短視頻時代,達人營銷是品牌實現(xiàn)高效種草的重要途徑之一。但相較于大眾消費品行業(yè)來說,垂直行業(yè)因?qū)Ｓ谀骋活I域,品牌在做達人投放時,往往面臨可選達人相對有限等問題,這使得垂直行業(yè)廣告主陷入“選人難、用人難”的局面。

　　針對垂直行業(yè)面臨的達人營銷痛點,星圖優(yōu)選推出「跨界達人營銷方案」,提供針對性策略,幫助品牌找到與自身調(diào)性及訴求相契合的達人,助力品牌一站式解決垂直行業(yè)達人營銷難題,實現(xiàn)破圈種草。

　　建立跨界達人甄選機制

　　為垂直行業(yè)品牌提供一站式服務

　　垂直行業(yè)品牌在做達人投放時,可選擇的垂直領域優(yōu)質(zhì)達人數(shù)量有限,即使選到了適合的達人,又可能遇到檔期不合、專業(yè)適配度不夠等問題。星圖優(yōu)選「跨界達人營銷方案」聚焦這些問題,為垂直行業(yè)品牌提煉出跨界達人營銷新解法。

　　從本質(zhì)來看,跨界營銷即“舊創(chuàng)意的新組合”。星圖優(yōu)選將發(fā)布過垂直行業(yè)相關內(nèi)容的達人定義為“舊”,并通過內(nèi)容關鍵詞識別等抓取手段將其識別,再基于達人們與該行業(yè)合作的頻次來定義他們是否符合“行業(yè)跨界條件”,最終根據(jù)行業(yè)人群興趣場景打造“達人內(nèi)容+行業(yè)興趣”的新組合,為垂直行業(yè)品牌提供真實有效且可沉淀復用的達人營銷路徑。

　　首先,通過產(chǎn)品化甄選達人。星圖優(yōu)選建立精準的跨界達人甄選機制,通過產(chǎn)品化識別,進行人群、興趣、創(chuàng)意場景挖掘,聚焦多個垂直行業(yè),篩選優(yōu)質(zhì)跨界達人,為垂直行業(yè)品牌拓寬達人資源池。

　　其次,定向推送達人名單,降低篩選成本。在達人推薦環(huán)節(jié),星圖優(yōu)選利用社群優(yōu)選機器人推薦能力,定期為客戶推薦跨界達人名單;同時,星圖優(yōu)選選號工作臺還可以通過算法推薦為客戶篩選跨界達人,并提供跨界達人名單訂閱能力,對訂閱用戶進行達人名單定向推送。多渠道達人資源推薦,能夠幫助垂直行業(yè)品牌解決達人匱乏難題,降低篩選成本。

　　此外,星圖優(yōu)選還可發(fā)揮策略與服務優(yōu)勢,幫助垂直行業(yè)品牌定制內(nèi)容創(chuàng)意方向,并深度承接客戶需求,提供達人營銷一站式投放服務。

　　以內(nèi)容識別高適配度達人

　　助力品牌實現(xiàn)營銷破圈

　　以家居品牌住小幫為例,品牌在投放達人時,難找到適配的頭部達人進行跨界聯(lián)動。通過星圖優(yōu)選,住小幫與優(yōu)質(zhì)達人@痞幼合作,完成了一次成功的跨界破圈新嘗試,也為垂直行業(yè)打造了一套可借鑒的跨界達人營銷新模式。數(shù)據(jù)顯示,本次投放CPM成本7(遠低于行業(yè)均值)、CPE成本0.7,組件點擊超行業(yè)大盤38%。

　　星圖優(yōu)選是如何促成這次合作的?首先,星圖優(yōu)選通過關鍵詞識別,抓取到達人@痞幼最近在進行老房改造,并對該達人的同期同類視頻題材播放量&互動量等數(shù)據(jù)進行了分析,內(nèi)容表現(xiàn)優(yōu)秀,受眾討論熱度高,因此星圖優(yōu)選推薦住小幫與痞幼合作。

　　其次,為提升投放效果,用好跨界達人進行內(nèi)容破圈,星圖優(yōu)選協(xié)助住小幫進行營銷創(chuàng)意主題包裝,打造“放松點”住家場景概念,并圍繞@痞幼近期的房屋改造內(nèi)容,植入裝修種草興趣點,成功向粉絲安利了一波住小幫。高契合度的內(nèi)容種草,能夠幫助品牌實現(xiàn)人群破圈,讓營銷效果事半功倍。

　　基于跨界達人甄選機制與“達人內(nèi)容+行業(yè)興趣”核心策略,星圖優(yōu)選「跨界達人營銷方案」為垂直行業(yè)品牌擴大達人甄選范圍、撮合優(yōu)質(zhì)跨界達人、提供符合用戶喜好的跨界達人營銷新思路,打造高成效、低成本的品牌破圈種草模式。

　　作為巨量星圖推出的達人營銷解決方案,星圖優(yōu)選致力于提升達人營銷整體鏈路的服務效率和品質(zhì),為品牌提供一站式達人營銷服務,助力達人營銷事半功倍。如果你也想獲取星圖優(yōu)選提供的各項服務,可登陸「巨量星圖網(wǎng)站-【星圖優(yōu)選】」購買巨量星圖優(yōu)選服務包(僅支持購買資格審核通過的客戶購買),還可享受優(yōu)選專屬服務。