隨著新世代消費(fèi)者的崛起，與美有關(guān)的生活方式品牌，成為年輕人熱捧的對(duì)象。以崔婭為代表的新消費(fèi)美學(xué)品牌，從頭發(fā)蓬松器入手，開創(chuàng)并掀起了中國消費(fèi)者的美發(fā)日常化趨勢(shì)。

　　最早研發(fā)、最早投入市場(chǎng)、擁有最多消費(fèi)者，開創(chuàng)頭發(fā)蓬松器類目的崔婭，在現(xiàn)有的消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)著絕對(duì)第一地位。僅2021年，崔婭就斬獲過億銷量，穩(wěn)坐天貓等主流電商平臺(tái)的類目TOP1的銷冠寶座，在抖音、小紅書等年輕消費(fèi)者聚集的平臺(tái)收獲眾多自來粉。創(chuàng)立至今，從類目開創(chuàng)者到擁躉眾多的專家品牌，崔婭究竟如何逆流而上，脫穎而出呢?

　　從用戶需求出發(fā)，硬核產(chǎn)品圈粉無數(shù)

　　自2008年創(chuàng)立之初，崔婭就深耕美護(hù)儀器行業(yè)，致力于為萬千亞洲女性提供精致美容美發(fā)護(hù)理產(chǎn)品。以行業(yè)資深科研人員及中、日、韓三國頂尖明星造型師組成的品牌研發(fā)團(tuán)隊(duì)，更以強(qiáng)大實(shí)力，同時(shí)斬獲中、日、韓三國專利認(rèn)證。

　　2008年，崔婭基于多年對(duì)行業(yè)的敏銳洞察，發(fā)現(xiàn)時(shí)下女性群體，對(duì)頭發(fā)美容需求的個(gè)性化、多樣化需求愈加強(qiáng)烈，且她們更愿意花費(fèi)更多時(shí)間和精力去嘗試新的美發(fā)儀器。源于對(duì)用戶需求的重視，崔婭在2009歷時(shí)多次實(shí)驗(yàn)，研發(fā)出推出一款從包裝、設(shè)計(jì)到使用方式都堪稱突破性的產(chǎn)品-頭發(fā)蓬松器。

　　從頭發(fā)蓬松器誕生之初，崔婭就因其徹底解決細(xì)軟塌發(fā)質(zhì)女性的頭發(fā)美容問題，而廣受青睞。自2017年正式進(jìn)入中國，就成為行業(yè)類目TOP1，更是連續(xù)4年蟬聯(lián)天貓頭發(fā)蓬松類目銷量冠軍。林允、柳巖、吉克雋逸、婁藝瀟等知名明星，更是因?yàn)榇迡I的硬核產(chǎn)品實(shí)力，成為自來粉，在社交媒體自發(fā)安利。崔婭的用戶認(rèn)可度，在2021年厚積薄發(fā)，以年銷量過億，證明其強(qiáng)大的品牌力。

　　除了頭發(fā)蓬松器之外，崔婭一直堅(jiān)持尊重每一個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性化需求。根據(jù)消費(fèi)者不同的發(fā)質(zhì)、頭型、社交場(chǎng)景、造型偏好，陸續(xù)研發(fā)出上手迅速，適合女性操作的迷你劉海卷發(fā)棒、負(fù)離子直發(fā)夾、全自動(dòng)卷發(fā)棒等系列產(chǎn)品，并配套了各種有趣的美發(fā)小工具，真正實(shí)現(xiàn)為女性私人定制造型。

　　顏值也是硬實(shí)力，專業(yè)產(chǎn)品也要會(huì)創(chuàng)新

　　在崔婭團(tuán)隊(duì)看來，產(chǎn)品是品牌的根本，更是品牌和用戶對(duì)話的第一媒介，任何一款產(chǎn)品都應(yīng)該是給用戶帶來儀式感的禮物。因此在產(chǎn)品研發(fā)之初，崔婭就摒棄了傳統(tǒng)美發(fā)產(chǎn)品的大、重、操作不易的沉悶設(shè)計(jì)，在保證產(chǎn)品使用便捷程度及顏值上，進(jìn)行大膽創(chuàng)新。

　　在品牌色彩體系中，崔婭沒有使用黑色等安全色系，大膽啟用多色系拼疊等方式，讓產(chǎn)品好用的同時(shí)也好看，大大提升用戶的使用感受。于此同時(shí)，崔婭在機(jī)身設(shè)計(jì)上也大力創(chuàng)新，除了負(fù)離子、陶瓷涂層等硬核功能點(diǎn)，崔婭更大幅度采用全包設(shè)計(jì)，在保證顏值的基礎(chǔ)上，為產(chǎn)品帶來安全性上質(zhì)的飛越。

　　崔婭產(chǎn)品不簡(jiǎn)單的高顏值創(chuàng)新，讓其一躍成為年輕人的美發(fā)界社交貨幣。從小紅書到抖音，無數(shù)人被崔婭俘獲，美妝、運(yùn)動(dòng)、生活方式等社交意見領(lǐng)袖及眾多消費(fèi)者紛紛種草，成為崔婭的忠實(shí)用戶。

　　2022新出發(fā)，崔婭要給用戶新驚喜

　　崔婭的品牌實(shí)力，在2021年厚積薄發(fā)，年銷量過億，成為其最好的證明。在2022年，面臨市場(chǎng)考驗(yàn)及挑戰(zhàn)的崔婭品牌，將通過繼續(xù)推出直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品，回應(yīng)真實(shí)的消費(fèi)者需求，鏈接品牌人群，在擁抱變化的同時(shí)，以專業(yè)產(chǎn)品帶動(dòng)品牌增長。

　　據(jù)悉，在2022年，崔婭已經(jīng)陸續(xù)推出了多款廣受好評(píng)的新品，至4月底，崔婭已經(jīng)以8000萬的亮眼銷售額，完成了品牌的又一次攀升。為迎戰(zhàn)6.18這個(gè)年中大考，崔婭秘密籌備了3款創(chuàng)新型產(chǎn)品，分別為蛋卷卷發(fā)棒、升級(jí)版自動(dòng)卷發(fā)棒及40mm卷發(fā)棒，滿足大眾人群的多種場(chǎng)景需求，且均在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了全面創(chuàng)新。

　　2022年，崔婭會(huì)堅(jiān)持“用戶需求”、“產(chǎn)品創(chuàng)新”舉措，打造兼具功能、審美和生活方式的品牌基因。未來崔婭的品牌增長力，我們將持續(xù)關(guān)注。