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"1+N"模式串聯(lián)核心商圈

抖音生活服務(wù)在此次活動(dòng)中首創(chuàng)"1+N"聯(lián)動(dòng)模式，將愚園路與兩頭的靜安寺與中山公園兩大商圈有效銜接。通過引入《名偵探柯南》IP全國(guó)首展、本地明星黃齡實(shí)地助陣等特色內(nèi)容，長(zhǎng)寧、靜安兩區(qū)文旅加持，形成跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

《名偵探柯南》IP首展，點(diǎn)燃愚園路

柯南CP與CP靜安實(shí)現(xiàn)線下聯(lián)動(dòng)，《名偵探柯南》全國(guó)首次商圈展覽落地愚園路?？履瞎俜酵ㄟ^微博、抖音雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣傳，精準(zhǔn)觸達(dá)核心粉絲群體，吸引眾多粉絲到場(chǎng)打卡。#愚園路超好逛專屬話題與主話題#這里超好逛形成傳播矩陣，話題瀏覽量突破1048.7萬次。其中#在靜安寺遇到了新蘭、#去愚園路逛春天了等登上抖音上海同城熱榜，為商圈引來年輕客流，形成線上話題發(fā)酵+線下實(shí)景體驗(yàn)的立體傳播效應(yīng)。

跟著本地明星逛，超好逛

上海人自己的海派小囡『黃齡』背上超好逛購(gòu)物袋，手握Yee3·三號(hào)椰空降愚園路。以本地人對(duì)愚園路的理解，帶著粉絲開啟逛街Chill模式，累了就沖進(jìn)人和館·上海菜點(diǎn)滿一桌，吃飽喝足繼續(xù)逛起。通過明星帶動(dòng)Yee3·三號(hào)椰單場(chǎng)銷售額突破新高。

政企共創(chuàng)，超好逛打卡站點(diǎn)

在上海市靜安區(qū)文化和旅游局和上海市長(zhǎng)寧區(qū)文化和旅游局的共同指導(dǎo)下，挖掘900食品城、CP靜安、斐霓絲、泰安門、御里湘、人和館·上海菜、鴻姐老火鍋、故事商店、愚園路電臺(tái)等愚園路及周邊品質(zhì)打卡點(diǎn)。14位達(dá)人身著海派旗袍通過實(shí)地探店帶來沉浸式逛街體驗(yàn)。

同時(shí)駛?cè)?ldquo;超好逛直播列車”，通過直播間與西堤牛排、佛羅倫薩小鎮(zhèn)、科妍美顏、Yee3·三號(hào)椰等商家線上直播聯(lián)動(dòng)，串聯(lián)“這里超好逛”云逛Gai全城站點(diǎn)。

資源整合，營(yíng)造超好逛氛圍

街邊凳、窗貼、樓梯上，愚園路上的商場(chǎng)、依托政府及街道等政務(wù)渠道資源協(xié)調(diào)，活動(dòng)獲得靜安寺、中山公園商圈的LED大屏、官媒直播基地及百年鐘樓場(chǎng)地支持。『愚園路超好逛』獲得靜安、長(zhǎng)寧文旅局、街道組織、融媒體單位等單位高度支持，區(qū)域內(nèi)高校逾千名學(xué)生參與線下互動(dòng)，上海電視臺(tái)都市頻道等官方媒體報(bào)道活動(dòng)。

在靜安寺商圈的CP靜安商場(chǎng)，定制化打卡裝置單日吸引人群前往互動(dòng)；中山公園商圈利用百年鐘樓歷史建筑打造沉浸式體驗(yàn)區(qū)。活動(dòng)期間，愚園路沿線的老字號(hào)商鋪、必吃榜餐廳與歷史建筑形成聯(lián)動(dòng)展示帶，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與商業(yè)資源的有機(jī)融合，全方位串聯(lián)秀出『愚園路超好逛』。

玩法復(fù)制，IP不斷蔓延

基于愚園路項(xiàng)目成效，"超好逛"模式蔓延至日均客流30萬人次的五角場(chǎng)商圈。在楊浦區(qū)商務(wù)委指導(dǎo)下，促成商圈線下直播間，聯(lián)動(dòng)巴黎春天、上海國(guó)際時(shí)尚中心等近10個(gè)商業(yè)體的40余家商戶開展城市商圈直播活動(dòng)。通過搭建"線上直播導(dǎo)流+線下體驗(yàn)消費(fèi)"的閉環(huán)模型。

從靜安寺到五角場(chǎng)，"超好逛"IP的蔓延印證著這種模式的可復(fù)制性。當(dāng)日均30萬客流的五角場(chǎng)商圈開始復(fù)刻"直播+體驗(yàn)"的閉環(huán)模型，這場(chǎng)始于一條馬路的創(chuàng)新玩法，正在演變?yōu)榻獯a商圈更新的通用公式。

編輯：楊艷