檔電影相關(guān)內(nèi)容總播放量達(dá)471億，@抖音電影 官方賬號(hào)累計(jì)漲粉超783萬(wàn)?；顒?dòng)期間，用戶(hù)自發(fā)影評(píng)量高達(dá)77.8萬(wàn)條，較去年同期增長(zhǎng)6倍多，用戶(hù)創(chuàng)作內(nèi)容播放量突破160億次。抖音用一場(chǎng)光影與歡樂(lè)交織的全民狂歡，為觀眾們解鎖了“電影+互動(dòng)”的全新體驗(yàn)。
抖音電影百評(píng)團(tuán)開(kāi)麥，多元評(píng)價(jià)豐富觀影視角
“真的要被王寶強(qiáng)的阿鬼笑瘋，一身腱子肉配上童話(huà)公主專(zhuān)屬技能”、“建議哪吒3能夠多一些這樣有血有肉的閑筆”……抖音電影百評(píng)團(tuán)成員有趣、專(zhuān)業(yè)的影評(píng)觀點(diǎn)迅速引發(fā)觀眾共鳴，獲得了大量點(diǎn)贊和討論。
在今年的新春歡樂(lè)觀影計(jì)劃中，抖音推出了一個(gè)新的電影評(píng)價(jià)體系——“抖音電影百評(píng)團(tuán)”，成員涵蓋專(zhuān)業(yè)影評(píng)人、電影行業(yè)從業(yè)者、資深影迷等多元類(lèi)型，從劇情內(nèi)核、視聽(tīng)語(yǔ)言到社會(huì)價(jià)值，為觀眾們提供更加的多維解讀視角。目前，抖音電影百評(píng)團(tuán)對(duì)春節(jié)檔其中三部電影的評(píng)分已經(jīng)出爐，為用戶(hù)們提供了真實(shí)客觀的觀影參考。
（部分影片「百評(píng)團(tuán)推薦度」）
除此之外，抖音電影百評(píng)團(tuán)成員更作為大家的“嘴替”，對(duì)電影主創(chuàng)進(jìn)行了專(zhuān)訪。@婧公子 、@硬核卡子 與《哪吒之魔童鬧海》、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》主創(chuàng)在直播中展開(kāi)深度互動(dòng)，探究電影背后的創(chuàng)作故事；@三代鹿人 在與《射雕英雄傳：俠之大者》的主創(chuàng)對(duì)談中，向主演展示了抖音網(wǎng)友創(chuàng)作的海報(bào)，讓影迷們的心意得以傳達(dá)，而#射雕主創(chuàng)做客抖音影人局 也登上了抖音娛樂(lè)榜TOP6，進(jìn)一步推動(dòng)電影熱度的增長(zhǎng)。
 專(zhuān)業(yè)解讀與趣味互動(dòng)并行，抖音電影百評(píng)團(tuán)不僅為觀眾提供“觀影指南”，更代表了廣大觀眾與創(chuàng)作者們實(shí)現(xiàn)了“雙向奔赴”，成為春節(jié)檔電影口碑輸出的重要窗口。
電影主創(chuàng)團(tuán)直播熱聊，臺(tái)前幕后點(diǎn)燃觀影熱情
為了讓更多觀眾提前感受影片的魅力，在春節(jié)檔上映前，抖音邀請(qǐng)春節(jié)檔電影主創(chuàng)齊聚@抖音電影 直播間，與大家進(jìn)行線(xiàn)上互動(dòng)，分享他們的創(chuàng)作心得和拍攝趣事。 在《哪吒之魔童鬧?！返闹辈ブ?，哪吒和敖丙的可愛(ài)互動(dòng)萌翻全場(chǎng)，配音老師們的精彩演繹更是為角色注入了靈魂；《唐探1900》則貢獻(xiàn)了周潤(rùn)發(fā)的直播首秀，劉昊然和王寶強(qiáng)十年依舊默契滿(mǎn)分；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》全員才藝展示笑點(diǎn)密集；《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》主創(chuàng)們?cè)谥辈ラg帶來(lái)童年“回憶殺”；《射雕英雄傳：俠之大者》暢聊拍攝趣事金句頻出；《蛟龍行動(dòng)》主演在線(xiàn)PK武力值，彈幕紛紛刷屏“燃起來(lái)了”……
精彩的直播環(huán)節(jié)得到了大家的熱情關(guān)注，#熊出沒(méi)熊強(qiáng)組合抖音直播、#蔣璐霞現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)防身術(shù)、#哪吒2片頭音樂(lè)全網(wǎng)首演、#周潤(rùn)發(fā)抖音直播首秀獻(xiàn)給唐探、#封神西岐殷商抖音直播開(kāi)戰(zhàn) 等直播相關(guān)話(huà)題詞迅速登上站內(nèi)熱榜，累計(jì)收獲3個(gè)抖音熱點(diǎn)榜與16個(gè)抖音娛樂(lè)榜，在映前助力春節(jié)檔電影熱度持續(xù)攀升。
電影×達(dá)人共創(chuàng)短片，趣味內(nèi)容加熱觀影情緒
如果電影是造夢(mèng)的機(jī)器，那么二創(chuàng)視頻就是夢(mèng)的延續(xù)，讓電影中的人物和故事突破“次元壁”，走進(jìn)我們的生活?；顒?dòng)期間，抖音結(jié)合電影ip特色，聯(lián)合明星達(dá)人與春節(jié)檔電影共創(chuàng)系列短片，在映前進(jìn)一步為影片加熱。
十年唐探影迷@派小軒 在電影院偶遇王寶強(qiáng)、劉昊然，搞笑鬼馬的劇情獲得超150萬(wàn)點(diǎn)贊。@往往老布 與徐克、梁家輝一起演繹“俠之大者”的武俠傳承故事，讓不少網(wǎng)友想起了“我那在被窩打著手電看《射雕》的高中歲月。”@來(lái)看蘇吧 和于適重講“精衛(wèi)填海”，以人定勝天的故事回扣影片主旨。合家歡動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》和@古澤源 穿越時(shí)光，一同回憶有臺(tái)式電視的童年盛夏……評(píng)論區(qū)更有電影ip官方賬號(hào)留言：“童年的約定我們沒(méi)有忘記，準(zhǔn)備好一起重啟未來(lái)了嗎？”評(píng)論直呼“爺青回！”
抖音更邀請(qǐng)丁禹兮、章若楠、任敏、孫千、張碧晨等藝人，與哪吒共創(chuàng)情景短視頻，或帥氣酷颯，或可愛(ài)溫馨，吸引了大量網(wǎng)友的點(diǎn)贊與分享，進(jìn)一步助推《哪吒之魔童鬧?！窡岫?ldquo;出圈”。
 這些共創(chuàng)短片將電影IP融入生活場(chǎng)景，用幽默、情懷與溫情等情緒打動(dòng)用戶(hù)，收獲總播放量超2.4億，點(diǎn)贊量1145萬(wàn)+，單條視頻點(diǎn)贊量均超過(guò)了50萬(wàn)（數(shù)據(jù)截止2月5日）詮釋了“一部電影，千萬(wàn)種打開(kāi)方式”。不僅將電影內(nèi)核與觀眾情緒緊密連接，更帶動(dòng)用戶(hù)二創(chuàng)，反哺影片熱度，形成 “用戶(hù)種草——觀影——二次創(chuàng)作”的正向循環(huán)。在抖音，電影從不散場(chǎng)，每個(gè)人都是續(xù)寫(xiě)故事的導(dǎo)演。
寫(xiě)影評(píng)、抽小卡，豐富玩法挖掘互動(dòng)生態(tài)
活動(dòng)期間，抖音聯(lián)合《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》三部電影推出抽卡活動(dòng)，精美的卡面吸引了大量用戶(hù)的參與。其中，超240萬(wàn)人參與到《哪吒之魔童鬧?！返某榭ɑ顒?dòng)中，帶動(dòng)官號(hào)漲粉166萬(wàn)+，形成觀影后的二次傳播熱潮。
以《哪吒之魔童鬧海》為例，活動(dòng)共設(shè)定6種卡面等級(jí)，翻卡可獲得簽名海報(bào)、角色新春祝福語(yǔ)音等驚喜。值得一提的是，有不少用戶(hù)借助活動(dòng)加入粉絲群、發(fā)布視頻換卡，在站內(nèi)找到了更多同好。
集卡不僅是福利活動(dòng)，更成為電影熱度的“長(zhǎng)尾引擎”。用戶(hù)通過(guò)分享卡牌持續(xù)為電影打call，評(píng)論區(qū)化身“自來(lái)水安利現(xiàn)場(chǎng)”。這種“觀影+社交+收藏”的復(fù)合體驗(yàn)，讓電影熱度從春節(jié)檔延續(xù)至日常，形成更長(zhǎng)尾的傳播生態(tài)。
結(jié)語(yǔ)：2025春節(jié)檔的火爆，是電影人與觀眾的雙向奔赴，也是抖音電影生態(tài)的一次創(chuàng)新實(shí)踐。從專(zhuān)業(yè)影評(píng)到主創(chuàng)直播，從情緒短片到趣味集卡，抖音以多元場(chǎng)景打破“觀影”的時(shí)空界限，讓電影不再局限于銀幕前的兩小時(shí)，而是成為一場(chǎng)全民參與、持續(xù)發(fā)酵的歡樂(lè)盛宴。 未來(lái)，抖音將攜手更多電影ip，為觀眾們繼續(xù)帶來(lái)有價(jià)值的好內(nèi)容。
感謝合作品牌：安慕希、長(zhǎng)安汽車(chē)、滴滴出行、猛士科技、立白、美高梅、QQ星、三國(guó)志戰(zhàn)略版、五菱汽車(chē)、洋河股份
編輯：楊艷
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公安備案41010702002452號(hào)
