2023年雙十一狂歡已落下帷幕，國貨護膚品牌自然堂再次交出令人振奮的成績單。在品牌與產(chǎn)品口碑的加持下，雙十一期間自然堂在天貓、京東、唯品會、抖音、拼多多五大核心平臺均位列國貨美妝賽道前三，小紫瓶精華、極地圣水等多款產(chǎn)品頻頻亮相各大平臺榜單。不僅如此，自然堂國際業(yè)務(wù)也傳來捷報，首戰(zhàn)雙十一即包攬馬來西亞Shopee和Lazada兩個電商平臺國貨品牌銷量雙料第一。憑借創(chuàng)新的美妝科技與恒久的科研匠心，自然堂正在將喜馬拉雅的珍稀饋贈傳遞給全球消費者，助力中國成分和中國品牌向國際邁進。

極地

　　作為源自喜馬拉雅的自然科技品牌，自然堂始終堅持品牌沉淀與研發(fā)創(chuàng)新，以高品質(zhì)、多功效、價格合理的產(chǎn)品滿足不同年齡、不同膚質(zhì)用戶的日常護理需求。而其最新科研成果，也是備受行業(yè)關(guān)注的“中國自造成分”極地酵母喜默因，正是引發(fā)此次雙十一搶購熱潮的“殺手锏”。

　　雙十一期間，添加了93%喜默因的全新自然堂極地圣水衛(wèi)冕京東新品交易榜TOP1，小紅書站內(nèi)抗老精華水聲量位居國貨TOP2，并榮登新浪秋冬抗老護膚榜，獲肌活煥新精華水大獎，充分實現(xiàn)品效合一;自然堂明星大單品小紫瓶精華作為首款應(yīng)用喜默因的產(chǎn)品，憑借其高效又溫和的修護抗老力及國貨專利酵母的口碑號召，在雙十一期間全網(wǎng)熱度超3億、銷量突破45萬瓶，持續(xù)亮相天貓修復(fù)精華熱賣榜、回購榜、好評榜等行業(yè)大榜單，更榮登京東美妝行業(yè)精華榜TOP1，收獲了大量的消費者好評。不僅如此，采用第二代凍干技術(shù)，以專利III型重組膠原蛋白協(xié)同喜默因的自然堂凍干膠原面膜，全網(wǎng)銷量超過600萬片;專注改善頭皮敏感、有效舒緩修護的頭皮洗護斬獲33萬件銷量。

　　亮眼的成果背后是自然堂閃耀的科研匠心。極地酵母喜默因自面世以來，收獲了眾多行業(yè)專家、專業(yè)媒體達人和廣大消費者的認可。在近期發(fā)表的《發(fā)酵技術(shù)在護膚品行業(yè)中的應(yīng)用與展望》白皮書中，喜默因作為最新第五代發(fā)酵技術(shù)的代表性成果被重點提及與分析，其多靶點根源抗老的功效得到了編寫專家與指導學會的肯定。自然堂也通過品牌視頻《與時光較量》、聯(lián)合小紅書打造的“發(fā)酵護膚公開課”專題活動等內(nèi)容，破譯喜默因領(lǐng)先行業(yè)的奧秘。截至目前，“發(fā)酵護膚公開課”總曝光已達到1.3億，總互動超過183萬。

　　以極地酵母喜默因為代表，自然堂持續(xù)以喜馬拉雅山脈的水、植物、礦物、微生物為靈感，結(jié)合尖端科技不斷完善產(chǎn)品矩陣，滿足消費者多元的護膚需求。本次雙十一，自然堂明星單品熱度依舊，粉鉆系列熱銷超過21萬件，茶泥膜銷量突破43萬罐;自然堂植物面膜、凝時套裝、嬌顏嫩白套裝等品牌爆款則一如既往領(lǐng)跑品類賽道。值得一提的是，自然堂男士冰川露斬獲天貓品類銷售國貨TOP1、全品牌TOP3，持續(xù)占領(lǐng)男士乳霜品類賽道心智。

玩轉(zhuǎn)全域營銷

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本次雙十一期間，自然堂集結(jié)明星代言人、BOSS天團、達人主播組成強大傳播矩陣，打造全網(wǎng)直播、全域種草生態(tài)，為消費者帶來更驚喜的福利和更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。10月，伽藍集團董事長兼總裁、自然堂品牌創(chuàng)始人鄭春穎先生首次亮相真人秀綜藝，攜BOSS團加入《所有女生的offer3》，以真誠、踏實的形象收獲眾多粉絲喜愛，與李佳琦共同打造誠意滿滿的極地好物offer。雙十一開啟后，自然堂9大星品58次登陸李佳琦直播間，掀起搶購熱潮。10月31日，自然堂全球護膚代言人虞書欣空降自然堂天貓直播間，以生動而又俏皮的情景演繹，促進粉絲對喜默因與產(chǎn)品的了解，配合當日專屬隱藏福利，為自然堂雙十一現(xiàn)貨開售強勢助力，直播累計觀看超900w，熱度位居天貓當日美妝國貨小時觀看TOP1。11月6日，自然堂洗護發(fā)全球代言人趙露思登陸自然堂抖音個人護理旗艦店直播間，開啟喜馬拉雅極地探索之旅，引爆大促至強音，登頂抖音當日直播帶貨旗艦榜美妝品類TOP1據(jù)悉，雙十一全周期自然堂站內(nèi)外總曝光達41億，除了自媒體平臺百位達人種草，更有戶外硬廣、院線廣告、主流APP霸屏等多媒體矩陣實現(xiàn)聲量擴大，全方位觸達潛在消費者。

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　　銷量和戰(zhàn)績不僅代表了消費者的信任，更是對自然堂銳意創(chuàng)新、不斷開拓市場的肯定，也是國貨品牌邁向嶄新發(fā)展階段的號角。22年來，自然堂以硬核護膚科技為基石，以消費者需求為出發(fā)點，通過產(chǎn)品與服務(wù)的升級迭代滿足消費者樂享生活的需求。此次雙十一，自然堂向行業(yè)證明了國貨品牌的力量，未來，自然堂有望再攀高峰，讓中國成分、中國之“美”走向更廣闊的國際平臺。